萬相臺(tái)與直通車的區(qū)別

萬相臺(tái)與直通車的區(qū)別?

1、收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)

直通車是按點(diǎn)擊收費(fèi)，用戶點(diǎn)擊一次扣取費(fèi)用，鉆展是展現(xiàn)收費(fèi)，按照流量競價(jià)售賣的廣告位。

計(jì)費(fèi)單位為CPM（每千次瀏覽單價(jià)），按照出價(jià)從高到低進(jìn)行展現(xiàn)。

2、展示位置

直通車是淘寶搜索進(jìn)去之后，產(chǎn)品展示出來頁面，最右邊一欄，和最下邊一欄的位置；

鉆展位子比較多，淘寶首頁輪播、右側(cè)大圖，右側(cè)上小圖，最下面有橫的2個(gè)banner也都是的，分類頁里面也有。

從購買意愿方面，鉆展的購物意愿一定比直通車低。為什么有人說鉆展沒有直通車精準(zhǔn)?

直通車——被動(dòng)營銷。消費(fèi)者有主動(dòng)的購買意愿、明確需求、會(huì)去搜索，購買自己想要的東西。

鉆展——主動(dòng)營銷。他搜索過、看過之后，打上標(biāo)簽，被我們定向上了，并不是有明確的意向。

可能當(dāng)前這個(gè)時(shí)間點(diǎn)他只是偶然瀏覽過這個(gè)頁面而已。然后不小心被我們廣告吸引過來。

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