2022年1688消費(fèi)品現(xiàn)貨商品成長升級

2022年，1688平臺，為了和阿里巴巴商家一起更好的服務(wù)買家，提升買家的購買體驗(yàn)，同時(shí)為了降低平臺上運(yùn)營的商家的理解成本，對消費(fèi)品現(xiàn)貨商品體系進(jìn)行了全新的規(guī)則和產(chǎn)品升級。

1.升級背景:1688消費(fèi)品現(xiàn)貨追蹤將基于新品表現(xiàn)、價(jià)格力表現(xiàn)、內(nèi)容表現(xiàn)、服務(wù)表現(xiàn)、產(chǎn)品效率表現(xiàn)五個(gè)維度的多項(xiàng)數(shù)據(jù)指標(biāo)進(jìn)行綜合評價(jià)，進(jìn)而得出商品增長總分。

根據(jù)商品增長總分，消費(fèi)品現(xiàn)貨體系將分為3+1商品結(jié)構(gòu)，3為等級制，即新普通商品、潛力商品、金冠商品。

1分類:即最近30天符合規(guī)則的新品。

隨著1688買家購買活躍度的不斷提升，為了更好地幫助買家在1688購買體驗(yàn)更好的消費(fèi)品，平臺發(fā)現(xiàn)商品是否新、是否符合下游趨勢、價(jià)格是否有優(yōu)勢、商品內(nèi)容是否完整豐富、商品是否提供特殊服務(wù)等都會極大地影響商品的轉(zhuǎn)化績效，因此將買家關(guān)注的商品“確定性”要求作為“預(yù)測試”指標(biāo)。

“后驗(yàn)”指標(biāo)由原來單一的買家數(shù)量、交易額指標(biāo)調(diào)整為近30天的產(chǎn)品表現(xiàn)(包括累計(jì)點(diǎn)擊量、訪客到付費(fèi)買家的轉(zhuǎn)化率、重復(fù)購買次數(shù)、買家數(shù)量、客單價(jià))，以及商品48小時(shí)收款率、退款率，在相應(yīng)的產(chǎn)品分層中做了明確要求。

批發(fā)平臺和下游零售平臺最大的區(qū)別就是每個(gè)行業(yè)都有自己垂直運(yùn)營的特點(diǎn)。

因此，本次產(chǎn)品分級體系升級充分考慮了各行業(yè)的差異，最終根據(jù)產(chǎn)品在三級葉類這一維度的綜合表現(xiàn)得出產(chǎn)品總得分。

每個(gè)產(chǎn)品都會基于平臺對這個(gè)葉子類目下的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品進(jìn)行算法分析，給出診斷和優(yōu)化建議。

商家完成商品優(yōu)化后2天內(nèi)，平臺會更新成長評分。

本次規(guī)則升級預(yù)計(jì)正式生效:5月31日，在此期間暫時(shí)保留原金冠商品標(biāo)志，未對原金冠標(biāo)志進(jìn)行優(yōu)化的商品預(yù)計(jì)于7月15日下線。

7月15日前新舊金冠標(biāo)準(zhǔn)并存，7月15日后所有產(chǎn)品按照新的商品成長規(guī)則，只有商品評分≥100的產(chǎn)品才算金冠產(chǎn)品。

本次升級適用于:1688庫存消費(fèi)品。

二、升級核心變化:1。

進(jìn)口消費(fèi)品總增長得分:消費(fèi)品總增長得分=新產(chǎn)品性能+價(jià)格性能+內(nèi)容性能+服務(wù)性能+產(chǎn)品性能；在過去30天內(nèi)符合規(guī)則的新產(chǎn)品可以獲得新產(chǎn)品獎勵積分。

決定一個(gè)產(chǎn)品能否成長為新金冠產(chǎn)品的核心參考是產(chǎn)品效率得分。

只有產(chǎn)品達(dá)到該葉類對應(yīng)的金冠產(chǎn)品功效水線，且在其余四個(gè)維度的得分均不低于行業(yè)平均水平，才能升級為平臺消費(fèi)品現(xiàn)貨賽道下的新金冠產(chǎn)品。

產(chǎn)品評分越高，獲得的平臺支持流量就越多。

2.簡化消費(fèi)品現(xiàn)貨商品原有分層:①商品分層調(diào)整為:普通商品、潛力商品、金冠商品；原創(chuàng)超級新品，超級金冠下線；②原田童疾風(fēng)升級為新金冠產(chǎn)品后的“加速增長通道”不再納入商品分層體系；③原鎮(zhèn)店之寶屬于櫥窗內(nèi)商品，設(shè)定后享有更多平臺權(quán)益，不再納入商品等級體系；④原“商機(jī)商品”名稱調(diào)整為“行業(yè)招聘”，規(guī)則不變。

3.調(diào)整近30天新規(guī)則和新產(chǎn)品分層。

①新品相同發(fā)布排名不再參考淘寶發(fā)布排名，只參考1688站內(nèi)數(shù)據(jù)。

1688站發(fā)布順序排名由≤3調(diào)整為≤5；②新品分層由原來的30天新品-待優(yōu)化新品-普通新品-潛力新品-超級新品:最近30天的新品和新標(biāo)產(chǎn)品，新品沒有單獨(dú)的產(chǎn)品增長體系，即最近30天符合新發(fā)布的調(diào)整消費(fèi)產(chǎn)品規(guī)則且產(chǎn)品分層已達(dá)到潛力的新標(biāo)產(chǎn)品。

只有符合新品標(biāo)簽要求的新品，才會在前臺的導(dǎo)購場景中向買家展示“新”標(biāo)簽。

三。

升級內(nèi)容詳解:1。

分維度解讀業(yè)務(wù)增長:①總體概括:1688消費(fèi)品現(xiàn)貨按照新品性能、價(jià)格性能、內(nèi)容性能、服務(wù)性能、產(chǎn)品效率性能五個(gè)維度綜合衡量一種商品的綜合競爭力。

其中，產(chǎn)品性能是決定一個(gè)商品能否成長為三葉類目下新金冠商品的最重要維度。

②五個(gè)維度的整體解讀:新品表現(xiàn):新品表現(xiàn)由近30天新品規(guī)律、下游趨勢熱度、新品破發(fā)速度三個(gè)指標(biāo)組成，用于綜合衡量一個(gè)商品的新品品質(zhì)。

價(jià)格表現(xiàn):價(jià)格表現(xiàn)通過商品發(fā)布價(jià)格的合理性、首發(fā)批次/運(yùn)費(fèi)設(shè)置的合理性、同一商品的價(jià)格競爭力四個(gè)指標(biāo)綜合衡量一個(gè)商品的價(jià)格競爭力。

內(nèi)容:內(nèi)容表現(xiàn)由兩個(gè)核心指標(biāo)組成:內(nèi)容產(chǎn)品的基本圖文內(nèi)容表達(dá)和產(chǎn)品視頻表達(dá)的完整度。

平臺鼓勵產(chǎn)品內(nèi)容化，為視頻內(nèi)容更豐富的產(chǎn)品提供加分。

服務(wù)績效主要通過兩個(gè)指標(biāo)衡量:基礎(chǔ)服務(wù)能力(收款時(shí)限、非買家主觀退款、商家3分鐘旺旺響應(yīng)速度)和特色服務(wù)，特色服務(wù)作為加分項(xiàng)。

產(chǎn)品表現(xiàn):產(chǎn)品表現(xiàn)由以下五個(gè)指標(biāo)組成，衡量產(chǎn)品最近30天的表現(xiàn)，即累計(jì)點(diǎn)擊量、訪客付費(fèi)轉(zhuǎn)化率、重復(fù)購買次數(shù)、購買人數(shù)、客單價(jià)。

判斷一個(gè)商品能否成長為新的金冠商品，是最重要的維度。

2.商家解讀成3+1等級分類:①商品分層:1688消費(fèi)品分為普通商品、潛力商品、金冠商品。

普通商品的商品成長分低于60分，其中0分為非法下架商品或非公開市場現(xiàn)貨商品或星級低于五星的商品。

商品潛在增長≥60但100分)且商家為行業(yè)首選商家；②新出價(jià):最近30天符合新商品規(guī)則，命中行業(yè)重要屬性，商品成長得分≥60達(dá)到潛在水平；③1688嚴(yán)選標(biāo):具有流通商業(yè)傭金性質(zhì)的貨物(符合門檻的工廠貨物)。

產(chǎn)品互斥規(guī)則:①新品與尖貨/鎮(zhèn)店之寶互斥。

新品在30天新品周期時(shí)，只展示新品，新品完了再展示尖貨/鎮(zhèn)店的寶貝；②尖貨/鎮(zhèn)店之寶互斥，鎮(zhèn)店之寶只在商品詳情頁(OD)顯示。

當(dāng)被設(shè)定為鎮(zhèn)店之寶的新金冠商品也是業(yè)內(nèi)首選商家時(shí)，商品搜索頁面、推薦列表頁面、商品詳情頁面只顯示夏普商品的logos③新產(chǎn)品與1688嚴(yán)選標(biāo)互斥。

新品在30天新品周期時(shí)，只顯示新品，新品結(jié)束后顯示1688 YEATION1688 YEATION和霍建/振典的寶藏是互斥的。

如果商品是1688 YEATION商品，商品搜索頁面、推薦列表頁面、商品詳情頁面只顯示1688嚴(yán)選出價(jià)。

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