直播電商將進(jìn)入，不會(huì)做內(nèi)容會(huì)被淘汰出局

前端流量的拉升，需求靠玩家自己做超牛內(nèi)容，去愛好拉升，要么就做普通的內(nèi)容，卷現(xiàn)有盤子。

完全不會(huì)做內(nèi)容也燒不起的玩家現(xiàn)有盤子陸續(xù)出局，只能選一些競(jìng)賽不是那么劇烈的賽道，再次進(jìn)場(chǎng)。

而當(dāng)下狀況，正是其時(shí)狀況的加強(qiáng)版。

生態(tài)現(xiàn)已老練，玩家足夠多，撤掉一切流量補(bǔ)貼，讓歸納實(shí)力優(yōu)秀的玩家演出大逃殺，鋒芒畢露。

讓品牌力足夠強(qiáng)且現(xiàn)金流充分的品牌方與有內(nèi)容和流量才能的優(yōu)秀乙方構(gòu)成抱團(tuán)式的協(xié)作。

把認(rèn)知跟不上、產(chǎn)品力差、流量才能差的玩家完全篩選出局。

仁和、貓人、這種品牌貼標(biāo)授權(quán)的打法，也現(xiàn)已拉到了極致。

人設(shè)層面，很多國(guó)民級(jí)、TVB、巨星和老戲骨之類明星演員，也都紛繁被塞入了各種帶貨直播間，使用信息流和人群包+人設(shè)IP的影響力構(gòu)成人帶貨邏輯，將粉絲和觀眾的購(gòu)買力敏捷變成GMV。

而讓成功的人設(shè)在一個(gè)渠道的流量池里邊，快要榨潔凈了，就會(huì)有出逃其他渠道的激動(dòng)。

概念層面，國(guó)貨、愛國(guó)、屌絲逆襲、 從失望中尋找希望、產(chǎn)品和視覺上的新奇特，存量也基本快擼完了。

渠道發(fā)展到今天，用戶晉級(jí)了，再也回不到過去了：福利、憋單、馬扁等套路型玩法現(xiàn)已，用戶已很熟悉且十分惡感。

簡(jiǎn)而言之，就是靠耗費(fèi)用戶信賴的手段，都不管用了。

重新樹立用戶信賴，是當(dāng)前需求處理的首要問題！處理了短期信賴，能夠做一單生意，處理了長(zhǎng)期信賴能夠在持續(xù)靠譜的狀態(tài)下經(jīng)商。

無(wú)論是靠短視頻，仍是靠直播，經(jīng)過轉(zhuǎn)化型的內(nèi)容，快速破冰拉近距離，產(chǎn)生好感與信賴，是對(duì)抗流量?jī)?nèi)卷的最好手段。

內(nèi)容深度夠，人設(shè)戳得住，建議布局長(zhǎng)線生意，壓低短期ROI，讓信賴逐漸從前端流量逐漸過渡到產(chǎn)品的品牌力。

唯有內(nèi)容才能的提升，沒有瓶頸：技能流，如柳夜熙，據(jù)說(shuō)該團(tuán)隊(duì)所用的3D采集儀器是國(guó)內(nèi)最先進(jìn)的，成本極高，所以才能達(dá)到極度精細(xì)化的3D作用。

劇本構(gòu)思層面，有好萊塢這種商業(yè)模式在前，國(guó)內(nèi)短劇市場(chǎng)當(dāng)下的發(fā)展速度也是十分迅猛。

現(xiàn)在雖尚屬早期，信任很快會(huì)迎來(lái)精品短劇爆發(fā)的年代。

圍繞人設(shè)的構(gòu)思內(nèi)容，比方近期比較火的明星類構(gòu)思內(nèi)容，你終究有多少件丑衣裳。

用戶的參與感與互動(dòng)作用都十分高，這類好內(nèi)容的開發(fā)創(chuàng)作也是有巨大的空間。

圍繞產(chǎn)品的場(chǎng)景化內(nèi)容和賣點(diǎn)展現(xiàn)型內(nèi)容，波波在杭州的公司愛拍，也是在抖音打造出了多款爆款事例。

單品單量破十萬(wàn)，單條視頻播放破千萬(wàn)的事例層出不窮。

各維度才能現(xiàn)已不是短期能夠補(bǔ)齊的了，需抱團(tuán)取暖：盈利完全吃完的年代，單項(xiàng)才能爆表的玩家們才會(huì)尋求彼此的協(xié)作結(jié)合，組成新的流量競(jìng)賽體。

而自建閉環(huán)的頭部玩家，要么挑選死守之前的優(yōu)勢(shì)，慢慢死在頭部的位置上。

要么活躍跟進(jìn)年代變化，拿出資源激戰(zhàn)新的競(jìng)賽維度。

比方之前純玩天然流量的10w+直播間，現(xiàn)在是時(shí)分考慮要不要加上付費(fèi)流量的才能盤了；而純付費(fèi)打法的通投拉滿選手，你的主播人設(shè)還能往上提么？

你的短視頻內(nèi)容和量級(jí)還能再拉升幾個(gè)維度么？

那些從來(lái)不找達(dá)人坑位和明星專場(chǎng)的品牌自播top級(jí)玩家，面對(duì)歸納ROI的衰減和全體量級(jí)的瓶頸，是不是也要張開雙臂擁抱協(xié)作了？

現(xiàn)在要在抖音做好長(zhǎng)效運(yùn)營(yíng)，一定是在他人看不到的當(dāng)?shù)叵鹿し颍旱统杀镜膱F(tuán)隊(duì)搭建，短視頻的商務(wù)才能，中臺(tái)的系統(tǒng)，爆品的打造，抖音私域的運(yùn)營(yíng)，KOC的商務(wù)等等，在這些看不到的當(dāng)?shù)刈龊?，能夠給你多出來(lái)三個(gè)點(diǎn)的贏利，你就能夠生存下來(lái)，如果說(shuō)能給你帶來(lái)五個(gè)點(diǎn)的贏利，你就能夠干倒一批同行，如果說(shuō)能給你帶來(lái)十個(gè)點(diǎn)以上的贏利，你就能夠碾壓一些成為行業(yè)的top級(jí)，這些藏在背面的運(yùn)營(yíng)方法才是企業(yè)取勝的法寶。

短視頻初代網(wǎng)紅「papi醬」是怎樣做到在網(wǎng)紅圈聳峙不倒的?

這個(gè)問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢，微.信號(hào)是為: msc496。

難題沒解決？加我微信給你講！【僅限淘寶賣家交流運(yùn)營(yíng)知識(shí)，非賣家不要加我哈】

>

推薦閱讀：

淘寶發(fā)布商品存在屬性匹配不一致，這種違規(guī)扣幾分？

淘寶店訂單剛打單發(fā)貨后，客戶就申請(qǐng)退款，怎么處理？

淘寶充值直通車每次都要登錄支付寶，是手機(jī)問題還是什么原因？

更多資訊請(qǐng)關(guān)注幕 思 城。