阿里V任務(wù):商家和達(dá)人之間的紅娘

美妝花了2200萬拿下papi醬的貼片廣告；Ada的現(xiàn)場首映禮吸引了12萬觀眾，推薦商品轉(zhuǎn)化率驚人。

這些事件都表明，具備優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)能力的人才提供的個(gè)性化、多元化導(dǎo)購效果顯著，很多商家已經(jīng)嘗到了甜頭。

針對(duì)商家對(duì)人才內(nèi)容能力的需求，淘寶推出了“阿里V任務(wù)”平臺(tái)，旨在幫助商家快速找到適合自己產(chǎn)品的人才。

無論是像阿達(dá)一樣直播時(shí)推薦產(chǎn)品，還是讓達(dá)人以中立的態(tài)度評(píng)價(jià)產(chǎn)品，或者是品牌發(fā)布新品時(shí)與多位達(dá)人合作，阿里V Task都會(huì)幫助商家實(shí)現(xiàn)。

阿里V任務(wù)，輕松找到懂淘寶Papi醬和Ada的人貴，吸睛效果自然豐碩。

對(duì)于大部分商家來說，和熟悉淘寶消費(fèi)者心理，懂得淘寶平臺(tái)玩法的人合作更劃算。

三年前，淘寶達(dá)人已經(jīng)形成體系，孵化出一批自然成長的優(yōu)質(zhì)達(dá)人，他們放大自己的消費(fèi)品味，潛移默化地引領(lǐng)用戶的消費(fèi)觀和行為。

從去年開始，淘系越來越重視內(nèi)容營銷，推出了“3年20億提成”計(jì)劃。

在原有基礎(chǔ)上，吸引了包括微博紅人、優(yōu)質(zhì)自媒體人、線下雜志媒體在內(nèi)的各方人才。

“阿里有一大批能夠引領(lǐng)潮流的高素質(zhì)人才，他們現(xiàn)在植根于淘寶的土壤中，天生就有與‘商業(yè)’、‘消費(fèi)’、‘品質(zhì)’相關(guān)的基因。

”淘寶阿里大V任務(wù)平臺(tái)專家羅鋒告訴天下網(wǎng)商。

基于“為顧客創(chuàng)造、傳遞和溝通價(jià)值的活動(dòng)”的商業(yè)營銷本質(zhì)，商家的營銷方式從過去專注于商品詳情頁、搜索、廣告的優(yōu)化，轉(zhuǎn)變?yōu)榕c人才合作；愿意接受中立的人才評(píng)價(jià)；植入視頻、音頻、視頻，開始全面介入消費(fèi)者日常生活的諸多方面。

從盲目追求銷量到相信產(chǎn)品和調(diào)性正在改變用戶的生活。

我們可以發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在的商家有很好的產(chǎn)品，但缺乏內(nèi)容營銷的能力。

達(dá)人有渠道，有粉絲，有內(nèi)容創(chuàng)作的能力，但是他們沒有產(chǎn)品。

而“阿里V任務(wù)”正好可以將商家與達(dá)人連接起來，讓商家在阿里V任務(wù)平臺(tái)上快速找到優(yōu)秀的達(dá)人，進(jìn)行直播推廣、圖文推廣、產(chǎn)品評(píng)價(jià)等合作。

初步測試結(jié)果不錯(cuò)，只有互相適合，才能實(shí)現(xiàn)雙贏。

“阿里V任務(wù)”正式上線一個(gè)月，已成功匹配眾多商家和人才。

“西門子開關(guān)插座1號(hào)店”與人才“最好的宜家”合作，單篇導(dǎo)購文章閱讀量突破22萬，引導(dǎo)交易額突破7萬；時(shí)尚雜志《悅己者容》開通淘寶達(dá)人官方賬號(hào)，兩周內(nèi)接到800多個(gè)任務(wù)單，營收超過180萬。

和店家人才合作就像結(jié)婚，合適的才是最好的。

達(dá)人有自己的域劃分，服裝、美妝、數(shù)碼、美食等商家都可以通過達(dá)人域輕松挑選合適的達(dá)人。

比如會(huì)穿“第一品牌毛渣”的高顏值時(shí)尚女孩、直播紅吳曼若凡、數(shù)控科技男“黑科技男”、體育導(dǎo)購的意見領(lǐng)袖“虎撲貨”等，都是目前非常受歡迎的人。

那么商家如何判斷人才的傳播力呢？

現(xiàn)在平臺(tái)提供了五個(gè)維度的數(shù)據(jù)供商家參考，分別是評(píng)價(jià)、粉絲數(shù)、平均閱讀量、任務(wù)獎(jiǎng)勵(lì)、最近任務(wù)。

通過這些指標(biāo)，達(dá)人的創(chuàng)意和溝通能力一目了然。

商家可以快速篩選出合適的人才下單，人才收到訂單后可以開始任務(wù)。

西門子開關(guān)插座1號(hào)店向“世界網(wǎng)商”分享了自己的經(jīng)驗(yàn):“首先找若干人才合作，試試效果。

然后根據(jù)自己的推廣需求，溝通經(jīng)驗(yàn)，與達(dá)人合作的任務(wù)效果，確定幾個(gè)達(dá)人的長期合作。

”通過多個(gè)渠道，“黑科技的男人”，數(shù)字采集領(lǐng)域的人才，職業(yè)寫手。

入駐阿里V任務(wù)平臺(tái)才一個(gè)月，就已經(jīng)接到了很多商家的訂單。

現(xiàn)在他有了穩(wěn)定的回頭客。

他說，他和他的合作伙伴很高興看到經(jīng)過精心編輯的帖子得到消費(fèi)者的認(rèn)可。

他告訴《天下網(wǎng)商》:“隨著阿里鞏固和加大平臺(tái)內(nèi)容的建設(shè)，我相信會(huì)有更多的人才和商家參與進(jìn)來，這對(duì)兩者來說是雙贏的，也是必然的趨勢。

”從技術(shù)宅到技術(shù)宅KOL，不僅需要專業(yè)知識(shí)和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的研究和打磨，更需要多元化的推廣渠道。

這些導(dǎo)購不需要經(jīng)過社交媒體多次跳轉(zhuǎn)造成的幾輪流量損失，消費(fèi)者一鍵即可到達(dá)購買頁面。

現(xiàn)在，“黑科技男”給淘寶頭條投遞的文章單次閱讀量已經(jīng)超過40萬。

“雖然頁面上千人，流量可能不穩(wěn)定，但是收藏和購買會(huì)明顯增加。

懂得運(yùn)營的商家才能進(jìn)行下一步的營銷。

”作為達(dá)人與商家的無縫橋梁，“阿里V任務(wù)”還將在商家與達(dá)人的高效匹配、達(dá)人導(dǎo)購效果提升等方面持續(xù)優(yōu)化平臺(tái)基礎(chǔ)設(shè)施，為二者打造更高效的內(nèi)容推廣合作平臺(tái)。

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