直通車測款需要怎么操作

2023-02-11|14:54|發(fā)布在分類 / 客服知識| 閱讀：50

今天咱們就來講解一下直通車圖和支付怎樣測算的綜合過程。

首要，在直通車到運(yùn)營，的過程中咱們一般分為三類：標(biāo)準(zhǔn)品、非標(biāo)準(zhǔn)品、半標(biāo)準(zhǔn)品。

這三類的區(qū)別一方面在于產(chǎn)品自身，另一方面在于產(chǎn)品的定位。

定位是什么？

也便是這個產(chǎn)品要用什么詞，用什么人。

舉個比方，女裝算是典型的非標(biāo)品，假如是“純色圓領(lǐng)女短T”這款產(chǎn)品的話，你用精準(zhǔn)詞最少包含純色、圓領(lǐng)、女T、短等維度去選詞的時分，就能夠依照標(biāo)品或許半標(biāo)品的做法去做。

假如你直接用女T，潮流等之類的詞去做的話，那么久反而變成了非標(biāo)品，還有許多的比方，就不一一列舉了。

當(dāng)然許多品是不在于你的定位，而是產(chǎn)品自身的定位的巨細(xì)而去做的計劃，換一句話講，千萬不要以一種辦法或許一種定位去做一款產(chǎn)品，條條大路通羅馬，不可咱就換一種，直接去定性的且準(zhǔn)確的狀況也有。

可是多測測沒壞處，直通車不測驗(yàn)永久不知道結(jié)果，一切的預(yù)判也只是依據(jù)經(jīng)歷或許職業(yè)大盤數(shù)據(jù)的一個基礎(chǔ)判斷罷了。

下面說下三種品類的區(qū)分界說：標(biāo)品的界說：能外觀完全相同或許相似，有固定類型或許品牌、品名，價格差異較小的一般咱們界說為標(biāo)品，標(biāo)品的買家購買人群翻頁習(xí)慣少。

非標(biāo)品的界說：外觀或許功能差異非常大，沒有固定的品牌品名。

比方女裝等之類的都算非標(biāo)品，由于產(chǎn)品和產(chǎn)品之間的差異化較大，所以用到人群的影響要素比較大。

半標(biāo)品的界說：該種風(fēng)格不是那么顯著，類目有一定的差異化，盡管風(fēng)格有所不同，可是買誰家的都相同，比方停車牌，汽車門碗貼之類的能夠界說為半標(biāo)品。

（需求用到人群，可是方位也有影響要素，對比起標(biāo)品方位需求又沒有那么高。

）1、精準(zhǔn)卡位OR搶位精準(zhǔn)匹配，關(guān)鍵詞出價去卡位或許用搶位幫手去搶位，低人群溢價（適用于絕對的標(biāo)品）。

日限額設(shè)置多少都能夠，可是最少確保計劃有50個左右的點(diǎn)擊量（詳細(xì)看類目巨細(xì)狀況）。

分時扣頭09點(diǎn)不投進(jìn) 924點(diǎn)按100%投進(jìn)。

投進(jìn)平臺只投進(jìn)無線段查找即可，地域依照實(shí)踐運(yùn)費(fèi)狀況設(shè)置（不需求看大盤刪減地域）關(guān)鍵詞盡量挑選有查找的二級長尾詞（類目較小的主張都選上），人群設(shè)置界說依據(jù)掩蓋人數(shù)挑選二級或許三級，體系的都加上去一致溢價510%左右。

關(guān)鍵詞精準(zhǔn)匹配出價卡位或許出卡位一半的價格再用搶位幫手去搶位。

（卡位指的是直接用出價，出價前三或許46乃至首條等比較高的方位，而搶位指的是用搶位幫手的功能去直接搶固定的方位，一般主張能卡位的盡量不搶位，實(shí)在沒辦法了就去搶位）搶位幫手的設(shè)置在于去掉方位確保，方位確保的意思是說，在你出價不可的狀況下，能夠主動幫你搶比較低的方位，假如你的品關(guān)于方位的需求非常高的話，那么你直接卡位的時分會有高有低。

可是假如是搶位的話，低出價，高搶位溢價的話，出價的面等于一切人根本都看不見了，而搶位比方搶的是前三，那么你的方位只會出現(xiàn)在前三的方位，就等于說是要么誰都看不到。

要看到你只能在前三的方位看到。

缺點(diǎn)便是后期幾乎沒有拖價空間，部分競賽劇烈的類目，PPC會非常高。

直通車測圖測款怎樣操作的怎樣測綜合性過程，每個細(xì)節(jié)你都做好了嗎2、廣泛均價OR搶位精準(zhǔn)匹配，關(guān)鍵詞出價去卡位或許用搶位幫手去搶位，低人群溢價。

（適用于挨近標(biāo)品的半標(biāo)，搶位幫手方位一般46）日限額設(shè)置多少都能夠，可是最少確保計劃有50個左右的點(diǎn)擊量（詳細(xì)看類目巨細(xì)狀況）。

分時扣頭09點(diǎn)低扣頭， 924點(diǎn)按100%投進(jìn)。

由于類目判斷大概是歸于半標(biāo)品，所以廣泛匹配下體系給出的詞也是根本貼邊的詞（現(xiàn)在看不到真實(shí)進(jìn)店詞了）所以為了展示的最大化能夠做廣泛。

關(guān)鍵詞出均價，人群低溢價，卡的方位一般不需求太高，可是最低也要46.710左右（看著大部分詞能在這個方位就行了，實(shí)在太貴的類目就不考慮方位要素了），由于是廣泛匹配，所以詞根相同的狀況下，會形成詞之間的抵觸。

所以一致出價也會形成詞的展示會集，這個時分就需求依據(jù)詞的狀況進(jìn)行逐一下降出價，挨個去測驗(yàn)下次，直至選到最合適的詞，（點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率都滿意的狀況）在上述做法點(diǎn)擊率過低的狀況下，這種一般是比較小的類目了。

這個時分就要考慮是不是方位要素導(dǎo)致的，然后就能夠用搶位幫手去操作了，做法和辦法1是相同的，不過不需求那么高的方位了，去搶前六或許更低的方位都是能夠的。

（詳細(xì)判斷看你計劃的現(xiàn)在的詞的實(shí)時方位在多少，依據(jù)這個去判斷你的搶位方位即可）3、廣泛高人群（低搶位溢價）廣泛匹配低出價，高溢價（或許再用低搶位幫手溢價，適用于人群特點(diǎn)比較顯著的可是又挨近標(biāo)品的品類）日限額設(shè)置多少都能夠，可是最少確保計劃有50個左右的點(diǎn)擊量（詳細(xì)看類目巨細(xì)狀況）。

分時扣頭能夠全天投進(jìn)，設(shè)置好高低峰即可。

關(guān)鍵詞低出價（詳細(xì)能夠參考類目均價的一半左右，由于質(zhì)量得分會影響所以出價自己依據(jù)展示波動調(diào)整）人群高溢價（因產(chǎn)品有比較固定的人群規(guī)模）人群的操作假如是新品其實(shí)主要做自界說人群，假如是老品，前期自界說人和體系人群能夠一起做。

由于是廣泛匹配，所以詞根相同的狀況下，會形成詞之間的抵觸，所以一致出價也會形成詞的展示會集，這個時分就需求依據(jù)詞的狀況進(jìn)行逐一下降出價，挨個去測驗(yàn)下次，直至選到最合適的詞，（點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率都滿意的狀況）在上述做法點(diǎn)擊率過低的狀況下，就要考慮是不是方位要素影響的，這里的方位要素并不是說是詞自身的方位，要依據(jù)人群的方位去操作，所以這個時分能夠翻開搶位幫手去設(shè)置搶位，可是搶位幫手的溢價不要過高，過高會導(dǎo)致?lián)屛粠褪謸尩搅嗽~自身，這樣人群圈定的效果就小了。

一般方位在前六就差不多，假如不可的話能夠進(jìn)一步去搶更高的方位。

4、廣泛高人群區(qū)別于上面便是方位，這類一般便是低出價高溢價（適用于非標(biāo)品的類目）日限額設(shè)置多少都能夠，可是最少確保計劃有50個左右的點(diǎn)擊量（詳細(xì)看類目巨細(xì)狀況）分時扣頭能夠全天投進(jìn)，設(shè)置好高低峰即可投進(jìn)平臺只投進(jìn)無線段查找即可，地域依照實(shí)踐運(yùn)費(fèi)狀況設(shè)置（不需求看大盤刪減地域）關(guān)鍵詞盡量挑選有查找的二級長尾詞（類目較小的主張都選上），人群設(shè)置界說依據(jù)掩蓋人數(shù)挑選二級或許三級，體系的都加上去一致溢價3050%左右。

典型的非標(biāo)品類目是必須要做人群的，由于這部分的詞的背面所應(yīng)對的人群的面太大了，肯定不是一款產(chǎn)品自己能完全包含到的，所以需求自己去測而且圈定對的人群。

先用自界說人群，（由于是廣泛匹配，所以詞的展示會比較會集，且詞的數(shù)據(jù)會對不同的人群反應(yīng)出來也完全不同）所以在自己操作的過程中詞的篩選和人群必須是同步進(jìn)行的。

人群測好以后，數(shù)據(jù)累計一般最少在一周左右，就能夠翻開體系人群，或許進(jìn)步體系人群去測驗(yàn)一下反應(yīng)，假如體系人群反應(yīng)還是欠好的話，就下降或許暫停，再累積一段時間再去翻開即可。

（每一個詞都有人群查找的偏向性。

）直通車測圖測款怎樣操作的怎樣測綜合性過程，每個細(xì)節(jié)你都做好了嗎5、精準(zhǔn)拉人群精準(zhǔn)匹配，低出價高溢價（適用于非標(biāo)品需求人群，對方位要求不高，可是產(chǎn)品自身進(jìn)店詞可能比較亂的狀況）。

除匹配需求設(shè)置精準(zhǔn)，其他參考辦法4，由于正常精準(zhǔn)匹配后的展示會比較小一些，這個時分能夠適當(dāng)?shù)倪M(jìn)步出價或許人群的溢價，關(guān)鍵詞出價不宜太高，這樣會形成對一切人展示，拉高人群反應(yīng)會更好一些。

6、精準(zhǔn)部分詞搶位一小部分詞精準(zhǔn)匹配搶位（適用于半標(biāo)品類目，有部分詞反應(yīng)還能夠，可是又不想流量都跑到這個詞上去）。

前期計劃設(shè)置操作參考辦法2，辦法3。

半標(biāo)類目進(jìn)店詞相對準(zhǔn)確的時分，詞根假如都相同，那么會形成展示會集到12個詞上狀況。

這個時分其他詞又都還行，經(jīng)過出價高低能夠讓展示跑的巨細(xì)均勻一些，假如還不可的話，（一般人群溢價高的類目均分流量只用出價欠好控制）就只能把跑的比較高的大詞用精準(zhǔn)，由于自身大詞查找就比較大，即使調(diào)整了精準(zhǔn)也相同能夠跑的比較多一些，這個時分需求把精準(zhǔn)的詞出價調(diào)到比廣泛的出價稍微高一點(diǎn)，這樣就能夠慢慢控制好整個計劃的流量狀況了。

剩余的操作就不需求贅述了，可是這一步的操作根本要在計劃已經(jīng)慢慢穩(wěn)定了，可是想讓計劃多跑幾個詞的條件之下去操作的。

直通車測圖測款怎樣操作的怎樣測綜合性過程，每個細(xì)節(jié)你都做好了嗎上面寫的關(guān)于搶單幫手的東西適用于部分店鋪，可是部分店鋪的搶單幫手已經(jīng)被修改，設(shè)置在不同的當(dāng)?shù)亍?/p>

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