京東快車人群優(yōu)化投放怎么做效果好?

                   一輛好的快車在JD.COM可以起到很好的效果。

最近看到很多商家對(duì)JD.COM快遞眾包的質(zhì)疑。因此，邊肖特意咨詢了快遞上的專業(yè)講師，告訴你一些關(guān)于人群優(yōu)化投遞的知識(shí)，一起學(xué)習(xí)一些投遞技巧！首先，說到把人放進(jìn)去，把人放進(jìn)去的目的是什么？在JD。COM的邏輯，高質(zhì)量的廣告能以較低的價(jià)格獲得更多的流量，所以將其投放在人群中的目標(biāo)很明顯。通過搜索JD.COM快車的人群溢價(jià)，我們可以調(diào)整我們的廣告在不同人群中的位置或展示，讓我們的廣告在精準(zhǔn)人群中多展示，在不精準(zhǔn)人群中少展示，從而提高廣告的點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化。這樣我們廣告的評(píng)分就會(huì)上升(這里說的不是競(jìng)爭(zhēng)指數(shù))。

人們應(yīng)該從兩個(gè)方面來思考:

1。廣告的位置，客戶看到廣告的前提條件是什么？

2:配售人的保費(fèi)是多少？先說第一點(diǎn)。廣告位分為兩個(gè)位置:推薦位和搜索位。建議立場(chǎng)如下。這時(shí)候客戶是被動(dòng)的看貨，要考慮客戶的需求和消費(fèi)能力。建議使用基本信息人群、競(jìng)品瀏覽人群、追加購(gòu)買人群和相關(guān)產(chǎn)品瀏覽人群。當(dāng)然，很多同學(xué)的推薦位表現(xiàn)不好，這一段可以忽略。還有一個(gè)方法就是，搜索空間的人群表現(xiàn)測(cè)試好了之后，能拿走它，放在這個(gè)地方的客戶都是活躍的。當(dāng)客戶看到這個(gè)廣告的時(shí)候，說明他已經(jīng)搜索了你放進(jìn)去的關(guān)鍵詞(短語、分詞、匹配)。所以，這個(gè)時(shí)候，我們不需要考慮客戶想不想買，而是客戶想買什么？?jī)r(jià)格是多少？屬性什么的？也就是說有消費(fèi)能力和需求我的產(chǎn)品屬性的產(chǎn)品要放進(jìn)去。那么我們的人群可以是競(jìng)品的瀏覽人群，屬性詞的搜索人群，相關(guān)產(chǎn)品的購(gòu)買或?yàn)g覽人群，以及已經(jīng)測(cè)試過的基礎(chǔ)信息人群。在這里，我可以把我常用的標(biāo)簽給你標(biāo)注如下。

在這里，我想特別說明一下，JD.COM快遞的關(guān)鍵詞是產(chǎn)品屬性。注意這個(gè)屬性一定要代表客戶的需求，考慮你的產(chǎn)品有沒有這個(gè)屬性。例如，你放入一臺(tái)咖啡機(jī)?？Х葯C(jī)分為家用和商用。如果你的產(chǎn)品是商用的，那么當(dāng)你放入主關(guān)鍵詞:咖啡機(jī)，你就可以對(duì)搜索過“商用”、“公司”、“辦公”這三個(gè)詞的人進(jìn)行特殊配送。注意，標(biāo)注的時(shí)候不需要加“咖啡機(jī)”。 “商”字就是“商”字。圖片中瀏覽和購(gòu)買品牌商品的標(biāo)簽通常定位于自己同檔次的品牌。可以是不同品類的品牌也無所謂。然后，圖中的人口統(tǒng)計(jì)屬性要往后推。后面的課我會(huì)講推背的方法?？梢詼y(cè)試，也可以復(fù)合，但是這個(gè)地方不要復(fù)合太多?！?635歲+女人+土豪+鉆石會(huì)員+公務(wù)員”這樣的人是沒有意義的。這個(gè)地方的人不應(yīng)該害怕大型基地，因?yàn)樗麄儽仨毸阉鞑拍茱@示公告。所以，這個(gè)地方基數(shù)小的時(shí)候，他們不表現(xiàn)出來。先說第二點(diǎn)。人群的保費(fèi)原則如下。其實(shí)按照如圖人群轉(zhuǎn)化率調(diào)整就好了！核心原則是高轉(zhuǎn)換人群高保費(fèi)，低轉(zhuǎn)換人群低保費(fèi)，正常以下不刪。當(dāng)然，快遞的流程有很多維度，人群只是一個(gè)方面。

在人群中，要重點(diǎn)關(guān)注“我的產(chǎn)品和平臺(tái)上從關(guān)鍵詞搜索結(jié)果購(gòu)買產(chǎn)品的人有什么區(qū)別”。當(dāng)然，這些差異可能指的是購(gòu)物習(xí)慣，瀏覽路徑，或者年齡性別。你覺得JD.COM快車怎么樣？如何在JD.COM快遞搜索廣告位設(shè)置負(fù)面關(guān)鍵詞？JD.COM快遞搜索增加目標(biāo)轉(zhuǎn)換競(jìng)價(jià)功能。                

這個(gè)問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢，微.信號(hào)是為: msc496。

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