直擊雙11┃天貓雙11全球狂歡節(jié)正式起航 揭幕新零售時(shí)代

                   天貓雙十一行將到來(lái)，阿里的各項(xiàng)活動(dòng)也開(kāi)端連續(xù)登場(chǎng)，10月20日，在香港啟德郵輪碼頭，阿里巴巴集團(tuán)董事局執(zhí)行副主席蔡崇信、CEO張勇、CFO武衛(wèi)和CMO董本洪共同宣告2016天貓雙11全球狂歡節(jié)正式發(fā)動(dòng)。

阿里巴巴集團(tuán)CEO 張勇 在發(fā)動(dòng)儀式現(xiàn)場(chǎng)，阿里巴巴集團(tuán)CEO 張勇指出，曩昔7年，天貓雙11已成全球商家和顧客狂歡的隆重節(jié)日。雙11既是阿里生態(tài)體系的試金石，也成就了新零售年代的商業(yè)互聯(lián)網(wǎng)革新。不管是阿里廣闊的生態(tài)系統(tǒng)，仍是全球的零售，物流、付出等合作伙伴，不同人物的參與者都自主或不自主地融入到這場(chǎng)波瀾壯闊的社會(huì)總動(dòng)員中，使雙11成為我國(guó)乃至國(guó)際商業(yè)革新的前沿陣地。 在雙11生意規(guī)模行將邁向千億元之際，張勇關(guān)懷的不只是銷(xiāo)量，更是創(chuàng)新。他在現(xiàn)場(chǎng)劇透了本年雙11全新的四大趨勢(shì)：以互動(dòng)為代表、直播為載體，消費(fèi)文娛化將進(jìn)行到底;海內(nèi)外將實(shí)在打通，不只顧客能夠買(mǎi)遍全球，品牌商家也將完結(jié)“全球賣(mài)”的便利;全途徑交融到達(dá)史無(wú)前例的高度，百萬(wàn)門(mén)店打通線上線下，近10萬(wàn)家門(mén)店完結(jié)電子化;大數(shù)據(jù)將作為底層服務(wù)，為商家和顧客構(gòu)建高度個(gè)性化的消費(fèi)場(chǎng)景，讓每個(gè)人享受專屬自己的雙11。

消費(fèi)即文娛、生意全球一體化、線上線下全途徑交融、大數(shù)據(jù)構(gòu)建高度個(gè)性化消費(fèi)場(chǎng)景，雙11進(jìn)入第8個(gè)年頭，革新在愈加深化的發(fā)生。今日的雙11已不止于一次購(gòu)物狂歡，而是敞開(kāi)了一個(gè)新零售年代。

打破文娛與消費(fèi)鴻溝，實(shí)時(shí)互動(dòng)成新消費(fèi)形狀 消費(fèi)與文娛的鴻溝，在雙11期間將徹底含糊化。10月23日，天貓將舉行一場(chǎng)國(guó)際時(shí)裝周級(jí)別的8小時(shí)“即秀即買(mǎi)”全球潮流盛典，包含Burberry、瑪莎拉蒂、嬌蘭、RIMOWA、萊卡等50個(gè)全球尖端品牌將現(xiàn)場(chǎng)首發(fā)新品，超越30家國(guó)際品牌互動(dòng)展覽，150名國(guó)內(nèi)外名模和明星現(xiàn)場(chǎng)走秀。

天貓還經(jīng)過(guò)一系列東西幫助品牌完結(jié)內(nèi)容的發(fā)生和發(fā)布。從10月21號(hào)到11月11日，官方直播加上商家紅人直播總場(chǎng)數(shù)將超越6萬(wàn)場(chǎng)。超越600個(gè)國(guó)際大牌參與官方直播，包含楊洋、楊冪、張藝興等100多位文娛明星，50位體育明星和300位網(wǎng)紅達(dá)人將在直播中與顧客互動(dòng)。系列直播同樣完結(jié)全程邊看邊買(mǎi)，并掩蓋UC、優(yōu)酷土豆、新浪微博、天貓魔盒OTT互聯(lián)網(wǎng)電視途徑等多個(gè)媒體數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)途徑。

顧客與商家的互動(dòng)，在線上和線下一起打通。經(jīng)過(guò)AR+LBS技術(shù)的結(jié)合，天貓將推出“尋覓狂歡貓”全球互動(dòng)游戲，帶來(lái)史無(wú)前例的增強(qiáng)實(shí)際互動(dòng)消費(fèi)體會(huì)。雙11期間，以阿里巨大的商業(yè)體系為基礎(chǔ)，在2000多家星巴克門(mén)店，4000多家KFC門(mén)店，500多家電影院以及蘇寧易購(gòu)，銀泰百貨、北京西單大悅城、深圳海岸城等商業(yè)實(shí)體，只需打開(kāi)手機(jī)淘寶和天貓，就可能“捕捉”各種大牌家的貓咪，獲得超值雙11紅包和多重豐盛大獎(jiǎng)。

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