直通車測試人群要多久?怎么測精準人群?
2023-01-16|13:05|發(fā)布在分類 / 店鋪裝修| 閱讀:80
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有很多賣家使用直通車工具來推廣自己的產(chǎn)品,但是開通前需要進行人群測試。
最好在推廣駕駛后7天開放人群測試,因為這個時間段有足夠的參考數(shù)據(jù),很有價值。
至于數(shù)據(jù),沒有統(tǒng)一的標準,要根據(jù)展品的類別和市場來分析。
直通車如何測算精準人群?1.測試一等人口。
打開所有一等人口標簽。
核心操作是保持統(tǒng)一的溢價,不建議超過50%!流量的等級分布:一級標簽(性別) >二級標簽(性別+年齡) >三級標簽(性別+年齡+消費能力)。
2.測試周期可滿足整體點擊量達到200+的要求,可用于人群篩選。
同時總測試時長不要超過5天,把點擊率高的人留給兩兩組合。
比如性別+消費水平,性別+年齡。
一般類別可以是23級的人,特殊子類別可以是1級。
以及一鍵獲取人群數(shù)據(jù),批量分析優(yōu)化。
有質(zhì)量更好的人推薦,選中的人會自動列出,可以根據(jù)需要進行篩選并同步到直通車計劃中。
根據(jù)人群的表現(xiàn)(點擊率、收藏購買、轉(zhuǎn)化等數(shù)據(jù)),提高人群的溢價,幅度不超過10%。
這部分屬于直通車測試精準人群后的運營,最終目的是通過人群的初始設(shè)定——上坡——接入——優(yōu)化——重新調(diào)整保費比例,不斷提升我們的ROI。
3.人群標簽的修復(fù)問題。
現(xiàn)在做產(chǎn)品的時候,產(chǎn)品的人群標簽很重要。
部分產(chǎn)品的人群標簽與產(chǎn)品本身的屬性和受眾差異較大,導(dǎo)致系統(tǒng)曝光不準確。
一般在以下幾種情況下會明顯看到人的標簽紊亂:高展示,低流量,低轉(zhuǎn)化,高跳轉(zhuǎn)率。
有些賣家根本不關(guān)注人群,覺得自己花錢推廣,肯定有效果。
如果沒有效果,說明產(chǎn)品不好或者出價不夠。
這種觀點是錯誤的。
通過介紹,我們知道直通車試水人群需要多長時間,最好是推廣開車后的7天。
原因是這個時間段有足夠的參考數(shù)據(jù),很有價值。
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