拼多多直通車實操，場景展示推廣的詳細解說

大家好，如今說起運營拼多多網(wǎng)店，今天就與大家說一說拼多多場景推廣，推廣是做拼多多時，繞不過的一個步驟！但是如何正確的開好直通車，對于大部分的賣家來說是一個難題，下面一起來詳細了解。

今天給大家說說場景推廣的詳細解說

一、拼多多葉子類目定向

1、葉子類目定向是什么？

定向與推廣商品所在的葉子類目有關(guān)系的用戶。有關(guān)系是指：瀏覽、收藏、下單、成團等行為。商家通過葉子類目定向可以最大限度的找到近期對自己推廣商品所在的葉子類目感興趣的用戶。

2、葉子類目定向原理

利用拼多多推廣商品所在的葉子類目去篩選近 90 天在這個葉子類目下的商品有瀏覽、收藏、下單、成團等行為的用戶，從而整合出這個葉子類目的用戶集合。

3、葉子類目定向操作步驟

第一種：在新建計劃流程中

① 設(shè)置推廣信息及添加商品后，在推廣計劃設(shè)置環(huán)節(jié)，在投放用戶模塊中找到葉子類目定向，勾選葉子類目定向，完成設(shè)置出價即可。

② 注：因葉子類目定向是在“所有普通用戶”出價的基礎(chǔ)上進行溢價出價，故在設(shè)置葉子類目定向前需設(shè)置好“所有普通用戶”的出價。

第二種：在現(xiàn)有推廣商品上新增定向

① 在計劃包含的商品列表中點擊某個商品的編輯按鈕，可以在現(xiàn)有設(shè)置基礎(chǔ)上新增定向。

② 在投放用戶模塊勾選葉子類目定向和設(shè)置出價即可。

第三種：在現(xiàn)有推廣計劃中添加新的推廣商品流程中

① 在計劃包含的商品列表中點擊“添加商品”按鈕，進入新建推廣商品的流程，在推廣計劃設(shè)置環(huán)節(jié)中即可完成葉子類目定向設(shè)置

4、怎么查看葉子類目定向數(shù)據(jù)

（1） 在“場景展示推廣-推廣計劃列表-具體的某個推廣計劃”中查看推廣商品及葉子類目定向力度的今日數(shù)據(jù)

（2） 在“場景展示推廣-推廣計劃列表-具體的某個推廣計劃-查看全部數(shù)據(jù)-推廣定向”中查看葉子類目定向粒度的歷史數(shù)據(jù)

二、拼多多相似店鋪定向

1、相似店鋪定向是什么？

定向?qū)ξ业母偲返赇佊羞^瀏覽、收藏、下單和成團等行為所形成的對競品店鋪感興趣的用戶群體。（對我的店鋪感興趣的用戶群體除外）

2、相似店鋪定向原理

通過主營商品、店鋪訪客人群相似度進行競品店鋪的篩選，形成競品店鋪候選集，再根據(jù)用戶與店鋪之間的多樣化行為，結(jié)合時間周期的因素，通過模型算出與用戶存在偏好度的店鋪集合，最終形成商品同質(zhì)店鋪和購買用戶同質(zhì)店鋪的用戶合集。

3、相似店鋪定向操作步驟

與葉子類目定向操作流程一致。

4、怎么查看相似店鋪定向數(shù)據(jù)

與葉子類目定向查看數(shù)據(jù)報表一致。

三、拼多多興趣點定向

1、興趣點定向是什么？

興趣點是依據(jù)推廣商品標(biāo)題與若干其他商品標(biāo)題共性特征提煉出的商品興趣點，定向與推廣商品的商品興趣點有關(guān)系的用戶。

2、興趣點定向原理

根據(jù)推廣商品及其他商品的商品標(biāo)題分別拆分，并將若干最具有共性特征的詞組聚合并提煉出幾個到幾百個不等的商品興趣點，一個商品興趣點包含若干具有相同商品興趣點的商品，一個商品也可以屬于多個商品興趣點。從而可以為一個商品推薦多個商品興趣點，通過一個商品興趣點可以篩選出對具有相同興趣點的商品感興趣的用戶。

3、興趣點定向操作步驟

第一種：在新建計劃流程中

① 設(shè)置推廣信息及添加商品后，在推廣計劃設(shè)置環(huán)節(jié)，在投放用戶模塊中找到興趣點定向，點擊“設(shè)置興趣點”。

② 在興趣點定向彈窗中勾選合適的興趣點，最多可選擇 5 個，然后點擊確認提交。

③ 為已選擇的每個興趣點為默認勾選狀態(tài)，為勾選的興趣點設(shè)置出價。如果已選擇的興趣點不想設(shè)置出價了，直接取消勾選即可。

第二種：在現(xiàn)有推廣商品上新增定向

① 在計劃包含的商品列表中點擊某個商品的編輯按鈕，可以在現(xiàn)有設(shè)置基礎(chǔ)上新增定向。

② 在編輯興趣點定向過程中，如果之前已購買的興趣點覆蓋用戶數(shù)量過少，此興趣點將不可操作，只能移除，可通過“一鍵移除”按鈕全部移除此類興趣點，移除后可以再選擇新的興趣點進行出價。

第三種：在現(xiàn)有推廣計劃中添加新的推廣商品流程中

② 在計劃包含的商品列表中點擊“添加商品”按鈕，進入新建推廣商品的流程，在推廣計劃設(shè)置環(huán)節(jié)中即可完成興趣點定向設(shè)置。

4. 如何查看數(shù)據(jù)報表

與葉子類目定向查看數(shù)據(jù)報表一致。

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