淘寶店鋪如何提高轉(zhuǎn)化率?
2023-01-13|10:34|發(fā)布在分類 / 多多運(yùn)營| 閱讀:63
2023-01-13|10:34|發(fā)布在分類 / 多多運(yùn)營| 閱讀:63
我來告訴你下一個簡單的算術(shù):訪客數(shù)*交易轉(zhuǎn)化率*客單價=銷售額,轉(zhuǎn)化率=交易數(shù)/訪客數(shù)。
訪客數(shù)量從何而來?如何提高交易轉(zhuǎn)化率?店鋪如何定位?如何最終引爆銷量實(shí)現(xiàn)盈利?請看下面的分類。
1.做好視覺營銷1。
什么是視覺營銷?視覺營銷是根據(jù)商品結(jié)構(gòu)、活動安排、時效性等因素的變化,實(shí)時調(diào)整店鋪的結(jié)構(gòu)和設(shè)計(jì),提高店鋪訪問深度和用戶粘度。
通過運(yùn)營策劃,進(jìn)一步規(guī)劃店鋪,讓買家第一眼就有賓至如歸的感覺!2.怎么設(shè)計(jì)?設(shè)計(jì)不僅僅是為了好看,要從這五點(diǎn)入手:(1)設(shè)計(jì)風(fēng)格統(tǒng)一;(2)注重視覺引導(dǎo);(3)注重用戶體驗(yàn);(4)注重易用性;(5)突出產(chǎn)品;(6)文案配合操作好;(7)服從命令,思維靈活!2.設(shè)計(jì)的功能?好的店鋪設(shè)計(jì)可以達(dá)到以下效果:(1)提升品牌形象;(2)增進(jìn)信任;(3)提升用戶體驗(yàn);(4)提高可用性;(5)增加訪問量;(6)增加停留時間。
(7)降低跳躍率;(8)增加客戶的收集。
3.為什么要規(guī)劃門店結(jié)構(gòu)?問題一:如何抓住入口,關(guān)閉出口?答:1。
讓所有頁面形成一個網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu);2.只有入口,關(guān)閉出口。
問題二:如何讓買家有興趣繼續(xù)瀏覽?答:1。
形成所有商品的關(guān)系鏈;2.讓買家總有看頭。
問題三:如何進(jìn)行視覺引導(dǎo)?a:引導(dǎo)我們的買家去看我們想讓他看的產(chǎn)品。
我們的目的是銷售產(chǎn)品或聯(lián)合銷售。
問題四:入口怎么抓?回答:抓住每一個進(jìn)入每一個頁面的買家的喜好,讓他瀏覽更多的產(chǎn)品。
瀏覽這個商品或者這個頁面的買家在想什么?問題五:如何策劃活動?二
、分析流量來源質(zhì)量分析:1、最佳流量:1)百度、谷歌、搜狗、搜搜等搜索引擎帶來的流量
。2)直通車有帶品牌名稱的關(guān)鍵詞,如“特步男式跑鞋”、“特步球鞋板鞋”
。3)自主獲取流量
。這些流量是線下品牌的老客戶或者用戶,以及對品牌有好感的人帶來的,轉(zhuǎn)化率非常高
。比如直通車定向推廣流量
。根據(jù)買家的搜索習(xí)慣、消費(fèi)習(xí)慣、購物習(xí)慣、實(shí)惠價格、購物需求等進(jìn)行定向投放
。準(zhǔn)確率極高,屬于最佳流量
。但當(dāng)定向促銷展示給買家時,通常是買家已經(jīng)買了,或者已經(jīng)有了心儀的寶貝
。很多時候,買家只是看看,不會買
。這個時候就要看你的寶寶屬于哪一類了
。比如我們店專門做牛仔褲,但是買牛仔褲的人一般不會再買一條同類型的,所以做定向促銷的時候轉(zhuǎn)化率很低
。但是有些食品和消耗品的賣家定向很成功,因?yàn)檫@類寶貝需要經(jīng)常購買,下次還會買同類產(chǎn)品
。所以,這樣的精準(zhǔn)流量是否使用,取決于你的品類和你的選擇
。2.一級流量:1)淘寶活動流量:聚劃算、每日特惠等促銷活動引入的流量;2)搜索全站搜索+搜索頻道搜索;?3)站內(nèi)搜索(直通車);4)引入論壇+場外直接流量活動流量的同時,店內(nèi)肯定會有性價比高的優(yōu)惠,讓買家的購物欲望被激發(fā),轉(zhuǎn)化率高
。同時這些活動的流量很大,如果服務(wù)質(zhì)量好,這些流量就會變成老客戶的流量
?!八讶舅阉鳌焙汀八杨l道搜索”屬于自然搜索流量
。這些流量的產(chǎn)生是因?yàn)轭櫩陀匈徫镄枨缶蜁阉?,對商品感興趣就會點(diǎn)進(jìn)去
。這些流量準(zhǔn)確率高,所以轉(zhuǎn)化率很高,而且這些流量都是免費(fèi)的
。當(dāng)然,越多越好
。4.其他流量:一些站外免費(fèi)推廣,比如個人主頁,小團(tuán)隊(duì)等
。微博、QQ郵箱、微信等
??梢宰鲆恍┬麄鳡I銷,也會引入一些流量
。但是這些流量的轉(zhuǎn)化率普遍較低!
三、單品轉(zhuǎn)化的影響因素大家都知道,產(chǎn)品詳情頁是店鋪裝修中的重中之
重。為什么這么說?因?yàn)樽罱K的付款,無論是來自買家的搜索,還是來自各種硬廣空間的直投活動,都是在產(chǎn)品詳情頁,這是毋庸置疑
的。優(yōu)化商品詳情頁會明顯提高店鋪轉(zhuǎn)化率!通過商品數(shù)據(jù)分析(商務(wù)顧問或其他工具),可以知道哪些商品轉(zhuǎn)化率高,哪些商品轉(zhuǎn)化率
低。分析商品的詳情頁,優(yōu)化這些頁面,提高每個商品的轉(zhuǎn)化率,最終提高整個店鋪的轉(zhuǎn)化率!一個好的詳情頁是什么樣子的?1.店鋪活動:營造促銷氛圍,渲染店鋪特
色。1)促銷活動的公告或預(yù)告;(二)新品上市的公告或預(yù)告;3)主打風(fēng)格的海報;4)推廣時可以考慮加入聯(lián)盟營
銷。2.部分模特圖:展示上身效果,激發(fā)購買沖
動。1)車型符合品牌定位;2)清晰大圖(全身);3)正面、背面、側(cè)面展示上身效果(每張圖片增加不同信息內(nèi)容展示服裝);4)如果有多種顏色,以主圖顏色為主,其他顏色少量顯示;5)排版寬度一致(可以用拼貼),減少無意義的留
白。3.產(chǎn)品繪圖部分:展示產(chǎn)品的全
貌。1)產(chǎn)品正面和背面的清晰圖片;2)根據(jù)衣服本身的特點(diǎn),選擇懸掛或平鋪;3)用視覺圖標(biāo)描述產(chǎn)品相關(guān)信息,如厚度、透氣性、自身修養(yǎng)、服裝長度等材
料。4.細(xì)節(jié):近距離展示產(chǎn)品亮
點(diǎn)。1)展現(xiàn)清晰的細(xì)節(jié)(近距離拍攝);2)展示細(xì)節(jié),如面料、襯里、顏色、紐扣/拉鏈、路徑和特殊裝飾;3)尤其是領(lǐng)子、袖子、腰和下擺;4)如有色差,請說明;5)可以搭配簡潔的文字描
述。5.尺寸描述部分:幫助用戶自己選擇合適的尺
寸。1)產(chǎn)品特有的尺寸描述(非全店通用);2)模型信息突出車身參數(shù);3)建議有試穿體驗(yàn)(各種身材
)。6.相關(guān)推薦&店鋪其他說明:增加用戶瀏覽側(cè)門,體現(xiàn)專業(yè)的品牌化服務(wù);1)推薦搭配單品和系列款式;2)物流、退貨和購買信息(例如,使用流程圖和圖標(biāo)描述退貨和購買
)。
四。老客戶的服務(wù)和維
護(hù)。牢牢抓住每一個進(jìn)店的買
家。每個進(jìn)店的買家都花了不少廣告
費(fèi)。要牢牢抓住每一個進(jìn)店咨詢的買家,提高成交
率。當(dāng)對方有明顯的購買意向,但最后還在猶豫的時候,可以利用“怕買不到”的心態(tài)來促成訂
單。比如:“親愛的,你很有眼
光。這款是我們鎮(zhèn)店的暢銷寶,反饋極
高。一旦賣完就沒
了?,F(xiàn)在貨不多了,今天還在
賣。喜歡就不要錯
過。當(dāng)買家有購買意向,但最后還在猶豫的時
候。你可以利用快收的心理,說一句“親愛的,倉庫要閉倉發(fā)貨
了。如果現(xiàn)在付款成功,今天就可以給你寄出,這樣你很快就能收到新衣服穿
了。請快點(diǎn)拍
照?!爱?dāng)買家一次次出現(xiàn)在買入信號中,卻又猶豫不決,可以采用‘二選一’的手
法。比如你可以對他說:“你需要第一段還是第二段?”或者說“我該給你寄什么快遞,收貨更容易更方便?" .這種“二選一”的提問技巧,只要準(zhǔn)買家選一個,其實(shí)就是你幫他下定決心,下定決心
買。2.主動營銷,提高轉(zhuǎn)化
率。對于只拍單件商品的買家,可以適當(dāng)推薦,比如買家買的褲
子??梢酝扑]上衣,比如:親愛的,我給你推薦一件上
衣。和你剛買的褲子很
配。上身效果絕對超級
帥。如果一起買的話也是免郵寄
的。你可以看
看?;蛘?親愛的,你買的這個寶貝也是我最喜歡的,我也喜歡這個:搭配在一起真的很時尚很帥,你說呢?客服推薦是提高轉(zhuǎn)化率最簡單直接有效的方
法。3.密切關(guān)注回頭
客。1)微笑售前客服買家只有在售前客服處有了愉快的購物過程,才能再次購
物。所以,除了專業(yè)的商品知識和交易規(guī)則,我們對售前客服有五個基本要求:誠信:說到做到,對買家承諾的做到,比如承諾買家今天發(fā)貨,改地址,有小禮
品。答應(yīng)了就要做
到。耐心:客服要足夠耐
心。有些買家心存疑慮或者比較細(xì)心,總喜歡問很多問
題。這時候就需要耐心解釋和解答,打消買家的疑慮,滿足買家的需
求。細(xì)心:無論訂單有多忙,如果遇到任何信息變更或特殊要求,一定要做好交接,否則一點(diǎn)點(diǎn)的錯漏都要花費(fèi)更多的時間和精力去處
理。與買家換位思考:我把自己當(dāng)成買家,把自己放在買家的位置和需求上,積極幫助買家處理問
題。自控:控制自己的情緒,遇到一些無法解決的買家,控制自己的情緒,轉(zhuǎn)給主管處
理??头欢ㄒ辛己玫墓ぷ鲬B(tài)度和買家態(tài)
度。4.售后服務(wù)買家總是站在買家的立場,發(fā)現(xiàn)商品有問題,首先擔(dān)心的是能不能解決,其次才是需要多久才能解
決。一個及時有效的補(bǔ)救措施,往往能把買家的不滿轉(zhuǎn)化為感激和滿
意。所以,出了問題,不管是買家的錯,還是快遞公司的問題,都應(yīng)該及時解決,而不是回避或者逃避解
決。5.老客戶愛護(hù)每一筆訂單,發(fā)貨后會及時短信通
知。每單滿200元,送年郵資卡,退貨也免運(yùn)
費(fèi)。每次交易后都會發(fā)送優(yōu)惠券,提示買家第二次消
費(fèi)。每一個節(jié)日和生日,都送上溫馨的祝
福。6.做好產(chǎn)品本身和發(fā)貨細(xì)
節(jié)。每件產(chǎn)品發(fā)出前,都會經(jīng)過34人的嚴(yán)格檢
查。我們不會放過任何一根小線,所有系統(tǒng)做單,條碼送出倉庫,大大降低了出錯率,讓買家收到的貨物完好快
捷。同時在發(fā)貨的時候,包裝里有售后服務(wù)卡,讓買家不用擔(dān)心售
后。如果是遲交,會附上道歉信,買家會欣賞我們無處不在的周到服
務(wù)
這個問題還有疑問的話,可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢,微.信號是為: msc496。
推薦閱讀:
淘寶網(wǎng)店直通車創(chuàng)意圖測圖方法是什么樣的?
更多資訊請關(guān)注幕 思 城。
微信掃碼回復(fù)「666」
別默默看了 登錄\ 注冊 一起參與討論!