直通車基本知識與推廣術(shù)語解析1

:直通車根本知識與推行術(shù)語解析1。

1.直通車推行排名規(guī)則直通車擁有多種推行方式的營銷產(chǎn)品，它們的排名規(guī)則會有一些差異，但核心影響要素根本一起。

影響直通車推行排名最首要的兩個要素是關(guān)鍵詞推行出價和質(zhì)量得分。

一般情況下設(shè)置的關(guān)鍵詞推行價格越高，而且質(zhì)量得分越好，推行的產(chǎn)品越有時機展示在靠前的直通車展位。

什么是關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞是與推行的寶物有關(guān)聯(lián)性的各種詞語，寶物（店肆頁面）設(shè)置關(guān)鍵詞，它能夠觸發(fā)寶物在直通車推行方位上展示。

例如：店肆中有一款連衣裙，能夠在直通車中推行這款寶物增加關(guān)鍵詞“連衣裙”作為關(guān)鍵詞，如果有買家在淘寶上查找“連衣裙”或類似字詞，就有時機展示在對應(yīng)直通車展位上 。

什么是出價出價即每次點擊所支付的最高金額，出價和質(zhì)量得分。

能夠為關(guān)鍵詞設(shè)置出價，同時每個關(guān)鍵詞都會有質(zhì)量得分，出價和質(zhì)量得分將一起影響寶物的展示時機。

什么是質(zhì)量得分質(zhì)量得分是衡量設(shè)置的關(guān)鍵詞與寶物推行信息和買家查找意向之間相關(guān)性的一個重要參閱，它的核算涉及了多種要素，首要有：1.關(guān)鍵詞與文本信息的相關(guān)性；2.關(guān)鍵詞與寶物類目和特點的相關(guān)性；3.關(guān)鍵詞與寶物在淘寶上的推行反應(yīng),包含成交,收藏和點擊；4.帳戶的歷史記錄，依據(jù)帳戶內(nèi)的一切推行和關(guān)鍵詞的反應(yīng)核算得出；5.寶物詳情頁質(zhì)量；6.其他相關(guān)要素：例如 圖片質(zhì)量、是否消保、是否存在某些嚴峻違規(guī)行為、是否處分、家反應(yīng)以及其他一些要素。

2.直通車扣費原理直通車擁有多種推行方式的營銷產(chǎn)品，它們都是按點擊進行計費，只有當買家點擊了推行信息后才進行扣費，單次點擊產(chǎn)生的費用不會大于所設(shè)置的出價。

例如：買家查找一個關(guān)鍵詞，咱們設(shè)置了該關(guān)鍵詞的寶物在直通車的展示位上出現(xiàn)。

當買家點擊了咱們推行的寶物時，才會進行扣費，扣費小于或等于您的關(guān)鍵詞出價。

直通車實踐扣費規(guī)則：下一位的出價*下一名的質(zhì)量得分/你的質(zhì)量得分+0.01從上述公式中能夠看出，質(zhì)量得分將影響扣費。

而且質(zhì)量得分越好，所需付出的費用就越低。

實踐情況舉例：（質(zhì)量得分在后臺顯現(xiàn)時已對小數(shù)部分四舍五入）說明：為了便利理解，淘寶直通車后臺顯現(xiàn)的質(zhì)量得分的分值，是經(jīng)過體系處理后的分數(shù)。

直通車點擊是實時扣費的，當買家在直通車展位上點擊了推行的寶物時就會產(chǎn)生相應(yīng)扣費，能夠經(jīng)過直通車自助體系首頁的今天費用和實時數(shù)據(jù)表重視實時的扣費情況。

（1）參與直通車活動是怎么扣費的？參與直通車活動的寶物是依照點擊來扣費，展示不扣費，買家在活動展示位上點擊了您的寶物就會產(chǎn)生扣費，首頁熱賣單品按實踐活動出價扣費，扣費不會大于您自己的活動出價。

（2）直通車站外投進是怎么扣費的？在外部網(wǎng)站上，同樣是依照點擊進行收費。

在辦理后臺能夠設(shè)置投進價格，操作過程：進入相應(yīng)推行方案設(shè)置投進渠道淘寶站外的設(shè)置投進價格進行調(diào)整，站外價格=淘寶站內(nèi)投進價格*相應(yīng)百分比（百分比規(guī)模為10%200%）。

（3）直通車每個寶物設(shè)置兩個推行標題都會展示嗎？怎么展示的？需求扣兩次費嗎？兩個推行標題都有時機被展示。

增加標題的當天，體系會輪番展示兩個標題，之后會依據(jù)各項參數(shù)，調(diào)整展示幾率，如點擊量、點擊率等較高的寶物展示幾率會逐漸增多，而另一個標題展示幾率會削減。

兩個標題的功用是為了進步寶物的展示質(zhì)量，由體系輔佐幫你獲得更多點擊量，每次只展示一個標題，并不會扣兩次錢。

3.根本推行術(shù)語關(guān)鍵詞：關(guān)鍵詞是買家在淘寶網(wǎng)查找用的一些詞語，您想推行某一個寶物，就為該寶物設(shè)置相應(yīng)的關(guān)鍵詞，當買家在淘寶網(wǎng)經(jīng)過輸入您設(shè)置的關(guān)鍵詞查找產(chǎn)品時，就會展示您推行中的寶物。

類目：類目是您在店肆上傳寶物的時候給寶物挑選的淘寶分類。

關(guān)鍵詞出價：關(guān)鍵詞出價是當買家經(jīng)過輸入關(guān)鍵詞查詢，在直通車展示位上點擊寶物，您愿意支付的最高點擊價格。

類目出價：類目出價是當買家經(jīng)過點擊寶物分類去查找時，在直通車展示位上點擊寶物，您愿意支付的最高點擊價格。

默許出價：對同一個寶物的關(guān)鍵詞和類目設(shè)置的統(tǒng)一的出價。

關(guān)鍵詞排名：關(guān)鍵詞排名是指體系依據(jù)關(guān)鍵詞價格、類目和特點、買家反應(yīng)信息等多要素歸納評估后進行的排名，關(guān)鍵詞的排名決定了寶物在直通車展示位上的方位。

類目排名：類目排名指體系依據(jù)同一類目下，推行的寶物，按其出價高低、寶物與類目的相關(guān)度以及買家反應(yīng)信息情況進行歸納排名，類目排名決定類目查找時寶物的展示方位。

質(zhì)量得分：首要用于衡量關(guān)鍵詞與寶物推行信息和淘寶網(wǎng)用戶查找意向三者之間的相關(guān)性，其核算依據(jù)涉及多種要素。

推行構(gòu)思：推行構(gòu)思即寶物的展示方式。

在直通車推行方位上，用戶的推行以寶物的推行圖片、推行標題的方式展示。

展示位：展示位指參與淘寶直通車推行的寶物在淘寶網(wǎng)上的展示方位。

推行渠道：推行渠道是寶物推行所挑選的投進網(wǎng)站，目前能夠挑選淘寶站內(nèi)（即淘寶網(wǎng)）和淘寶站外（即跟淘寶網(wǎng)協(xié)作的網(wǎng)站）投進寶物。

文章來源：官網(wǎng)

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