新店如何免費(fèi)獲得超高的手淘首頁(yè)流量?
2023-01-13|13:31|發(fā)布在分類 / 淘寶運(yùn)營(yíng)| 閱讀:64
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不知道大家有沒(méi)有注意到,今年手淘首頁(yè)的推薦流量已經(jīng)非常巨大了,但是還是有很多新店主認(rèn)為只有高權(quán)重的店鋪才能獲得這個(gè)流量。
新店也是如此,從手淘首頁(yè)獲取流量是不可想象的,就像下面的店鋪數(shù)據(jù)。
一、手淘首頁(yè)的流量是多少?
最重要的是猜測(cè)你喜歡給你的流量。
“猜你喜歡的”,顧名思義,就是系統(tǒng)根據(jù)你的瀏覽關(guān)注點(diǎn)“猜測(cè)”你可能需要的東西,這種低轉(zhuǎn)化率是正常的。
隨著未來(lái)的發(fā)展,可以預(yù)期,隨著淘寶個(gè)性化推薦技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展,這部分流量肯定會(huì)越來(lái)越精準(zhǔn),會(huì)進(jìn)一步促進(jìn)你的轉(zhuǎn)化率。
第二,淘寶的搜索引擎邏輯。
首先你要明白搜索引擎會(huì)用什么樣的邏輯來(lái)給特定的買家推薦商品,這樣你才能把握自己的發(fā)展方向是什么。
①根據(jù)你最近的瀏覽行為和消費(fèi)行為來(lái)推薦,而且這是雙向考慮的。
首先,是你最近在找什么樣的寶貝。
比如你最近在找一個(gè)背包。
因?yàn)樗膬r(jià)值很高,要考慮的因素很多,所以一下子做出好的決定是非常困難的。
你需要多看幾款,但是后來(lái)你會(huì)發(fā)現(xiàn),一打開(kāi)手,你就能看到淘寶會(huì)在你猜你喜歡的這個(gè)版塊里給你推薦一些被認(rèn)為質(zhì)量比較好的背包。
第二是你最近的購(gòu)物消費(fèi)行為。
②根據(jù)季節(jié)變化提出建議。
比如夏天,淘寶可能需要一雙涼鞋。
快到冬天了。
如果你之前買過(guò)圍巾或者口罩,它會(huì)繼續(xù)向你推薦圍巾和口罩。
還有一個(gè)產(chǎn)品節(jié)目,推薦一個(gè)很有特色的產(chǎn)品,而且這個(gè)產(chǎn)品在淘寶上有很多人搜索,所以這個(gè)有特色的產(chǎn)品可能也會(huì)推薦給你。
③根據(jù)你使用的設(shè)備猜測(cè)特征。
用蘋果的買家和用小米的買家不一樣。
④根據(jù)自己的購(gòu)物喜好推薦鞋子之類的東西。
夏天快到了,涼鞋會(huì)推薦給你。
冬天我會(huì)給你推薦雪地靴。
⑤「猜你喜歡」模塊會(huì)先推薦什么樣的產(chǎn)品?
什么樣的產(chǎn)品會(huì)首先被搜索引擎推薦?
其實(shí)答案很簡(jiǎn)單:就是搜索引擎認(rèn)為當(dāng)前買家最有可能成交的寶貝。
換句話說(shuō),你的寶貝標(biāo)簽越符合買家的人群標(biāo)簽,你被推薦的概率就越高。
就像下面這樣,很明顯大家喜歡跑步,所以推薦的產(chǎn)品也很集中。
賣家自己需要做的不是迎合所有買家的需求,因?yàn)槟鞘遣豢茖W(xué)的。
而你只需要努力抓住人群中最精準(zhǔn)的那一部分。
所以,你真正需要做的是不斷完善你的店鋪標(biāo)簽和產(chǎn)品標(biāo)簽。
然后把握自己最精準(zhǔn)的人群,這樣才能保證好的轉(zhuǎn)化率,不斷提高展的機(jī)會(huì)。
第三,利用好你的人群標(biāo)簽。
1.用戶進(jìn)店的精準(zhǔn)性。
淘寶搜索通過(guò)對(duì)消費(fèi)者歷史行為和賣家商品的識(shí)別,引導(dǎo)符合店鋪定位的人進(jìn)店。
這部分流量比之前非個(gè)性化的流量購(gòu)買轉(zhuǎn)化效率更高;比如一家店的定位是英倫風(fēng)高端男裝。
以前通過(guò)搜索進(jìn)入店鋪的用戶,可能什么樣的用戶都有。
個(gè)性化后,通過(guò)搜索更多地引導(dǎo)男性、購(gòu)買力高、喜歡英倫風(fēng)的用戶進(jìn)店。
2.明確店鋪和商品的定位。
淘寶的同品類同行業(yè)的店鋪都比較大,那么如何讓自己的店鋪脫穎而出呢?
賣家有必要進(jìn)行定位分析,根據(jù)自己的產(chǎn)品或者運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì),定位店鋪的目標(biāo)人群,而不是盲目從眾,去尋找和聚焦產(chǎn)品符合你的人群。
一家店的風(fēng)格、價(jià)格、商品屬性都是針對(duì)單一維度的客戶群體,是小而美的店,還是人人都能用的綜合店。
建議做好前期工作。
3.深挖門店定位用戶需求的個(gè)性化標(biāo)簽,意味著你需要比以前花更多的精力在你的用戶身上,深挖用戶的需求,知道用戶喜歡什么樣的產(chǎn)品和價(jià)格,做精耕細(xì)作。
為了做個(gè)性化的標(biāo)簽,我們要盡量影響自己的店鋪標(biāo)簽和商品標(biāo)簽,讓搜索引擎更容易更愿意推薦我們,因?yàn)槲覀兛梢院芎玫钠ヅ涮囟ǖ娜巳骸?/p>
第四,如果要強(qiáng)化標(biāo)簽1。
題目中的詞與定語(yǔ)詞相匹配。
新產(chǎn)品剛開(kāi)始的時(shí)候,大部分的展示都來(lái)自于自然搜索。
消費(fèi)者輸入的關(guān)鍵詞只有在標(biāo)題中有對(duì)應(yīng)關(guān)鍵詞時(shí)才有機(jī)會(huì)被呈現(xiàn)。
為了讓寶貝更“精準(zhǔn)”,可以通過(guò)屬性排序來(lái)強(qiáng)化店鋪標(biāo)簽和商品標(biāo)簽。
意思是在上傳寶貝的時(shí)候,會(huì)先填寫寶貝的類別和屬性。
大部分屬性淘寶已經(jīng)給了,比如高跟鞋鞋頭的款式屬性。
“尖”是定語(yǔ)。
如果標(biāo)題中包含這個(gè)詞,這個(gè)屬性標(biāo)簽就會(huì)被加強(qiáng)。
所以對(duì)于新產(chǎn)品、新店鋪,屬性一定要認(rèn)真準(zhǔn)確的填寫,標(biāo)題中選擇的關(guān)鍵詞盡量包含屬性詞。
2.標(biāo)題中的轉(zhuǎn)換關(guān)鍵字與第一張圖片的副本相匹配。
比如:用戶搜索:t恤女棉,那么這個(gè)關(guān)鍵詞的主題詞就是“t恤女”,純棉是修飾語(yǔ)。
同時(shí)“純棉”二字比較關(guān)鍵,圖片要突出純棉。
3.標(biāo)題中的轉(zhuǎn)化關(guān)鍵詞與詳情頁(yè)的文案匹配的原理同上,目的是為了提高轉(zhuǎn)化率。
所以要找到重點(diǎn)優(yōu)化的關(guān)鍵詞,明確轉(zhuǎn)化關(guān)鍵詞是什么。
4.長(zhǎng)期標(biāo)簽的定性積累。
這種定性的積累可能也是大家所關(guān)心的,在優(yōu)化個(gè)性化自然搜索權(quán)重時(shí)會(huì)考慮進(jìn)去。
比如你長(zhǎng)期購(gòu)買低端消費(fèi)品,比如你長(zhǎng)期喜歡韓式的東西。
注冊(cè)的時(shí)候賬號(hào)是男的,雙魚(yú)座,瀏覽了很久一些花鳥(niǎo)魚(yú)蟲(chóng)之類的東西…這些列表會(huì)讓你形成固定的長(zhǎng)期標(biāo)簽,影響店鋪和5。
還有一類是簡(jiǎn)單形成的行為標(biāo)簽。
比如你家里剛買了房子,然后想裝修,所以想買很多東西。
比如你買了壁紙,桌椅,家電等。
不一會(huì)兒,搜索引擎就會(huì)知道。
你的短期行為爆炸,暴露了你“買房”的行為。
那么,這個(gè)時(shí)候,有什么四件套,水晶吊燈之類的推薦給你。
如果你是賣水晶吊燈的,然后這樣買房子的人不斷的來(lái)你的店,你的店就會(huì)被貼上這樣的標(biāo)簽。
無(wú)論你是什么樣的賣家,在個(gè)性化搜索排序方面,一定要有自己的想法。
但是對(duì)于各類賣家來(lái)說(shuō),是一個(gè)需要慎重考慮的問(wèn)題,就是永遠(yuǎn)不要從本源上改變,精耕細(xì)作你的用戶,服務(wù)好你的消費(fèi)者。
做好產(chǎn)品基礎(chǔ),不斷優(yōu)化呈現(xiàn)給用戶的產(chǎn)品,吸引客戶,吸引精準(zhǔn)流量。
這個(gè)問(wèn)題還有疑問(wèn)的話,可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢,微.信號(hào)是為: msc496。
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