當(dāng)促銷已成常態(tài) 端午節(jié)電商該怎么玩

今年，似乎有蔓延到周圍其他類別的跡象。

與此同時(shí)，消費(fèi)者的購物行為也逐漸回歸理性。

升職成了常態(tài)。

說到最熱鬧的端午促銷大戰(zhàn)，應(yīng)該還是2014年國美在線和JD.COM的大戰(zhàn)。

當(dāng)年國美在線投入32億元現(xiàn)金券，此外還在促銷活動(dòng)期間每天推出32場無限特價(jià)。

如果同樣的商品比JD.COM貴，它會(huì)補(bǔ)償差價(jià)。

JD.COM沒有示弱。

阿里系:淘寶惠吃聯(lián)手中國，天貓聚集了眾多C店的淘寶平臺(tái)淘寶惠吃聯(lián)手中國兩大區(qū)域場館——河南館和潮州館，依然將活動(dòng)范圍縮小到粽子和端午節(jié)前后的食品品類。

除了必要的粽子，山藥，貢面，河南的山楂酒，蒜蓉醬，鳳梨酥和潮州的花生酥糖也被展出。

天貓平臺(tái)的玩法也中規(guī)中矩。

除了在客戶端推出分享、禮遇活動(dòng)，各種主題湯圓、大型滿減活動(dòng)也只在端午節(jié)推出。

JD。

COM:限量購買包郵在9.9元的禮盒，和阿里平臺(tái)的小打小鬧不一樣。

雖然力度嚴(yán)重縮水，但今年的JD.COM端午節(jié)促銷仍然吸引了各平臺(tái)的關(guān)注。

除了5月23日-6月9日“端午”強(qiáng)勢(shì)促銷，全場9.9元包郵，整合多家商家資源限量購買粽子禮盒。

禮盒最低價(jià)格甚至達(dá)到39.9元，還設(shè)置了堅(jiān)果、雜糧等相關(guān)食品樓層，刺激消費(fèi)者的購買欲望。

返現(xiàn)方面，JD.COM推出了5元、10元、15元、150元的四中優(yōu)惠券，119元分別可以在99元、200元、300元使用，199元還有100元的優(yōu)惠。

國美:買二送一，家電優(yōu)惠也很大。

作為2014年端午節(jié)JD.COM的死敵，國美在線今年也在步步緊逼。

6月4日-6月11日，國美在線推出“愛心嘉年華”活動(dòng)，10萬斤粽子“買二送一”，彩電、空調(diào)、煙灶、衛(wèi)浴“立減1000”，海爾套餐購“4免1”，10萬件小家電“第二件5折”；6月4日-6月9日，國美在線還在每天上午10點(diǎn)、下午16點(diǎn)開啟9.9元搶購活動(dòng)，包括安全鎖、消毒液、男士襯衫。

1號(hào)店:萬元項(xiàng)圈，6個(gè)美食樓。

另外，1號(hào)店也有兩頁是端午的。

“端午最后一波”以順豐速運(yùn)和滿129元減30元為特色，其中有6層，包括粽子、零食堅(jiān)果和傳統(tǒng)糕點(diǎn)的禮盒，代金券從5元到60元不等。

而“端午充”則主打“萬件商品0元領(lǐng)”，即每位消費(fèi)者同一訂單可搶購一件平臺(tái)指定的0元商品。

中等價(jià)位的禮盒賣得更好，特點(diǎn)是“量足價(jià)低的創(chuàng)新”。

對(duì)于端午節(jié)，大部分消費(fèi)者不再盲目沖動(dòng)。

前幾年粽子的豪華高價(jià)禮盒早就不見了，取而代之的主要是低價(jià)創(chuàng)新。

E-Pass負(fù)責(zé)人表示，“對(duì)于消費(fèi)者來說，他們還是會(huì)更喜歡有安全衛(wèi)生認(rèn)證的品牌生產(chǎn)的餃子；預(yù)計(jì)今年中價(jià)位端午禮盒銷量會(huì)有很大提升。

“端午節(jié)購物氛圍淡，促銷效益低，是價(jià)格敏感型消費(fèi)者購物欲望降低的原因”。

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