節(jié)后低溫來襲 天貓春裝年后銷售滯漲

近日，有商家透露，北方地區(qū)開春后天氣寒冷，影響了春裝的銷售。

但也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，很多商家覺得今年的銷售不如預(yù)期是多重因素造成的，而不僅僅是天氣。

純互聯(lián)網(wǎng)品牌A21的負(fù)責(zé)人陳文玉表示，由于春末寒冷，春節(jié)后一周內(nèi)的銷售沒有預(yù)期的好，銷售回暖緩慢。

然而，數(shù)據(jù)立方的在線行業(yè)排名高于往常。

從數(shù)據(jù)來看，這一時(shí)期男裝行業(yè)的整體銷售情況并不如預(yù)期。

據(jù)陳文玉分析，2014年春節(jié)前氣溫較往年同期偏暖，影響了部分厚冬裝的銷售。

但春節(jié)過后，受冷空氣影響，全國氣溫暫時(shí)有所下降。

由于節(jié)后天氣寒冷，消費(fèi)者對新春服裝的需求并不旺盛，商家節(jié)后銷售反彈速度放緩。

而且冬天快結(jié)束了，氣溫下降也是暫時(shí)的情況，大部分消費(fèi)者不會(huì)再買冬裝了。

另一傳統(tǒng)男裝品牌天貓旗艦店負(fù)責(zé)人也透露，由于春節(jié)對一月份的銷售影響很大，一季度很難達(dá)到預(yù)期的銷售目標(biāo)。

但有些商家卻有不同的感受，尤其是被業(yè)界關(guān)注的幾個(gè)線上女裝品牌。

因曼相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，天氣轉(zhuǎn)暖后，春裝銷售會(huì)有所好轉(zhuǎn)。

韓都衣舍CEO趙迎光表示，整體銷售市場應(yīng)該與2013年持平，與同期相比沒有太大增長。

但由于春節(jié)剛過，數(shù)據(jù)仍然不準(zhǔn)確，對網(wǎng)購影響很大。

在這段時(shí)間里，數(shù)據(jù)是無序的，扭曲的。

哥布林口袋的首席執(zhí)行官劉青也表示，所有的銷售都很正常，他沒有感覺到受天氣影響。

“現(xiàn)在輕薄的春裝主要在南方地區(qū)銷售。

北方地區(qū)天氣寒冷，影響了部分輕薄春裝的銷售，但較厚的春裝銷售應(yīng)該比較正常。

”線上中老年女裝品牌九娥娘的負(fù)責(zé)人認(rèn)為，天氣不是影響銷量的主要原因。

但由于淘寶搜索規(guī)則的改變，個(gè)性化搜索和品牌權(quán)重增加，影響了很多互聯(lián)網(wǎng)品牌的展示和銷售。

而且，服裝行業(yè)在經(jīng)歷了前幾年的爆發(fā)式增長后，今年增速放緩是正常的。

數(shù)據(jù)魔方顯示，從2014年和2013年春節(jié)后15天天貓和淘寶整體銷售額對比來看，無論是女裝還是男裝行業(yè)整體銷售市場均有增長，但同比增速有所下降。

其中，男裝增速下降較為明顯，女裝銷售的商品數(shù)量遠(yuǎn)高于男裝。

這種情況和很多男裝商家反映的銷售情況一致。

在天貓，傳統(tǒng)男裝品牌無論是銷售還是陳列都占據(jù)優(yōu)勢，沒有明確規(guī)劃的互聯(lián)網(wǎng)男裝品牌發(fā)展空間受到擠壓。

前幾天淘寶也說，現(xiàn)在很多服裝商家都有大批量的冬季商品庫存，店鋪的冬季商品也是清倉甩賣，但是店鋪的流量有限，清倉的效果并不理想。

為了解決商家的冬裝庫存，淘寶將在2月底舉辦2014年第一次冬裝清倉促銷，幫助賣家回籠資金，準(zhǔn)備新款。

此外，據(jù)了解，北方線下商場的服裝銷售普遍受天氣影響。

雖然消費(fèi)者在商場選購商品時(shí)注重春裝，但挑選購買的比例很小。

有消費(fèi)者表示，現(xiàn)在不能穿單薄的春裝了。

商場的一位工作人員表示，與去年同期相比，今年春裝的價(jià)格比70元的便宜了50元，而羽絨服等冬裝的價(jià)格并沒有明顯降低。

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