淘寶超級品牌日X店鋪會員有什么功能?怎么做?
2023-01-31 | 08:01 | 發(fā)布在分類 / 多多開店 | 閱讀:55
2023-01-31 | 08:01 | 發(fā)布在分類 / 多多開店 | 閱讀:55
淘寶天貓開店商家參與超級品牌日的商家根據(jù)以下資源位的要求可申請獲得對應(yīng)資源。
資源1:訂閱號
非超品商家每個粉絲每7天可以收到1條長圖文消息(每月共計4次)超品商家每月可額外獲1次(超品活動的爆發(fā)期發(fā)送,發(fā)送圖文信息內(nèi)容需包含會員權(quán)益且需含非會員權(quán)益,內(nèi)容類型參考如下圖)
什么是訂閱號?訂閱號是粉絲&會員運營新的觸達(dá)通道,消息通道新增訂閱號消息節(jié)點,店鋪主動發(fā)給消費者的內(nèi)容統(tǒng)一到“訂閱號”。
資源2:流量激勵
超品活動期間通過發(fā)送指定的人群任務(wù),任務(wù)帶來的用戶回訪手淘/店鋪的兌換分可用于兌換平臺獎勵的站外流量
超級品牌日商家參與訂閱玩法需滿足以下門檻:
1、商家門檻:
a.具備一定量級私域人群資產(chǎn),粉絲會員總100萬以上;
b.有私域人群運營基礎(chǔ),活躍粉會數(shù)≥10萬(如其他條件優(yōu)異,權(quán)益、互動投入力度特別大,可針對性具體評估);
c.成交目標(biāo):超品單場活動成交目標(biāo)≥100萬。
2、投入門檻:
權(quán)益
券:訂閱粉絲或會員專享券≥10000張,面值可根據(jù)貨品價格與小二協(xié)商。專享券需可用于超品日當(dāng)天付款,當(dāng)前為店鋪券,粉絲券計入15天最低價,會員券暫時不計入。
會員權(quán)益:發(fā)布會員大額券、會員專享禮、會員優(yōu)先購、會員買贈,至少四選二,數(shù)量4條以上。
互動
服飾:盤點獎品做抽獎,獎品數(shù)量≥10。以蓋樓或尖貨抽簽(50w粉以上天貓商家有權(quán)限)的形式發(fā)放。
快消食品:發(fā)布店鋪派樣,中獎率100%,試用品庫存10000份起;
消電:盤點獎品做抽獎,獎品價值需≥5000。以蓋樓或尖貨抽簽(50w粉以上天貓商家有權(quán)限)的形式發(fā)放
內(nèi)容
圍繞超品日進行內(nèi)容制作,并在訂閱按超品日蓄水期/爆發(fā)期節(jié)奏進行發(fā)布,總計需要15條以上(含會員權(quán)益在內(nèi))。
外投
微博、微信等投放,引導(dǎo)外部粉絲到訂閱,用內(nèi)容承接。
淘寶訂閱平臺推出了超級品牌日商家訂閱玩法,感興趣的商家先來了解活動詳情規(guī)則,這樣也可以更好的幫助各位賣家報名參加該活動。
一、超級品牌日商家參與訂閱玩法需滿足以下門檻:
1、商家門檻:
a.具備一定量級私域人群資產(chǎn),粉絲會員總100萬以上;
b.有私域人群運營基礎(chǔ),活躍粉會數(shù)≥10萬(如其他條件優(yōu)異,權(quán)益、互動投入力度特別大,可針對性具體評估);
c.成交目標(biāo):超品單場活動成交目標(biāo)≥100萬。
2、投入門檻:
權(quán)益
券:訂閱粉絲或會員專享券≥10000張,面值可根據(jù)貨品價格與小二協(xié)商。專享券需可用于超品日當(dāng)天付款,當(dāng)前為店鋪券,粉絲券計入15天最低價,會員券暫時不計入。
會員權(quán)益:發(fā)布會員大額券、會員專享禮、會員優(yōu)先購、會員買贈,至少四選二,數(shù)量4條以上。
互動
服飾:盤點獎品做抽獎,獎品數(shù)量≥10。以蓋樓或尖貨抽簽(50w粉以上天貓商家有權(quán)限)的形式發(fā)放。
快消食品:發(fā)布店鋪派樣,中獎率100%,試用品庫存10000份起;
消電:盤點獎品做抽獎,獎品價值需≥5000。以蓋樓或尖貨抽簽(50w粉以上天貓商家有權(quán)限)的形式發(fā)放
內(nèi)容
圍繞超品日進行內(nèi)容制作,并在訂閱按超品日蓄水期/爆發(fā)期節(jié)奏進行發(fā)布,總計需要15條以上(含會員權(quán)益在內(nèi))。
外投
微博、微信等投放,引導(dǎo)外部粉絲到訂閱,用內(nèi)容承接。
二、超級品牌日玩法及訂閱給予資源助力情況如下:
活動玩法:
1、建品牌認(rèn)知:內(nèi)容玩法,發(fā)布圖文內(nèi)容(包括但不限于評測、清單、店鋪活動、活動清單)將品牌日認(rèn)知建立,加深粉絲對品牌日了解
2、助轉(zhuǎn)化:權(quán)益玩法,通過權(quán)益(粉絲/會員人群權(quán)益)發(fā)放,引導(dǎo)粉絲轉(zhuǎn)化成交
權(quán)益設(shè)置教程:
https://www.yuque.com/docs/share/16c68025-da8b-44d1-b080-f3b486a01964?#《粉絲專享券》
https://www.yuque.com/docs/share/91aeefb0-8429-44d4-9833-8e8396b5936b?#《粉絲入會禮》
https://www.yuque.com/docs/share/05c70a13-61be-4f64-b5ae-508910cd9020?#《會員專享券》
https://www.yuque.com/docs/share/fad8d878-c0b2-47cf-969c-6eabc2635e14?#《會員專享禮》
https://www.yuque.com/docs/share/96c5170b-bb1c-4978-8797-6d34a877ac1b?#《會員優(yōu)先購》
https://www.yuque.com/docs/share/86539dd6-b3bc-4d35-9406-e13592ff8db8?#《【教程】如何正確新建會員買贈活動》
3、促活躍:互動玩法,通過互動(蓋樓/派樣/抽簽)促進粉絲活躍,引導(dǎo)粉絲持續(xù)回訪。
互動設(shè)置教程:
https://www.yuque.com/docs/share/ea974542-fae2-40da-8dbc-da7f2f43ab2d?#《蓋樓組件》
https://www.yuque.com/docs/share/14354202-7961-45b3-8824-d701c4b7712b?#《抽簽玩法》
https://www.yuque.com/docs/share/f6c3e91d-18ae-4688-a55b-b0671d7b1121?#《店鋪派樣》
三、請查看報名方式
step1:商家至少提前30天報名,運營同學(xué)收集
a.進入招商鏈接報名(鏈接待更新)
b.商家向超品同學(xué)@安頡進行報名,超品同學(xué)初審后,同步訂閱運營同學(xué)。
step2:訂閱超品日方案評審
報名過審的商家,需在每月20號前提交《訂閱超品日活動方案》,方案需介紹——店鋪整體超品日節(jié)奏及排期,落地到訂閱的成交目標(biāo),以及由成交目標(biāo)拆解細(xì)化的權(quán)益、互動投入、內(nèi)容投入、粉絲玩法等。
step3:訂閱小二評估結(jié)果
評審后一周內(nèi),訂閱相關(guān)行業(yè)小二反饋評審結(jié)果,匹配活動資源包
step4:排期上線
這個問題還有疑問的話,可以加幕.思.城火星老師免費咨詢,微.信號是為: msc496。
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