直通車優(yōu)化關(guān)鍵詞步驟

2023-02-11|14:54|發(fā)布在分類 / 經(jīng)驗(yàn)分享| 閱讀：46

要害詞是直通車的中心，關(guān)系著引入的流量是否和產(chǎn)品匹配，是否精準(zhǔn)，能否達(dá)到轉(zhuǎn)化的意圖。

因此，在直通車的優(yōu)化項(xiàng)目中，要害詞優(yōu)化是中心維度之般來說，針對一個(gè)新品進(jìn)行投進(jìn)，盡量少加詞，并且加詞時(shí)盡量確保精準(zhǔn)，然后通過數(shù)據(jù)反饋結(jié)合進(jìn)行調(diào)整。

要害詞數(shù)據(jù)分析能夠從點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率和投入產(chǎn)出比維度去判別。

(1)點(diǎn)擊率維度。

點(diǎn)擊率反映了一個(gè)寶貝的受歡迎程度，點(diǎn)擊率越高說明寶貝越受買家喜歡，后期構(gòu)成轉(zhuǎn)化的概率也就相對越高，作為主推款的點(diǎn)擊率一定要高于職業(yè)均值。

在日常的優(yōu)化調(diào)整中，針對高于職業(yè)點(diǎn)擊率的要害詞，能夠進(jìn)行加價(jià)處理，來確保要害詞穩(wěn)定排名靠前。

還要做的就是定時(shí)查看刪去點(diǎn)擊率低的要害詞，看計(jì)劃整體點(diǎn)擊率數(shù)據(jù)狀況，不能讓點(diǎn)擊率有下滑趨勢，及時(shí)整理欠好的要害詞，能夠先下降出價(jià)，看要害詞排名狀況，后期點(diǎn)擊率假如沒有提升再刪去。

(2)轉(zhuǎn)化率維度。

能夠根據(jù)當(dāng)天的實(shí)時(shí)點(diǎn)擊狀況恰當(dāng)調(diào)整、調(diào)高有展現(xiàn)的要害詞出價(jià)，點(diǎn)擊率高的加大推廣力度。

針對長期不轉(zhuǎn)化、消耗又高的要害詞，需要從收藏加購物車率等維度判別這個(gè)要害詞是否要保存。

假如保存，能夠恰當(dāng)進(jìn)行降價(jià)，下降要害詞的展現(xiàn)量。

般來說,7天之內(nèi)的要害詞數(shù)據(jù)，點(diǎn)擊量較大又沒轉(zhuǎn)化的能夠進(jìn)行刪去處理(3)投入產(chǎn)出比維度。

投入產(chǎn)出比其實(shí)與轉(zhuǎn)化率相關(guān)聯(lián)，一般狀況下，轉(zhuǎn)化率越高，投入產(chǎn)出比就會(huì)越高。

別的，需要注意的是，投入產(chǎn)出比也跟產(chǎn)品的單價(jià)或店鋪的客單價(jià)有關(guān)。

對于一些偏門類目，產(chǎn)品本身單價(jià)低的，直通車能夠不作為重點(diǎn)推廣途徑，更多的戰(zhàn)略應(yīng)該是通過活動(dòng)或者前期的流量積累，帶動(dòng)產(chǎn)品的免費(fèi)流量。

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