如果喜歡逛小紅書的朋友會(huì)發(fā)現(xiàn)，以前小紅書的頁面下面最下面是購物頻道，大家只要點(diǎn)擊就可以去選擇產(chǎn)品，但是，最近小紅書也在頁面做了調(diào)整，把視頻放到了最這個(gè)位置，小紅書的改版，也是傳遞出了一個(gè)新號(hào)，那就是短視頻很重要。

小紅書頁面購物頻道替換為視頻

去年12月30日小紅書視頻流100%全量上線，買量空間中有大量視頻素材。

官方數(shù)據(jù)顯示，19年到20年，小紅書平臺(tái)有97%的創(chuàng)作者發(fā)布過視頻筆記，平臺(tái)視頻發(fā)布量增長了4倍。20年8月，小紅書上線“視頻號(hào)”，當(dāng)時(shí)小紅書創(chuàng)始人宣布公司要進(jìn)行“二次創(chuàng)業(yè)”，去往“更多元化視頻內(nèi)容表達(dá)的社區(qū)2.0”。

近兩年，多位B站頭部UP主開始在小紅書同步視頻。有消息稱，目前小紅書的內(nèi)容曝光里視頻內(nèi)容占比達(dá)到45%。與視頻內(nèi)容增長同步的是小紅書在商業(yè)化上的加速：在視頻流上線后，小紅書的廣告投放工具“全站智投”增加了視頻流場景。

一位內(nèi)部人士表示，全站智投是看內(nèi)容和用戶喜好是否匹配，通過智能學(xué)習(xí)優(yōu)化投放效果。就現(xiàn)階段而言，他們?nèi)匀粫?huì)建議客戶投放優(yōu)質(zhì)的圖文筆記進(jìn)行種草營銷，小紅書短視頻流內(nèi)容并不一定適合投放。

其實(shí)，短視頻也并非小紅書一個(gè)平臺(tái)如此重視，現(xiàn)在的各種購物平臺(tái)和社交媒體平臺(tái)都是比較看重短視頻的潛力，所以，未來短視頻也可能成為主流的方式。

小紅書頁面改版也是說明小紅書正在跟上全新的視頻時(shí)代，隨著用戶對于視頻的關(guān)注，其實(shí)，更多的平臺(tái)也意識(shí)到短視頻的商業(yè)價(jià)值和發(fā)展空間，所以，紛紛都為短視頻騰出了位置，讓它來留住用戶。

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小紅書啟動(dòng)恰好計(jì)劃

小紅書近日在廣州啟動(dòng)食品飲料行業(yè)營銷中國行活動(dòng)“恰好計(jì)劃”上首次發(fā)布《靈感「補(bǔ)給站」·小紅書零食行業(yè)用戶洞察報(bào)告》(下稱「報(bào)告」)，分享了小紅書食品飲料行業(yè)最新種草玩法與年度營銷地圖。

據(jù)悉，小紅書“恰好計(jì)劃”將以廣州為起點(diǎn)，結(jié)合食品飲料營銷熱點(diǎn)與地域特征，與品牌共創(chuàng)2023營銷新打法。

本次活動(dòng)中，小紅書營銷團(tuán)隊(duì)總結(jié)分享了平臺(tái)在人群、趨勢、場景方面的三大核心價(jià)值?；?dòng)人群方面，報(bào)告顯示，小紅書是零食飲料用戶的重要信息獲取渠道，75.8%用戶通過小紅書認(rèn)識(shí)飲料新品牌、新產(chǎn)品，72.1%的用戶會(huì)在小紅書分享零食相關(guān)內(nèi)容。

例如：小紅書結(jié)合趣多多產(chǎn)品“mini酥脆”的特點(diǎn)，在站內(nèi)打造#沒想到的趣多多互動(dòng)話題，通過開屏指引、H5互動(dòng)打卡、KOL內(nèi)容種草等玩法吸引用戶互動(dòng)?；顒?dòng)期間，IP獲得2.35億+全網(wǎng)曝光，站內(nèi)UGC內(nèi)容增長5800+篇，趣多多曲奇冰淇淋、趣多多布丁、趣多多雪媚娘等創(chuàng)新吃法被用戶創(chuàng)造出來，產(chǎn)品相關(guān)內(nèi)容滲透提升220.5%。

新趨勢風(fēng)向方面，2023年，小紅書將S級(jí)營銷IP“城市野餐計(jì)劃”與福佳啤酒新品綁定，打造互動(dòng)話題#帶著福佳去野餐。合作期間，品牌站內(nèi)行業(yè)排名達(dá)到第4，筆記數(shù)環(huán)比上升50%，福佳啤酒也成為站內(nèi)野餐內(nèi)容中的高熱單品。

另外，報(bào)告顯示，在不同生活場景，用戶對零食的需求也大不相同：在看劇等休閑場景中"吃"的是情緒滿足，而在宵夜這類場景里，飽腹需求逐步上升，糕點(diǎn)、餅干成為更多人的選擇。以2023年底的小紅書營銷IP“人生五味便利店”為例，IP線上首發(fā)“人生五味”系列物料引起話題互動(dòng)。數(shù)據(jù)顯示，IP話題總曝光達(dá)2.4億，指定商品平均銷量增長118%。

此外，會(huì)上，小紅書還發(fā)布2023食品飲料行業(yè)營銷地圖，用營銷IP放大平臺(tái)三大價(jià)值，助力好產(chǎn)品走進(jìn)小紅書流行趨勢。

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