被吐槽之后,京東要在奢侈品上做文章了

2023-01-20|20:41|發(fā)布在分類 / 跨境開店| 閱讀：58

在一篇名為《我受不了你們?nèi)A而不實的時尚圈》的自媒體文章翻出一張奢侈品牌“本土模特”的圖片后，JD.COM連夜刪除了該圖片，并在官方回應中透露正式啟動自己的時尚事業(yè)部。

與此同時，JD.COM還宣布推出專門針對奢侈品配送的“白手套”快遞服務，也就是劉所描述的“以后配送兄弟穿西裝、戴白手套、開電動車配送奢侈品”。

這不禁讓邊肖感嘆:不知道從什么時候開始，JD.COM開始在時尚圈“刷臉”了！看公開資料可以得到一個大概的統(tǒng)計。

JD。

COM近年來在時尚領域的投資包括:2011年上線JD.COM服裝；2015年，贊助真人秀《愛上超?！?；2015年，與歐洲設計中心聯(lián)合舉辦中國設計師人才支持計劃；2016年眾籌支持中國設計師；2016年2月，JD.COM攜設計師亮相紐約時裝周；2016年9月，JD.COM攜六大品牌亮相倫敦時裝周；2023年2月，JD.COM攜國內(nèi)知名設計師亮相上海時裝周；2023年4月，章澤天代言JDLAB與法國著名時尚品牌杰伊·AHR推出的JDLAB(X)系列；2023年4月，章澤天舉辦了一場時尚晚宴，據(jù)傳宴會邀請了美國一半的時尚圈；2023年5月，JD.COM正式加入美國服裝鞋履協(xié)會(AAFA)；2023年6月，JD.COM宣布將推出“白手套”快遞服務，主要針對奢侈品購買。

然而，盡管付出了所有這些努力，以3C和家電起家的JD.COM似乎并沒有成功擺脫強烈的“硬漢氣質(zhì)”。

公開資料顯示，JD.COM 2億用戶中，只有8000萬人買過衣服。

JD.COM集團副總裁、JD.COM商城大服裝事業(yè)部總裁丁霞也公開表示:“他們(時尚奢侈品消費者)一定不是討厭JD.COM，沒有負面體驗，只是覺得不應該在那里買。

”此外，從一些“畫風奇特”的模特身上可以看出，JD.COM似乎還在通過推銷3C來制造時尚，這確實有點難以“服眾”。

比如下圖，上面提到的自媒體文章對京東的描述。

COM的行為:不看價格能把它想成近兩萬元的奢侈品包嗎？

時尚圈真的沒有“做作”。

COM只是如實地表演了一場買家秀”、“反消費主義的一股清流”、“為男同胞省錢”、“東哥真瞎”。

還有評論說JD.COM是“直男第一購物平臺”，甚至喊出“不如讓老板娘出來當模特”。

然而，癡迷于時尚圈的JD.COM可能沒有傾聽公眾的聲音。

“(奢侈品)這條線，我們打算玩，但不會被覆蓋”丁霞早前在接受媒體采訪時表示。

不，穿著黑西裝、戴著白手套的快遞員，開著電動車送貨上門，是JD.COM給出的“干脆”回應。

據(jù)報道，JD.COM獨家奢侈品經(jīng)銷團隊已經(jīng)成立。

根據(jù)其官方口徑，這項新業(yè)務現(xiàn)已覆蓋北京、上海、廣州三地，并有望在未來幾年內(nèi)得到廣泛推廣。

第一階段包含的主要經(jīng)銷商品為小件高價奢侈品，如手表、珠寶等，今年下半年可能會推向奢侈時尚商品。

同時，它還不忘掛上一些與JD.COM合作的大牌logo。

無論是成立時尚業(yè)務部，還是推出獨家奢侈品分銷服務，JD.COM要認真進入時尚圈了！那么，它是要堅持用奇怪的畫面做出那種“不一樣的煙火”，還是要呈現(xiàn)出另一種時尚奢華的面貌？

你怎么想呢?

本文《被吐槽后，JD.COM會在奢侈品上做文章》，由賣家信息編輯編輯創(chuàng)作。

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