直通車是淘寶商家們常用的一種推廣方式，為了更加精準(zhǔn)的獲得流量，商家們可以去設(shè)置人群標(biāo)簽，但是這樣成本會(huì)大大的增加哦，大家知道直通車如何攔截競(jìng)品人群?jiǎn)?

天貓直通車如何攔截競(jìng)品人群?

進(jìn)入到相應(yīng)的寶貝推廣里面，然后點(diǎn)擊關(guān)鍵詞推廣，在相應(yīng)的人群前面選擇暫停或者刪除。

直通車人群怎么玩?

直通車的搜索人群功能主要包括有三個(gè)部分，分別是核心客戶、潛在客戶以及自定義人群。賣家可通過人群的劃分，使得引進(jìn)更加精準(zhǔn)的直通車流量，有效提升用戶的體驗(yàn)。

核心客戶包括有：

1、瀏覽但是為購(gòu)買店鋪內(nèi)商品的訪客——可給顧客加深店鋪印象，兩次購(gòu)買機(jī)會(huì);

2、購(gòu)買過店鋪的商品的老顧客;

3、將店鋪內(nèi)商品放入購(gòu)物車的訪客——對(duì)店鋪商品有購(gòu)買的欲望;

4、收藏過店內(nèi)商品的訪客——對(duì)店鋪的商品比較喜愛。

以上所提到的這些人群的特點(diǎn)其實(shí)對(duì)店鋪都是具有一定的印象的，其中第1種最弱，第二種印象最深，第3、4一般。

通常第2種流量更加有助于老客戶的激活的拓展，店鋪的曝光度對(duì)這類人群最好，因此，在這類流量的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率上也更加占有優(yōu)勢(shì)。但是由于人群定位比較精準(zhǔn)，所以展現(xiàn)量和點(diǎn)擊量也有所限制，使得效果也受制于店鋪本身的基礎(chǔ)和特點(diǎn)(比如店鋪本身的訪客數(shù)是否大，店鋪的寶貝風(fēng)格是否一致等);店鋪的基礎(chǔ)好，寶貝特點(diǎn)統(tǒng)一，并且具有一定基礎(chǔ)的寶貝的效果會(huì)更好一些。

潛在客戶包括有：

相類似店鋪的訪客：因?yàn)榈赇侊L(fēng)格相近，所以說明顧客是有意向購(gòu)買這種類型的寶貝的。這種流量的的特點(diǎn)是目的性很強(qiáng)，使得買家有更多的選擇空間，同時(shí)也給了很多賣家機(jī)會(huì)，增加這種流量有助于提高轉(zhuǎn)化。

關(guān)于直通車的一些注意事項(xiàng)：

1、人群數(shù)據(jù)和關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)部分重合，也即是該寶貝最終數(shù)據(jù)參考的關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)。

2、淘寶直通車人群溢價(jià)比例為0~300%，0也即是與關(guān)鍵詞的出價(jià)一直，若是溢價(jià)100%的話，最終的出價(jià)=關(guān)鍵詞價(jià)格*(1+100%)。

對(duì)于天貓商家來說，如果想要攔截競(jìng)品人群的話，可以參考以上的方法。對(duì)于淘寶商家來說，淘寶人群越精準(zhǔn)的話，轉(zhuǎn)化率相對(duì)來說會(huì)越高，因此商家們需要注意。

天貓直通車風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警功能實(shí)施細(xì)則

為了幫助您更好地了解平臺(tái)規(guī)則，保持合規(guī)、健康的推廣狀態(tài)，避免因無意違規(guī)導(dǎo)致的經(jīng)營(yíng)影響，現(xiàn)阿里媽媽平臺(tái)推出風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警功能。系統(tǒng)會(huì)對(duì)部分違規(guī)風(fēng)險(xiǎn)發(fā)送預(yù)警提示引導(dǎo)您參與整改，72小時(shí)內(nèi)整改完成則該次違規(guī)不影響正常投放。

一、什么是風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警?

由于商家對(duì)規(guī)則不了解導(dǎo)致的違規(guī)，平臺(tái)會(huì)針對(duì)部分風(fēng)險(xiǎn)類型發(fā)送預(yù)警通知，商家在72小時(shí)內(nèi)整改完成則該次違規(guī)不影響正常投放，也不計(jì)入累計(jì)扣分。

二、哪些商家可以參與整改?

面向直通車全量商家開放寶貝違規(guī)風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警。(創(chuàng)意違規(guī)風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警以及其他廣告產(chǎn)品的相關(guān)功能后續(xù)將陸續(xù)開放)

當(dāng)平臺(tái)監(jiān)測(cè)到您有利用該功能作弊或者相同違規(guī)點(diǎn)多次提醒后拒不整改的惡意行為，可能會(huì)取消您的整改資格。

三、哪些違規(guī)類型可以整改?

由于不同違規(guī)行為的性質(zhì)和類型不同，造成的影響和后果也不同。平臺(tái)會(huì)根據(jù)不同的違規(guī)類型或違規(guī)情形有針對(duì)性的給予不同機(jī)會(huì)。

目前僅開放“夸大虛假”類違規(guī)預(yù)警整改，其他風(fēng)險(xiǎn)類型后續(xù)逐步支持。

四、怎么參與整改?

登陸直通車后臺(tái)【賬戶-營(yíng)銷防護(hù)-風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警】模塊查看待處理預(yù)警并在72小時(shí)內(nèi)完成整改。

五、怎么才能整改成功?

請(qǐng)按照預(yù)警詳情中的提示及時(shí)進(jìn)行自檢自查優(yōu)化推廣信息，或者刪除違規(guī)寶貝對(duì)應(yīng)的推廣單元。

六、什么情形會(huì)被判定整改失敗?

1、自預(yù)警信息推送72小時(shí)內(nèi)未優(yōu)化整改，到期即整改結(jié)束、系統(tǒng)判定整改失敗。

2、自預(yù)警信息推送72小時(shí)內(nèi)出現(xiàn)了更加嚴(yán)重的違規(guī)情形，系統(tǒng)會(huì)立即中止整改流程、判定整改失敗。

3、72小時(shí)到期系統(tǒng)未檢測(cè)到整改記錄且違規(guī)寶貝對(duì)應(yīng)的推廣單元未刪除。

七、待處理預(yù)警中的“整改中，待審核”狀態(tài)

如您已經(jīng)對(duì)提示的違規(guī)內(nèi)容已經(jīng)進(jìn)行整改操作，整改時(shí)間到期但系統(tǒng)仍在審核中，整改流程會(huì)自動(dòng)順延直到審核完成，期間內(nèi)不影響正常投放。

八、如整改失敗怎樣繼續(xù)投放?

建議您刪除違規(guī)寶貝對(duì)應(yīng)的推廣單元，修改寶貝違規(guī)點(diǎn)后重新推廣。

九、整改失敗會(huì)有什么處罰?

如果未及時(shí)整改優(yōu)化或者在整改期內(nèi)觸發(fā)了嚴(yán)重違規(guī)的情節(jié)，將有可能受到平臺(tái)排查下線/扣分/賬戶暫停等處置。

這個(gè)問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢，微.信號(hào)是為: msc496。

更多資訊請(qǐng)關(guān)注幕 思 城。