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微博的營銷你學(xué)不會(huì)?

2023-01-17|21:35|發(fā)布在分類 / 跨境運(yùn)營| 閱讀：39

一個(gè)店鋪要想在淘寶發(fā)展，除了商品質(zhì)量有競爭力，推廣宣傳才是重點(diǎn)。

當(dāng)然還有各種推廣手段。

淘寶賣家通過寶貝標(biāo)題優(yōu)化、直通車、鉆展、三方平臺(優(yōu)惠代理)活動(dòng)等。

雖然可以達(dá)到增加流量的目的。

但畢竟是大家都很熟悉的常用方法。

如今，微博已經(jīng)逐漸發(fā)揮出了它的無敵威力。

擁有數(shù)萬固定粉絲的微博，其推廣工作往往超越所有淘寶店鋪。

因此，現(xiàn)在很多淘寶賣家都在學(xué)習(xí)利用微博推廣網(wǎng)店。

但真正有效的溝通應(yīng)該是反過來的。

應(yīng)該從誰在做開始，先找到這個(gè)人，用這個(gè)人的性格賦予微博靈魂，然后定位微博的內(nèi)容，再根據(jù)內(nèi)容建立有效的傳播方式。

這是一個(gè)簡單的做微博的小方法。

“皇太極”是誰？

在北京，如果你不知道“皇太極”還敢自稱吃貨，你絕對會(huì)成為吃貨界的笑柄。

這是一家面積10平米的煎餅店，卻在微博擁有近4萬粉絲，估值4000萬。

都說他們的菜不好吃到讓人“流口水”，但為什么這么火卻是因?yàn)槔习宓臓I銷推廣。

很多看過“黃太吉”微博的人都在問，“黃太吉的微博做得不錯(cuò)。

它是怎么做到的？

”對于如何做微博，何昌并沒有一個(gè)清晰的策略。

他維護(hù)一部iphone大約一年。

以下是記者根據(jù)黃太吉品牌創(chuàng)始人何昌在7月19日艾瑞峰會(huì)上的發(fā)言總結(jié)的體驗(yàn)。

微博需要知道三個(gè)問題:誰在做？

做什么內(nèi)容？

又是如何做到的？

你就是這樣經(jīng)營微博的嗎？

你想先做什么活動(dòng)？

因?yàn)橐鲞@個(gè)活動(dòng)，所以想一些內(nèi)容。

最后，我發(fā)現(xiàn)我必須找到一個(gè)人來執(zhí)行既定的計(jì)劃。

這個(gè)人也可能是第三者。

簡而言之，最后是誰干的？

但真正有效的溝通應(yīng)該是反過來的。

應(yīng)該從誰在做開始，先找到這個(gè)人，用這個(gè)人的性格賦予微博靈魂，然后定位微博的內(nèi)容，再根據(jù)內(nèi)容建立有效的傳播方式。

這是何暢做微博的一點(diǎn)簡單方法。

那具體怎么做呢？

第一個(gè)是誰。

太極的微博是何昌自己運(yùn)營的。

何昌自稱是一個(gè)多面的人。

除了一些與黃太吉主打產(chǎn)品煎餅果子相關(guān)的內(nèi)容，他還經(jīng)常在微博上展示一些與黃太吉無關(guān)的活動(dòng)。

比如他會(huì)在黃太吉微博上分享自己在紐約共濟(jì)會(huì)總部的照片，以及參加全球UFO大會(huì)的經(jīng)歷。

用何暢的話說就是“我在微博里展示自己”。

很多粉絲其實(shí)對他的研究很感興趣。

一位粉絲對黃太吉的微博評論道:“我感覺我關(guān)注的不僅僅是一個(gè)企業(yè)微博，而是一個(gè)有自己個(gè)性和喜好的活生生的人”。

何昌為什么發(fā)一些與皇太極主產(chǎn)品煎餅果子無關(guān)的內(nèi)容？

粉絲也會(huì)感興趣。

何暢以為自己是帶著好奇心在和粉絲交流，微博的每一條評論(廣告除外)都是他親自回復(fù)，他是帶著誠意和客戶互動(dòng)的。

所以，想做好微博，先找對人。

第二是什么。

微博在他繼承運(yùn)營商的性格之前，是做不了內(nèi)容的。

要做黑洞微博，就要讓你的客戶或者用戶創(chuàng)造內(nèi)容。

何昌從來沒有在微博里說過他的煎餅有多好吃。

肯定是消費(fèi)者夸了黃太吉的煎餅，分享了黃太吉的故事，然后他就轉(zhuǎn)過來了。

第三是如何。

現(xiàn)在的消費(fèi)者很難被忽悠。

永遠(yuǎn)不要認(rèn)為你能控制他們。

你能做的就是引導(dǎo)他們。

何昌介紹他在皇太極家門前放了一個(gè)可愛的小木馬。

有了這個(gè)東西，每個(gè)人都會(huì)拍一張照片，拍完照片就發(fā)到微博上。

然后我們都知道黃太吉家門口有個(gè)小木馬，周末帶孩子去體驗(yàn)。

一個(gè)小小的木馬，給皇太極制造無限話題。

所以，你要做的就是營造一個(gè)分享的環(huán)境，給消費(fèi)者一個(gè)發(fā)微博的理由。

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