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    如何讓寶貝衰退期不那么快實(shí)現(xiàn)盈利增長(zhǎng)-

    2023-04-13|19:02|發(fā)布在分類(lèi) / | 閱讀:6177

    最近一直有學(xué)員在問(wèn)道:說(shuō)老師現(xiàn)在我夏款轉(zhuǎn)化率一直在持續(xù)下滑,但是我秋冬款又還沒(méi)準(zhǔn)備好,如何讓產(chǎn)品衰退的不要那么快,并且有盈利的資金回轉(zhuǎn)來(lái)準(zhǔn)備我秋冬裝的操作上,我說(shuō):每款產(chǎn)品都有一個(gè)生命周期,只不過(guò)季節(jié)性強(qiáng)的產(chǎn)品的周期性會(huì)更為明顯。
    那么當(dāng)產(chǎn)品進(jìn)入到衰退期時(shí),這個(gè)流量就必然呈現(xiàn)下滑趨勢(shì),雖說(shuō)是正?,F(xiàn)象,但我們不能任由這個(gè)現(xiàn)象發(fā)生。那么我們具體應(yīng)該怎么去操作呢?來(lái)完成我們這樣的一個(gè)事情。

    1、新品的選款

    首先第一新品的選款,當(dāng)你發(fā)現(xiàn)在換季階段店鋪的主推款轉(zhuǎn)化率在下滑,流量越比之前貴的時(shí)候那這時(shí)候你就要反應(yīng)過(guò)來(lái)了,是時(shí)候準(zhǔn)備換季新品的時(shí)候了。
    當(dāng)然還有一點(diǎn)要提醒的就是:準(zhǔn)備不一定就馬上就要上架去測(cè),因?yàn)檫@個(gè)時(shí)候平臺(tái)上主要充斥的還是夏季的產(chǎn)品和流量,所以搜索對(duì)秋冬裝有需求的人還是很少,就會(huì)出現(xiàn)你直通車(chē)及時(shí)出到很高的價(jià)錢(qián)你也拿不到流量的尷尬場(chǎng)面,或者你及時(shí)通過(guò)廣泛匹配能拿到流量了,也是賣(mài)夏季產(chǎn)品的人,就會(huì)出現(xiàn)點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率低的情況下。
    所以建議大家最好的就是參考天氣預(yù)報(bào),或者推算的方式,比如:說(shuō)雙十一就是正式秋冬裝的爆發(fā)時(shí)期了,如果那時(shí)候你沒(méi)有一些好的款式起來(lái),那你下半年基本上就會(huì)廢掉,起不來(lái),所以你要想想太早也不行,太晚也不行,那最好應(yīng)該是在那時(shí)候會(huì)最合適呢?那么這個(gè)我之前文章也是有詳細(xì)講到的,大家想了解的可以回顧我之前寫(xiě)的文章~
    那OK,這里就不多說(shuō)了講到這里,我們繼續(xù)回歸到重點(diǎn)來(lái)想一想新品選款我們應(yīng)該如何去進(jìn)行一個(gè)規(guī)劃,對(duì)于我以后產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)打爆會(huì)更有空間和可操作性,不虧錢(qián);以及如何讓老品不衰退那么快,資金回流
    首先
    產(chǎn)品的貨源是否充足,是否有一定的利潤(rùn)空間。
    產(chǎn)品款式是否迎合當(dāng)前潮流發(fā)展,是否迎合店鋪目標(biāo)人群需求。
    產(chǎn)品基礎(chǔ)是否完善,是否已獲得了初期的好評(píng)反饋,是否有價(jià)格優(yōu)勢(shì)或是其他的賣(mài)點(diǎn)優(yōu)勢(shì)等等。
    這些都是大家在初期的時(shí)候重點(diǎn)圍繞要考慮的事情~

    2、新老產(chǎn)品的無(wú)縫銜接

    新品預(yù)熱,提前布局才是王道。
    要想此次換季之后產(chǎn)品能迅速占領(lǐng)市場(chǎng),就需要你盡快確定好主推新品,提前去把計(jì)劃?rùn)?quán)重養(yǎng)好,如果之前的賬戶就很不錯(cuò),那么則會(huì)省事很多,新計(jì)劃加入進(jìn)來(lái),整體的權(quán)重應(yīng)該也不會(huì)太差。
    關(guān)聯(lián)銷(xiāo)售,讓店鋪產(chǎn)品百花齊放。
    這個(gè)操作是要在換季到來(lái)之前就做好的,趁著老爆款的流量還沒(méi)有大幅度下跌的時(shí)候,靠著老爆款的流量去增加新品的人氣和曝光,并為新品打好精準(zhǔn)的人群標(biāo)簽積累權(quán)重競(jìng)爭(zhēng)力。這也是在盡可能的擴(kuò)大爆款的價(jià)值。關(guān)聯(lián)銷(xiāo)售做得好,整個(gè)店鋪都能活起來(lái)。

    3、老品做清倉(cāng)活動(dòng)

    選一個(gè)能讓人印象深刻的主題,并定下這個(gè)清倉(cāng)是走什么渠道。
    通過(guò)對(duì)店鋪主頁(yè)、主圖、詳情頁(yè)的優(yōu)化,以及微淘內(nèi)容和短信通知老客戶等等方式,去提前預(yù)熱并營(yíng)造出活動(dòng)的氛圍。
    常用的清倉(cāng)活動(dòng)有:全店滿多少元就送當(dāng)季新品;零點(diǎn)下單前多少名買(mǎi)一送一爆款產(chǎn)品確認(rèn)收貨后返;滿兩件包郵或兩件打八折或買(mǎi)三免一;加多少錢(qián)可換購(gòu)哪幾款產(chǎn)品等等。換季期間做的清倉(cāng)活動(dòng)不單單是為了不虧錢(qián)有盈利情況下老品走量,更要去盡可能多的帶動(dòng)新品銷(xiāo)量的爆發(fā),也是測(cè)款和打標(biāo)的過(guò)程了。
    活動(dòng)期間客服的重要性毋庸置疑,要去時(shí)刻強(qiáng)調(diào)清倉(cāng)活動(dòng)的力度和活動(dòng)時(shí)間的緊迫感。
    小結(jié):
    季節(jié)性強(qiáng)的產(chǎn)品一定要注意把握好整體的時(shí)間節(jié)奏。提前做出店鋪產(chǎn)品的布局規(guī)劃,什么時(shí)間段做什么事情,這樣才能讓店鋪產(chǎn)品在旺季有個(gè)高效的產(chǎn)出,領(lǐng)先于其他人。
    還有大家要清楚的就是,換季對(duì)于一家店鋪來(lái)說(shuō),不是一個(gè)結(jié)束,而是一個(gè)嶄新的開(kāi)始。期待各位在下半年的爆發(fā)!

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