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打造爆款產(chǎn)品第一步?產(chǎn)品策劃第一步是?

2023-01-25 | 23:02 | 發(fā)布在分類 / 課程介紹 | 閱讀：40

1.打造爆款產(chǎn)品的第一步，產(chǎn)品策劃的第一步是什么？

一、全面科學的品牌研究？

調(diào)查什么？

目前社交品牌超過千萬，同行業(yè)品牌更是數(shù)不勝數(shù)。

如何在眾多品牌中突圍很重要。

一個全面科學的品牌研究，需要對市場環(huán)境、目標消費群體和競爭對手進行充分的研究和分析，為品牌后續(xù)規(guī)劃和決策提供準確的信息指導。

RITO Rondo創(chuàng)意體事業(yè)部Rondo品牌部在為全棉時代策劃品牌升級時，經(jīng)歷了長時間的品牌調(diào)研，發(fā)現(xiàn)全棉時代的純棉柔巾產(chǎn)品基礎(chǔ)非常好，用戶基礎(chǔ)和銷售業(yè)績也很優(yōu)秀，但有幾個癥結(jié)問題制約了其快速發(fā)展:1。

價格感和價值感脫節(jié)，影響了用戶的購買決策；2.用戶畫像模糊，產(chǎn)品線拓展方向不夠清晰；3.用戶需求挖掘不足，產(chǎn)品定位和營銷賣點不準確。

二:確定品牌的核心價值。

品牌是什么？

品牌是能直接影響人們消費行為的客觀印象。

品牌代表一個產(chǎn)品和一個特征。

當消費者想要購買去屑洗發(fā)水時，他們會想到王霸和海飛絲，這是品牌傳播的價值。

經(jīng)過全面科學的品牌研究，根據(jù)消費者的需求和特點，確定品牌的核心價值。

在棉花時代，經(jīng)過大量數(shù)據(jù)分析和深入調(diào)研，鎖定嬰幼兒和女性為主要切入點，以家庭為核心群體，覆蓋全生命周期、全場景的消費模式。

以用戶的群體畫像為基礎(chǔ)，按照全場景模式對四大類47個SKU進行重組和規(guī)劃，為每個產(chǎn)品的營銷賣點的提煉和包裝設(shè)計乃至未來產(chǎn)品的拓展建立一個順暢的邏輯框架。

3.可視化品牌設(shè)計品牌形象設(shè)計與品牌核心價值相輔相成。

品牌形象設(shè)計包括品牌標志、品牌故事和品牌情感。

通過品牌視覺化設(shè)計，消費者可以對品牌有一個生動的認識，對品牌LOGO有一個具體生動的印象。

包裝是產(chǎn)品的一部分，將產(chǎn)品思維轉(zhuǎn)化為包裝的視覺語言。

朗途品牌部放棄所謂的“設(shè)計感”，回歸產(chǎn)品、功能、用戶體驗的連接。

對于棉時代的棉柔毛巾來說，“棉”是先天優(yōu)勢，是與用戶溝通的密碼。

“棉花”展現(xiàn)了所有的價值，甚至這個“棉花”會形成高墻壁壘，讓競爭對手望塵莫及，棉花就是一個超級視覺符號。

品牌是一個企業(yè)的靈魂，品牌策劃等等都需要投入絕對的精力，專業(yè)的品牌策劃公司會以專業(yè)的眼光為品牌提供服務(wù)。

2.網(wǎng)絡(luò)名人產(chǎn)品怎么做？

謝謝你。

個人認為這是營銷問題，一是要有計劃，二是要有內(nèi)容。

先說規(guī)劃。

首先，我們要為這款產(chǎn)品打造一個“個性化設(shè)計”。

這個所謂的“個性化設(shè)計”就是這個產(chǎn)品的買點和特點。

這個點的設(shè)定很有講究，關(guān)系到你的產(chǎn)品賣得好不好，火的時間長不長。

再一個就是要有內(nèi)容，和那個人比是另一個層次。

人是內(nèi)在的，但內(nèi)在是不夠的。

外在是吸引人眼球的重要因素，所以需要根據(jù)它的人群量身定制一些內(nèi)容產(chǎn)品，比如《老農(nóng)生活不易但桃子滯銷》《小姐姐媽媽病重街頭賣烤紅薯》等。

，只要能引發(fā)公共話題的內(nèi)容就是最好的。

有了規(guī)劃和內(nèi)容，剩下的就是執(zhí)行了。

我祝你成功。

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