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    電商不同階段人群標(biāo)簽優(yōu)化方法

    2023-01-31|15:29|發(fā)布在分類(lèi) / 淘寶軟件| 閱讀:54

    我們都知道人群標(biāo)簽很重要,但是在產(chǎn)品生命周期中人群標(biāo)簽優(yōu)化的內(nèi)容是一樣的嗎?

    今天我們就從兩個(gè)方面給大家分享一下:1。



    新產(chǎn)品期人群標(biāo)簽的優(yōu)化。

    2.產(chǎn)品成熟度中的人群標(biāo)簽優(yōu)化。

    1.新產(chǎn)品期人群標(biāo)簽優(yōu)化:1。

    新品期重點(diǎn)關(guān)注人群標(biāo)簽:如果一個(gè)店鋪基礎(chǔ)比較薄弱,沒(méi)有人群標(biāo)簽作為基礎(chǔ)參考,那么我們需要重點(diǎn)關(guān)注新品期寶貝的核心詞,優(yōu)先圍繞核心詞背后的人群畫(huà)像進(jìn)行調(diào)整。

    如果加權(quán)后最終的反饋權(quán)重是好的,也就是流量轉(zhuǎn)化是可以的,那么系統(tǒng)會(huì)給新產(chǎn)品貼上明確的標(biāo)簽,最終做出依據(jù)。

    2.人群競(jìng)價(jià)策略:那么,新產(chǎn)品的關(guān)鍵詞選擇人群和如何競(jìng)價(jià)有兩種競(jìng)價(jià)策略:(1)新產(chǎn)品可以低價(jià)高溢價(jià)競(jìng)價(jià);引流資金可以高價(jià)低溢價(jià)提供。

    (2)如果新品是基礎(chǔ)分,建議多做定制人群。

    有一點(diǎn)需要注意的是,有些產(chǎn)品定制可能很難有有效的數(shù)據(jù)。

    這時(shí)候就需要調(diào)整人群策略,選擇聰明的人。

    2.產(chǎn)品成熟度中的人群標(biāo)簽優(yōu)化1。

    成熟產(chǎn)品權(quán)重基本上升。

    這時(shí)候就需要關(guān)注持續(xù)獲客和盈利的問(wèn)題了。

    我們可以降低關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)和分時(shí)折扣,同時(shí)針對(duì)人群溢價(jià),基于人群進(jìn)行篩選和決策,觀(guān)察一段時(shí)間,數(shù)據(jù)好的保持和完善數(shù)據(jù),數(shù)據(jù)差的優(yōu)化和調(diào)整數(shù)據(jù)。

    如下圖,需要注意的是成熟期的產(chǎn)品流量可能比較大,需要縮短調(diào)整時(shí)間,實(shí)時(shí)關(guān)注。

    調(diào)整策略:(1)主付費(fèi)由關(guān)鍵詞高出價(jià)者的低溢價(jià)變?yōu)殛P(guān)鍵詞低出價(jià)者的高溢價(jià),以此將優(yōu)化方向轉(zhuǎn)移到人群上一年,提高人群標(biāo)簽增量,達(dá)到修正標(biāo)簽的目的,提高店鋪流量精準(zhǔn)地圖,刺激免費(fèi)搜索流量。

    (2)注意實(shí)時(shí)調(diào)整報(bào)價(jià)。

    關(guān)注主推的roi、點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率、購(gòu)買(mǎi)收藏、間接成交數(shù)據(jù),關(guān)注店鋪?zhàn)匀涣髁康钠毓廪D(zhuǎn)化金額數(shù)據(jù)。

    下圖總結(jié):1。

    產(chǎn)品不同階段使用的人群優(yōu)化方法是不一樣的。

    用什么方法矯正人群,需要一個(gè)不斷優(yōu)化的過(guò)程,這不僅是一個(gè)技術(shù)活,也是一個(gè)細(xì)致活,不是一蹴而就的。

    2.修正人群標(biāo)簽的最終目的是找到更精準(zhǔn)的人群標(biāo)簽,從而實(shí)現(xiàn)單品的快速增長(zhǎng),增加店鋪的營(yíng)業(yè)額。

    在矯正人群的過(guò)程中,一定要根據(jù)自身情況設(shè)定合理的預(yù)算和節(jié)奏,切記盲目跟風(fēng)。

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