小紅書開店需要了解清楚店鋪復(fù)盤及優(yōu)化，以便直播間達(dá)到更好的效果。那么小紅書店播數(shù)據(jù)復(fù)盤及優(yōu)化應(yīng)該怎么做呢?

一、小紅書店播數(shù)據(jù)復(fù)盤及優(yōu)化

小紅書直播管理平臺，登錄鏈接: redlive.xiaohongshu.com

直播復(fù)盤主要觀察3個(gè)指標(biāo):

1.進(jìn)房數(shù)據(jù)(含封面轉(zhuǎn)化率/實(shí)時(shí)流量來源);

2.互動數(shù)據(jù)(互動在線人數(shù));

3.轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)

二、小紅書店播數(shù)據(jù)復(fù)盤及優(yōu)化——進(jìn)房數(shù)據(jù)優(yōu)化

進(jìn)房人數(shù):進(jìn)入直播間的用戶人數(shù)

實(shí)時(shí)流量來源:用戶通過渠道進(jìn)入直播間(如直播間上下滑/商品筆記/關(guān)注頻道/發(fā)現(xiàn)頻道/消息推送/搜索)

渠道1：直播間上下滑

渠道2：商品筆記

渠道3：關(guān)注頻道

渠道4：發(fā)現(xiàn)頻道

直播間右上角顯示的數(shù)據(jù)，此數(shù)據(jù)為：直播間累計(jì)觀看人次直播間實(shí)時(shí)觀看人數(shù)，在開播手機(jī)上進(jìn)行查看。

建議提升進(jìn)房人數(shù)的5大方法:

1.通過直播間活動，快速吸引更多用戶進(jìn)入直播間(抽獎/免單/轉(zhuǎn)發(fā)直播間等)

2.通過調(diào)動現(xiàn)有直播間粉絲，裂變直播間，讓粉絲的好友進(jìn)入直播間

3.通過薯?xiàng)l/信息流廣告付費(fèi)的形式擴(kuò)大流量池，讓更多社區(qū)用戶看到筆記后點(diǎn)擊直播間

4.通過提升直播間權(quán)重(停留/互動/直播時(shí)長等)讓直播在直播頁排序越高，更多用戶看到

5.選取符合直播主題且美觀度較高的封面作為直播間封面圖，吸引用戶進(jìn)入

三、小紅書店播數(shù)據(jù)復(fù)盤及優(yōu)化——互動數(shù)據(jù)優(yōu)化

互動范圍:直播間評論、直播間點(diǎn)贊、加入粉絲團(tuán)、關(guān)注賬號、購買等行為都計(jì)算在直播互動中

互動率:直播間平均互動率2.5%-3.5%區(qū)間

人均觀看時(shí)間:直播間平均觀看時(shí)長在2分鐘-4分鐘區(qū)間

形式1:直播間抽獎留存

形式2:直播貼片引導(dǎo)互動

形式3:號店活動聯(lián)動

形式4:主播發(fā)券關(guān)注/口令

形式5:直播間公告引導(dǎo)

四、小紅書店播數(shù)據(jù)復(fù)盤及優(yōu)化——轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)優(yōu)化

商品轉(zhuǎn)化核心因素：1.商品價(jià)位(是否與日常價(jià)格有差異)﹔2.商品性質(zhì)(是否達(dá)到了用戶購買需求心理需求)

形式1:直播間大額優(yōu)惠券

形式2:直播間商品滿贈活動

形式3:直播間限時(shí)秒殺

形式4:商品短標(biāo)突出需求

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小紅書蒲公英健康等級是什么？如何評估？

為了維持良好的市場秩序，建立良性的合作交易環(huán)境，全新上線小紅書蒲公英【健康等級】。蒲公英【健康等級】是平臺基于博主帳號運(yùn)營相關(guān)行為進(jìn)行全面評估，綜合考量創(chuàng)作者的內(nèi)容創(chuàng)作及運(yùn)營行為違規(guī)情況，能更客觀直接的反映帳號內(nèi)容及流量健康情況。

一共有三個(gè)等級，通過優(yōu)秀、普通、異常定位該作者運(yùn)營的帳號內(nèi)容及流量當(dāng)前的健康情況。

如果你是品牌方/代理商，可通過【健康等級】，了解創(chuàng)作者的帳號健康情況，輔助判斷是否與其進(jìn)行商業(yè)內(nèi)容合作。

一、健康等級具體說明

1.評估范圍

【健康等級】主要圍繞創(chuàng)作者的帳號運(yùn)營相關(guān)行為進(jìn)行全面評估。綜合考量創(chuàng)作者的內(nèi)容創(chuàng)作及運(yùn)營行為違規(guī)情況，包括：發(fā)布不實(shí)信息、不友好/不合適或無真實(shí)體驗(yàn)的內(nèi)容、非原創(chuàng)創(chuàng)作、帳號數(shù)據(jù)作假、惡意競爭等小紅書不鼓勵(lì)的違規(guī)行為。

2.等級概念

【健康等級】擁有三大等級，獲悉通過優(yōu)秀、普通、異常定位該作者運(yùn)營的帳號內(nèi)容及流量當(dāng)前的健康情況。

優(yōu)秀：代表帳號內(nèi)容及流量狀態(tài)健康，享有平臺基礎(chǔ)接單權(quán)限的同時(shí)，可獲得更多平臺主動推薦的品牌內(nèi)容合作機(jī)會;

普通：代表帳號內(nèi)容及流量狀態(tài)不穩(wěn)定，帳號近期存在部分平臺不鼓勵(lì)行為，如：發(fā)布不合適/導(dǎo)向不佳/無真實(shí)體驗(yàn)/違規(guī)推廣內(nèi)容、帳號數(shù)據(jù)作假、營銷動機(jī)異常等;

異常：代表帳號內(nèi)容及流量狀態(tài)異常，帳號近期存在大量平臺不鼓勵(lì)行為，如：發(fā)布不實(shí)信息、不友好/不合適的內(nèi)容、帳號數(shù)據(jù)作假等;

請各位小紅薯根據(jù)自身健康等級結(jié)果，參考優(yōu)化建議，及時(shí)規(guī)范自己的帳號運(yùn)營行為，提升帳號健康等級。

3.權(quán)益及處罰

-健康等級-優(yōu)秀：擁有平臺基礎(chǔ)接單權(quán)限、同時(shí)將獲得平臺主動派單資格、廣場多資源位曝光展示、博主榜單優(yōu)先上榜機(jī)會及優(yōu)質(zhì)案例榜單入選機(jī)會等權(quán)益;

-健康等級-普通：僅保留平臺接單權(quán)限，同時(shí)減少平臺主動派單機(jī)會(包括：新芽/招募/共創(chuàng)合作項(xiàng)目平臺派單機(jī)會、平臺多資源位曝光機(jī)會);

-健康等級-異常：異常期內(nèi)，暫時(shí)凍結(jié)蒲公英平臺基礎(chǔ)接單權(quán)限，待帳號運(yùn)營表現(xiàn)調(diào)整后，恢復(fù)相關(guān)權(quán)益;

4.主要影響

健康等級異常/普通的博主對品牌/代理下單的影響，正式上線后，平臺將不推薦品牌/代理對健康等級異常、健康等級普通博主進(jìn)行合作;

-健康等級-異常：12月1日起，品牌/代理將無法選擇健康等級異常的博主進(jìn)行合作;

-健康等級-普通：12月1日起，品牌/代理選擇健康等級普通的博主時(shí)，將會收到平臺提醒，更推薦健康等級優(yōu)秀的博主進(jìn)行合作;

二、常見問題

Q：如何查看博主健康等級?

A：品牌/代理可通過蒲公英平臺，在博主廣場-博主列表頁/博主個(gè)人詳情頁等看到博主健康等級結(jié)果。

Q：不同健康等級博主對蒲公英內(nèi)容合作的影響?

A：品牌/代理無法選擇健康等級異常的博主，為保障合作效果平臺將不推薦選擇健康等級普通的博主，品牌/代理可根據(jù)實(shí)際推廣場景，選擇健康等級優(yōu)秀的博主進(jìn)行合作。

Q：博主健康等級更新頻率?

A：蒲公英健康等級每月1日更新，品牌/代理可在博主個(gè)人詳情頁/博主列表頁等看到博主健康等級結(jié)果。

Q：關(guān)于健康等級，已完成的訂單是否會受到影響?

A：博主健康等級不會影響已完成的訂單，進(jìn)行中的訂單博主依然可以繼續(xù)完成合作。

Q：蒲公英健康等級會影響帶貨合作嗎?

A：不會。

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