電子商務發(fā)展歷程是什么？（電商發(fā)展簡史 ）
2022-12-30|16:59|發(fā)布在分類 / 課程介紹| 閱讀：69
電商行業(yè)發(fā)展迅速 ，如今成為了重要的一大商業(yè)行業(yè)，今天小編來跟你們談談電商行業(yè)的發(fā)展歷程。
1 互聯(lián)網(wǎng)的萌芽期：阿里巴巴誕生
阿里巴巴的誕生，代表電商理念的初步成功，也真正開啟了電商與互聯(lián)網(wǎng)時代的序章。這一階段所帶來的影響，甚至比互聯(lián)網(wǎng)剛進入中國時還要深遠，也是各產(chǎn)業(yè)的轉折契機。
首戰(zhàn)B2B以阿里巴巴來說，一開始就切入B2B貿(mào)易領域，影響之大，導致多年的外銷貿(mào)易模式，發(fā)生根本性的轉變。過去被港臺商人壟斷的歐美采購關系，逐漸因為“互聯(lián)網(wǎng)采購平臺”的開放，歐美買主逐漸向源頭采購，直接改變國際貿(mào)易長久以來的形式，同時因為平臺對于廠商上架必須有統(tǒng)一的標準與要求，也刺激許多小型企業(yè)開始理解國際貿(mào)易最基本的標準化概念，導入最基本的認知與意識。例如最小訂購量的制定、商品詳情規(guī)格的標準統(tǒng)一等。
淘寶現(xiàn)身
淘寶的出現(xiàn)，使得中國互聯(lián)網(wǎng)擺脫了過去只能作為輔助營銷的角色，正式走向商業(yè)領域的前臺。“電子商務平臺的概念”開始萌芽，互聯(lián)網(wǎng)從“傳送信息的介質(zhì)”轉化為全新的“銷售渠道”，中國消費者有了新的選擇；過去被層層剝削的生產(chǎn)商，也有一個公平的平臺，層層分潤的營銷體系逐步轉變。
2 電子支付，奠定電商發(fā)展的根基之石第三方支付
因為缺少人與人面對面的場景，詐欺、假貨問題在網(wǎng)購平臺內(nèi)肆虐，如何保護消費者成為全中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟模式最核心的問題。2004年阿里巴巴再次出手，推出支付寶服務，第三方支付的出現(xiàn)大幅改善了互聯(lián)網(wǎng)信任問題，電子商務于國內(nèi)市場正式迎來井噴式的成長。
支付寶與微信的聯(lián)手
“如何收款”，一直以來都是商業(yè)領域最復雜的部分，尤其針對“2C用戶”的收款問題，是平臺發(fā)展最難應付的。支付寶與微信推出的第三方支付概念，是一種比信用卡更便捷、低價、高效的全新解決方案，從流程上大幅簡化支付的復雜度，進一步完善平臺渠道的最大痛點。在這樣的背景下，支付寶與微信支付聯(lián)手，投入海量資源進行大規(guī)模推廣，培養(yǎng)中國網(wǎng)民極為快速的適應能力，使得第三方支付以驚人的速度普及于社會大眾的生活中。
奠定創(chuàng)業(yè)浪潮的基石現(xiàn)金流問題的解決，使得創(chuàng)辦公司不再需要被繁復的收款流程與現(xiàn)金流問題困擾，只需專注于產(chǎn)品與服務，恰好滿足大部分創(chuàng)業(yè)者至關重要的需求。積累的強大工業(yè)制造與管理能力，幫助有想法的人終于擁有良好的舞臺，至此奠定互聯(lián)網(wǎng)大規(guī)模創(chuàng)業(yè)浪潮的基石。
3 電商的戰(zhàn)國時代：企業(yè)的野蠻生長
創(chuàng)業(yè)致富的第一代傳說
受到淘寶與京東等原生電商成功的刺激，大量傳統(tǒng)渠道與媒體平臺紛紛成立電商平臺，幾經(jīng)優(yōu)勝劣敗后，開始沉淀，衍生電商平臺的基本游戲規(guī)則：供應商層面，商品規(guī)范、標準化變成最基本的要求；商品價格因資訊透明而下降，也使得哄抬產(chǎn)品價格的情形幾近消失，中國零售業(yè)迎來一次大規(guī)模的更新迭代。許多無法適應新時代的老通路，逐步退往三、四線城市，各種互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在市場里攻城掠地。老的巨獸倒下，新的霸主崛起，一代新人換舊人，再度造就一批來自互聯(lián)網(wǎng)的年輕富豪，這樣劇烈變動的故事，每天都在上演，創(chuàng)業(yè)致富的第一代傳說，就此開展。
人才與工資
由于互聯(lián)網(wǎng)市場成長太快，相關人才無法滿足，大幅拉高新鮮人進入職場時的薪資待遇，對于優(yōu)秀人士，更以高薪招攬毫不手軟；為了留才，企業(yè)也投入大量資源改善工作條件與環(huán)境，使得整個世代的年輕人對于未來充滿明確的目標感與希望，高階經(jīng)理人的年齡快速下降，平均年齡達到全球最低的水平。關鍵在于，年輕人對于未來的熱情，這巨大的動力，成為一股充滿動能的良性循環(huán)，時至今日，依然加速推進中國的發(fā)展。
移動設備的普及
因為平臺上產(chǎn)品銷售價格的下降，與支付帶來的便利性，一般消費者大規(guī)模轉向平臺購物，進一步推高中國移動設備的使用普及率。經(jīng)過幾年的資訊沖擊，中國消費者有著全球最強的適應能力，反映至今日的5G世代，中國完全不擔心消費者適應力的問題，也被評估是最能將5G廣泛應用的國家，最根本的原因，與這幾年人民素質(zhì)高速提升有關。
4 物流，效率為王：快遞物流的發(fā)展京東
電商平臺本身因為競爭愈趨激烈，導致運營難度大增，同時單純的低價對于營收成長的效果愈來愈低，如何滿足中國消費者的需求，京東商城打出漂亮的一仗。想當初，京東投入大量資源打造自有物流團隊，受盡他人嘲笑，如今，此一決策可說是奠基了京東強大的基礎。當時的眾多平臺中，真正做到平臺口號“好、快、多、省”，從正品保障到高品質(zhì)的物流服務，優(yōu)秀而穩(wěn)定的企業(yè)基本功開始發(fā)力，短短幾年內(nèi)，京東一舉躍升成為中國最具代表性的B2C商城。
無論是純粹的物流商“順豐”，或者京東的自建物流，都是中國最具代表性的物流企業(yè)。全球最高效的運轉效率，友善簡便的操作介面，安全可靠的運送品質(zhì)，實實在在的領先全球的傳統(tǒng)物流領域，重新定義了物流快遞業(yè)的標準。當京東喊出“全國包裹一天抵達”，震驚了國外大批物流專家；而順豐超高可靠度的單號追蹤系統(tǒng)，也成為全球物流研究領域的必學教案，而這批全球最先進的物流快遞公司，也帶動國內(nèi)老牌的物流業(yè)，迎來新的一波劇烈的進化過程，例如，老牌的三達一通也開始大量投入資源，大量招聘資料與物流專家。至此，全球最高效的物流快遞網(wǎng)絡在中國落地生根。由第三方支付到全國快遞一日達的成就，中國至此走上了人人可以創(chuàng)業(yè)的時代。
5 新零售時代降臨新創(chuàng)企業(yè)的能量 文娛產(chǎn)業(yè)的興起
中國電商領域的朝氣蓬勃是全球獨特的現(xiàn)象，因為政府的協(xié)助與輔導，建立了一個“巨頭有巨頭的戰(zhàn)場，新創(chuàng)有新創(chuàng)的園地”的游戲規(guī)則，各種資金與政策及設施的出臺，確保新創(chuàng)事業(yè)能夠源源不絕的誕生，也大幅提高新創(chuàng)企業(yè)的存活率。當大量年輕世代走入創(chuàng)業(yè)的領域，所帶出的創(chuàng)新能量與體驗，在全世界絕無僅有。大部分發(fā)達國家中，世代流動早已停滯，大型企業(yè)難免暮氣沉沉。以數(shù)據(jù)舉例來看，副總級別的高管，在中國平均年紀約為32歲，并持續(xù)年輕化；日本則是平均超過55歲，且在持續(xù)老年化。年輕的企業(yè)因為創(chuàng)辦人的成長背景，一般都有著共通特色：強調(diào)獨特性與優(yōu)質(zhì)的消費體驗。這兩種特性，是不擅長體驗生活美感的管理者無法理解的，尤其是曾苦過的那一代。當消費體驗的美好，大放異彩，衍伸出O2O產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，也因體驗掛帥，加上國家對于文化事業(yè)的大力支持，中國的文娛產(chǎn)業(yè)興起。今日全球大部分的創(chuàng)意商品都來自于中國設計制造，各大城市每天不斷上演國際級的展會與表演，這都表示中國的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)正在走向騰飛。
美感的追求因為消費者對于美學的追求與包裝質(zhì)感的要求，衍生了大量的專業(yè)設計公司。同時間，需求精致化，也推進了傳統(tǒng)印刷包裝行業(yè)；全新的機器與技術，因龐大的內(nèi)需市場，快速落地，更帶動傳統(tǒng)的包裝產(chǎn)業(yè)進行一次產(chǎn)業(yè)革新與進化的歷程。
分眾細化時代
巨大的平臺，會衍生出搜尋困難、太過眼花撩亂等毛病，但是透過互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)基礎建設的完善，包含現(xiàn)金流、物流等解決方案的普及，產(chǎn)業(yè)供應鏈的完整，即能解決。因此，開始有大量的特色電商崛起，由年輕世代的企業(yè)家，針對各種小眾市場進一步設立平臺，專售各種獨特領域的產(chǎn)品，例如母嬰，生鮮，甚至出清特賣產(chǎn)品，借以補足大平臺難以顧全消費者需求的問題。
6 網(wǎng)紅經(jīng)濟時代：大社群時代中國的電商正在走入“萬眾創(chuàng)新，大眾創(chuàng)業(yè)”的新時代，各種充滿創(chuàng)意與巧思的銷售模式不斷出現(xiàn)，微商、直播平臺帶起陣陣浪花；拼多多、甩甩寶寶、云集等強調(diào)社交社群功能的電商，嶄露頭角；從個性化到社群互動，中國市場真正走向意義上的虛實整合，透過虛擬工具的協(xié)助，達到跨時空、跨地域的深度情感交流。今日中國的電商，已經(jīng)走向了大社群時代。這個時代，人人是消費者，也是經(jīng)銷商，經(jīng)營著自己的品牌，因此，人與人的信任將會是最有價值的資產(chǎn)。
以上就是中國電子商務的發(fā)展歷程了，不明白的小伙伴，可以看看這篇文章了解了解。
朋友圈推廣營銷方案，如何在朋友圈營銷？
今天我要來分享的是如何打造朋友圈營銷，相信很多人都有看到過朋友圈的營銷，別人的都是多種多樣，不同的人發(fā)的朋友圈都是不一樣的。
朋友圈推廣營銷方案
一、賬號動態(tài)內(nèi)容
這種廣告推送的方式是由個人賬號在朋友圈內(nèi)編輯和發(fā)布廣告信息，主要有文字圖片居多，有時還會附帶鏈接，并且圖文內(nèi)容的格式基本一致。在文字部分會詳細闡述產(chǎn)品或者品牌的優(yōu)勢，圖片主要用來進行展示，增加真實性和說服力。最為常見的是微商在朋友圈打的廣告。
用個人賬號發(fā)布廣告動態(tài)的方式最大的優(yōu)勢有這樣幾條：
1. 可以隨時隨地編輯發(fā)布，沒有條數(shù)限制，較為靈活。
2. 基本零成本。
3. 以社交圈好友為目標群體，接收率高。
4. 可以借助個人賬號和目標消費者進行雙向互動，具有非常強的針對性。
當然也存在很多明顯的不足：
1. 需要添加大量的好友。
2. 廣告過于頻繁容易引起排斥。
3. 用戶易流失。
二、信息流廣告
朋友圈中的信息流廣告由于和朋友圈好友動態(tài)混排在一起，會在瀏覽動態(tài)的過程中被注意到，而由于信息流廣告的形式具有較強的表現(xiàn)力，制作相對精良，也不像硬性廣告那么突兀，所以用戶會對其擁有較高的接受度。
相比于手打動態(tài)和推送廣告，信息流廣告的優(yōu)勢：
1. 形式豐富多樣，可以融入更多的創(chuàng)意和設計，有更強的表現(xiàn)力和吸引力。
2. 與用戶內(nèi)容混排在一起，保證用戶的接收率和體驗度。
3. 運用大數(shù)據(jù)算法，進行精準投放，推廣質(zhì)量高。
4. 可以進行點贊、評論等互動。
即使朋友圈里的信息流廣告相對來說更為“高端”，但也需要了解它存在的最大缺陷：由于微信的私密性比較強，當下對于微信用戶的分析主要是通過微信使用中的行為，對于用戶畫像的分析會出現(xiàn)一定的偏差，導致投放并不精準。
無論是個人用戶發(fā)布的朋友圈內(nèi)容廣告還是信息流廣告，都具有相對精準、互動性強、依托社交習慣等特點。出于在朋友圈進行推廣的具體目的，品牌可以選擇適合自身的方式，或者將兩者進行結合來策劃廣告。
以上就是朋友圈推廣營銷方案的分享，希望可以幫助到大家。
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