天貓雙11官方品牌廣告大片以及你不知道的雙11核心策略(多圖配視頻)開...

                   每年的淘寶天貓雙十一，總是有很多大看點，除了大家等待的2016雙十一晚會，購物狂歡，還有一個便是天貓雙11官方品牌廣告大片，本年的雙11官方品牌廣告業(yè)涵蓋了雙11中心策略。

近日，2016天貓雙11廣告驚艷露臉。 在全國各大城市地鐵、野外、樓宇、電影院、視頻網(wǎng)站等，處處都能看見這組以“縱情盡興，盡在天貓雙十一”為主題的品牌廣告。

細心的人們會注意到，與從前不同，2016天貓雙十一官方廣告各大品牌的參加度尤其深化。天貓將其品牌財物的“貓頭”授權(quán)給品牌方，而品牌方能夠在“貓頭”的框架中融入自家品牌所代表的生活態(tài)度，以及價值建議。

2016天貓雙11全球狂歡節(jié)官方品牌廣告 你一切的酷愛，都在這里! (點擊圖片即可觀看)

2016天貓雙11全球狂歡節(jié)品牌聯(lián)合海報(全)你一切的酷愛全在這里 縱情盡興天貓雙十一全球狂歡節(jié)(點擊圖片即可觀看) 在一幅樂事的廣告海報中，樂事將貓頭規(guī)劃成“自動薯片生成機”，而整個海報場景也都環(huán)繞“樂”展開。

Lay‘s樂事 The North Face品牌方則將貓頭規(guī)劃成攀巖的圣地—Half Dome的三維地形圖，它是美國加州Yosemite優(yōu)山美地國家公園的象征，更是The North Face品牌logo的來歷。SKII的海報以日本浮世繪的方式展示Pitera發(fā)現(xiàn)之旅的故事。 The North Face SKII 令很多女孩子驚奇的是Barbie女孩品牌，它在貓頭中間位置放了世界上第一款芭比娃娃，她以是非泳裝的造型展示了60年代女人大膽的前鋒精神;而奧黛麗·赫本、格蕾絲·凱利、詹妮弗·洛佩茲、范冰冰等各具風格的女人在體現(xiàn)出各不相同的美的一起，也代表芭比所倡議的激發(fā)女孩的無限或許。 類似深度參加的品牌遠遠不止這些。

天貓雙十一品牌構(gòu)思團隊介紹，“在2016年雙11，天貓聯(lián)合瑪莎拉蒂、徠卡、beats、吉列、沙宣等47個品牌方制作了貓頭海報系列。官方廣告片則是由渠道上的30多個國際品牌聯(lián)合打造。構(gòu)思呈現(xiàn)上挑選以品牌slogan串聯(lián)成一首流暢的品牌詩，旨在表達顧客如何沉浸在他們酷愛的品牌所帶來的生活方式與精神世界里，而每一種生活方式，都能在天貓雙11中獲得”。

在天貓雙11到來之前，你也許能夠從這場由全球品牌掀起的狂歡預熱中窺探到本年天貓雙11全球狂歡節(jié)的戰(zhàn)略布局和意向。

1、 全球如此大規(guī)模的品牌方深度參加，印證了天貓作為品牌中心價值的運營主陣地定位。 從廣告片制作、構(gòu)思共創(chuàng)、消費理念傳達，到終究為顧客帶來最高性價比的全球好貨，品牌方把全鏈路運營全部放在天貓。經(jīng)過雙11的運營考驗，品牌方一起又將在服務才能、供應鏈才能、工業(yè)效能上獲得提升。對于天貓來說，雙11這次天貓與品牌方聯(lián)合戰(zhàn)爭的成果，體現(xiàn)了天貓作為全球品牌運營主陣地的定位，在本年雙11的節(jié)點上持續(xù)向前邁進了一大步。 阿里巴巴集團副總裁靖捷表示，整個2016年度，全球品牌客戶與天貓在日常粉絲運營層面，從工具到營銷玩法進步行了深化探究;而現(xiàn)在，品牌正在測驗讓自身代表的消費理念、生活品味、品牌精神落地在天貓，與我國顧客產(chǎn)生巨大共鳴!天貓現(xiàn)已從品牌粉絲運營陣地，晉級為面向全國顧客的品牌中心價值的運營主陣地!

2、從廣告構(gòu)思上，天貓雙11作為渠道方挑選了最敞開、最渠道化的構(gòu)思方式，這正是渠道賦能商家最生動的演繹。 “咱們約請品牌來參加，讓他們自己創(chuàng)造，請他們在’貓頭’icon的形狀里隨意發(fā)揮，不拘于任何構(gòu)思體現(xiàn)方式，充分表達他們自己的品牌喜愛。這個貓頭icon恰恰讓整個廣告系列有了一致的品牌調(diào)性。同樣，每一個品牌都不同，而天貓正是聚合了一切品牌的質(zhì)量購物渠道”。雙十一官方品牌廣告的部分則在構(gòu)思體現(xiàn)上挑選用各個品牌slogan來串聯(lián)成一首關(guān)于“抱負生活”的品牌詩，既極大程度地保留了單個品牌的個性、生活方式、視覺符號，一起一切畫面串聯(lián)起來又共同表達了一切品牌對美好生活的詮釋。 正像阿里巴巴集團首席商場官董本洪所說，這是一套全世界絕無僅有的campaign，在它的背面，最想表達的是“你一切的酷愛，全在這里” ———發(fā)現(xiàn)你熱心的品牌與生活方式所帶來的那種快樂與滿足感，是天貓雙十一全球狂歡節(jié)存在的中心意義;買到全世界自己和家人真實想要的好東西，晉級了生活，便是真實的狂歡!” “支撐這次極為復雜的廣告構(gòu)思及制作進程背面的，是天貓聯(lián)合幾十家國內(nèi)以及全球品牌極為深度的聯(lián)合創(chuàng)造，這不僅是從構(gòu)思端到媒體端的嚴密合作，更是渠道與品牌一起努力為我國用戶帶來好貨、好價、好質(zhì)量的消費體會的深度協(xié)同的外化描寫?！倍竞檎f。

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