規(guī)劃好2018,自然流量和直通車優(yōu)化思路

                   今天主要從自然流優(yōu)化和直通車優(yōu)化兩個方面來分享。

我說的盡量淺顯易懂，讓你看完之后能有更清晰的思路。首先說一下對自然流和直通車的理解。

其實自然流和直通車是可以融合的。

總的來說，結構是一樣的。你可能不明白原因。別急，往下看。我們經常談論直通車的重量。其實說到底，自然流量是一樣的，所以基本上是一樣的，尤其是一個新產品。剛開始的時候，系統(tǒng)會分配一部分流量給你。讓我們看看你們產品的市場反饋如何。對于一些數(shù)據(jù)反饋好的產品，后臺會持續(xù)給你持續(xù)的流量。對于一些數(shù)據(jù)反饋不好的產品，后臺的匹配流量會逐漸減少。

對于自然流動和直通車都是如此。對于直通車來說，主要能體現(xiàn)的是賬戶的權重。

1.產品重量也是影響最大的環(huán)節(jié)。就像自然流一樣，你會經常發(fā)現(xiàn)自己出價比別人高，但還是得不到太多的呈現(xiàn)。這是寶寶體重影響的，所以直通車并不是說你的關鍵詞競價越高，呈現(xiàn)就越多。所以你要讓店家對產品做一些改動，提高關鍵詞、詳情頁、主圖的質量評分，然后提高出價。

2.計劃權重，不同的計劃，添加同樣的關鍵詞，結果也不一樣，這就是不聽計劃權重的結果。

3.賬戶權重。賬戶整體權重越高，數(shù)據(jù)反饋越好，整體店鋪好。如果后期啟動推廣計劃，添加的關鍵詞質量分也很高，很容易表現(xiàn)出來。不要看著就頭疼。這些都是理論上的東西，但重要的是你要理解它的含義。只有這樣，你才能知道自己在練習的時候應該注意什么，如何調整。整篇文章太干巴巴了，我還是給點數(shù)據(jù)中和一下吧，看看節(jié)奏是怎么帶的。有了新的連接，訪客的數(shù)量不斷上升。當然，期間經歷了雙十二，訪客量有較大波動，但還在可控范圍內。進一步擴展顯示。

這個是ppc，整體控制不是很高，也是在一步步降低的過程中。你可能會奇怪為什么流量又漲了，但是ppc沒漲，反而還跌了？

這是因為賬戶權重增加了。把握好每個關鍵詞能帶來的流量和轉化，確保一天中的每個時間段都需要大力引流，隨時調整。接下來，為什么自然搜索和直通車不喜歡展示一些數(shù)據(jù)很差的產品？

優(yōu)化直通車直通車優(yōu)化已經說了不止一次兩次了，但是在操作的時候，總有操作不了的地方。今天再來說說。一般來說，優(yōu)化直通車主要分為三個階段:優(yōu)化點擊率、打開流量入口提升訪客、優(yōu)化轉化產出。

1.優(yōu)化提高點擊率。經常有人來找我，說我的點擊率比同行高2倍，但是ppc還是降不下來，沒有轉化。我該怎么辦？這樣的話，首先看你怎么設置，設置好人群和區(qū)域，然后放幾個核心詞進去。點擊率真的準確嗎？有什么參考嗎？這就是人為控制的點擊率。除非你家寶寶不想爆款，不然就是引流轉化的普通錢！那么想要制造爆款，應該怎么做點擊率呢？

如果你理解了前一段，你就能明白該怎么做了。關鍵詞:一些房卡，區(qū)域內除了包郵的地方都是開放的，人群也是放開的，這樣可以獲得更多的流量。所以在此基礎上做出最佳點擊率，這個是有參考意義的！第一階段，重點不是你的制作比例。如果你的關鍵詞表現(xiàn)不好，只會越來越少的顯示，那就點開吧。如果你的關鍵詞表現(xiàn)好，你的流量就會增加，然后降低ppc，然后在后臺給你匹配一些更高質量的流量。這就是你體重增加的過程。

2.打開流量入口，推廣訪客?？刂坪萌粘Ａ髁?，控制好增長趨勢，持續(xù)增加流量，同時控制好ppc。引流的方式有很多種，找到自己需要的就好。每一個關鍵詞都要控制有足夠的流量，這樣有了足夠的數(shù)據(jù)反饋，才能知道這個關鍵詞是否適合你的賬戶現(xiàn)階段。

3.優(yōu)化轉化輸出寶貝的數(shù)據(jù)反饋越好，你要展示的機會就越多，這樣你才能獲得點擊，有足夠的付費流量帶動整個店鋪的權重。這個時候你的自然搜索就會逐漸提高。這個極端的重點是你的轉化率和投入產出比。優(yōu)化主要有兩個方向，一是控制關鍵詞，二是控制人群。直通車和自然搜索相互制約，相互促進。并不是說投錢直通車就有足夠的自然搜索流量。優(yōu)化直通車，最終帶動自然搜索流量的權重。然后給寶寶定義人群，做好定向，動手淘流量。如此簡單！最后說一下自然搜索相關的其他注意點:

1.主圖的重要性。我想知道，你們有多少人測試過自己的圖片？

我們都知道主圖的點擊率很重要，但是你也要知道，轉化和你的主圖有一定的關系，可以決定流量的精準性，所以這也決定了你是爆款還是普通款。當然，對于那些靠欺詐點擊來提高點擊率的人來說，這樣的店鋪肯定是不會長久的。我們考察的是整體策劃和文案能力，以及店鋪和產品的定位，結合整個市場的分析。所以想要做好門店，除了要有一個優(yōu)秀的司機，還要有一個對門店整體的運營思路。所以不知道怎么從整個店鋪入手，只是單純的拉流量，所以店鋪做起來還是需要一些時間的。

2.對于一些搜索規(guī)則和直通車游戲的刷流量銷售的做法，其實說起來也沒那么復雜。歸根結底，重要的是兩點，點擊率和轉化率。點擊率決定了你的風格是否能吸引人，吸引流量，所以有人喜歡利用這個漏洞，騙點擊，但是接下來呢？轉型呢？這時候人家就說，刷！但是真的能刷嗎？

能一直安全刷下去嗎？刷完就起來了。數(shù)據(jù)很漂亮，但是不刷之后呢？又掉了，所以沒起到本質作用。所以，好多刷子都沒用，不安全！當然，如果一個新產品沒有基本的銷量，店鋪沒有維護老客戶，這個時候是沒辦法刷幾單的。如果刷的時間長，刷的量大，還有一點就是容易對數(shù)據(jù)反饋造成影響。

所以，刷還是不刷，相信大家心中有數(shù)。

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