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    新手如何經(jīng)營(yíng)淘寶店?別走進(jìn)6大致命誤區(qū)!

    2023-01-10|13:27|發(fā)布在分類 / 引流推廣| 閱讀:69

                       剛開(kāi)淘寶店的新手賣家,有一股做好的激情,卻陷入迷茫期,不知道從何下手。


    今天,陶凱·邊肖開(kāi)門見(jiàn)山,和大家分享淘寶店鋪運(yùn)營(yíng)中可能會(huì)犯的六個(gè)致命錯(cuò)誤。都是些血與淚的教訓(xùn),絕對(duì)值得借鑒!

    1.這是學(xué)習(xí)沖醫(yī)生,復(fù)制別人的經(jīng)驗(yàn)和技巧賺錢的一個(gè)極其重要的動(dòng)力來(lái)源。尤其是淘寶店主,很多在學(xué)校不愛(ài)學(xué)習(xí)的人,為了店鋪生意,去各種論壇,報(bào)培訓(xùn)班,參加線下培訓(xùn),也舍得花錢,舍得時(shí)間,舍得精力。好了,暫時(shí)不討論執(zhí)行力的因素。我們假設(shè)每個(gè)人學(xué)習(xí)后都能表現(xiàn)良好。但是你有沒(méi)有悲哀的發(fā)現(xiàn),很多大神們傳授的方法和技巧并沒(méi)有奏效,沒(méi)有讓你每天賺到多少錢,沒(méi)有讓你的免費(fèi)自然搜索流量噴涌而出!甚至:讓你更慘。所以我很理解開(kāi)場(chǎng)和咒罵,也很理解打打殺殺的必要性!但是,你有沒(méi)有想過(guò),或許,大神們的方法和技術(shù)并沒(méi)有錯(cuò)。如果你非要說(shuō)他們錯(cuò)了,那就是錯(cuò)了:他們沒(méi)有告訴你還有很多其他的因素讓他的方法和技術(shù)成功,但是他沒(méi)有告訴你這個(gè)其他的因素,或者說(shuō)他告訴了大米又有什么用呢?我舉個(gè)最簡(jiǎn)單的例子。我們以選詞為例。有多少人,在學(xué)習(xí)所謂的選詞方法和技巧的時(shí)候,被一些東西迷惑,比如建立關(guān)鍵詞列表,隨時(shí)監(jiān)控關(guān)鍵詞排名等等。,然后被眾多的實(shí)際選詞通道淹沒(méi)。看看這個(gè)選詞的渠道,相信學(xué)過(guò)的人幾乎都知道,因?yàn)閹缀趺總€(gè)談選詞和標(biāo)題優(yōu)化的人都會(huì)想到這個(gè)。但我想問(wèn)一下,有百分之幾的人看到了使用這種選詞方法后的效果?為什么看不到效果?告訴你選長(zhǎng)尾詞,比如“防曬霜” 臉”,這是個(gè)好詞嗎?你可能會(huì)說(shuō),當(dāng)然好,因?yàn)橄吕蛲扑],搜索的人多,競(jìng)品少。好吧,就算真的很好,你能只是知道嗎?你的店鋪基礎(chǔ)和講師一樣嗎,和分享者的品類一樣嗎?你的產(chǎn)品和其他產(chǎn)品一樣有競(jìng)爭(zhēng)力嗎?你的客服能力能實(shí)現(xiàn)高轉(zhuǎn)化嗎?鄭重提醒:尤其是直通車技巧,更要謹(jǐn)慎,尤其是花了幾千萬(wàn)的司機(jī)分享的技巧。開(kāi)車有很強(qiáng)的目的性,目的不同,開(kāi)車的方法也必然大相徑庭。你只是一個(gè)路邊攤。你得學(xué)習(xí)可口可樂(lè)的方法。不成功是必然的。

    2.本末倒置,轉(zhuǎn)換誰(shuí)先來(lái),是店鋪的生命線。沒(méi)有流量,什么都沒(méi)有。這是大家都知道的道理。所以幾乎所有運(yùn)營(yíng)商關(guān)注的焦點(diǎn)都是:如何獲取更多的流量,免費(fèi)是最好的。老板給你的任務(wù)也是搞流量。所以你會(huì)發(fā)現(xiàn)什么樣的文章很受歡迎?流量暴漲的免費(fèi)文章,如何通過(guò)火車增加文章點(diǎn)擊量,獲得更多的展示文章……因?yàn)檫@些內(nèi)容都是直接和你的流量掛鉤的。但事實(shí)真的是這樣嗎?從你的角度來(lái)看,當(dāng)然是。但是,我們換個(gè)角度來(lái)看,可能會(huì)顛覆你原來(lái)的認(rèn)知。淘寶是一個(gè)平臺(tái)。再來(lái)關(guān)注一個(gè)問(wèn)題:理論上,淘寶上的任何位置都是稀缺的有限資源。以自然搜索為例:第一行這四個(gè)位置是質(zhì)數(shù)位置,是最佳位置。誰(shuí)要搶他們,不管是免費(fèi)的還是現(xiàn)在其中一個(gè)變成了直通車車位,都會(huì)被搶!但是,一定要清楚,這個(gè)位置給了你,就不可能同時(shí)給別人。我決定給你流量。本質(zhì)上我對(duì)你沒(méi)有別的要求:你賣給我越多越好,讓我對(duì)得起這個(gè)位置,否則你就下來(lái)!所以,從搜索引擎的角度來(lái)思考問(wèn)題。

    結(jié)果是什么:你的轉(zhuǎn)化越好,客單價(jià)越高,創(chuàng)造的價(jià)值越大,我給你的流量就越多(當(dāng)然我們這里暫時(shí)沒(méi)有考慮新產(chǎn)品權(quán)重的問(wèn)題)。所以這個(gè)結(jié)論所有運(yùn)營(yíng)者一定要牢記,轉(zhuǎn)化率才能帶來(lái)流量,客單價(jià)才能帶來(lái)流量。所以你真正的重點(diǎn)應(yīng)該是:流量是否精準(zhǔn),產(chǎn)品是否符合消費(fèi)者的需求,你的服務(wù)是否足夠好,保證足夠的回頭率。

    3.來(lái)不及改進(jìn)產(chǎn)品和店鋪是人性的弱點(diǎn):大家都會(huì)覺(jué)得自己沒(méi)問(wèn)題,然后等到出了問(wèn)題再想辦法解決。就像人生病一樣,很多人沒(méi)生病的時(shí)候不注意日常飲食,等到生病了才去看病。對(duì)于一個(gè)健康的店鋪來(lái)說(shuō),肯定是沒(méi)有優(yōu)化的,就像一個(gè)非常健康的人。在醫(yī)院治不好是一個(gè)道理。優(yōu)秀的經(jīng)營(yíng)者應(yīng)該是好的營(yíng)養(yǎng)師,而不是好的醫(yī)生。

    健康店鋪怎么做?

    三個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn):

    (1)開(kāi)店前明確店鋪定位。你要確定你要賣什么,目標(biāo)客戶群是什么,店鋪的風(fēng)格是什么。不要想著什么都賣,更不要想著什么都賣好。淘寶賣什么都賺錢的紅利期已經(jīng)過(guò)去了。

    (2)上傳寶貝時(shí),優(yōu)化標(biāo)題、下架時(shí)間、第一張圖和詳情頁(yè)...不對(duì)!真正的優(yōu)化就是不優(yōu)化,真正的健康就是不治療!所以你上傳寶貝的時(shí)候要選詞,查下架卡的最佳時(shí)間,完成第一張圖和詳情頁(yè)。也就是說(shuō),你要在最開(kāi)始的時(shí)候就明確自己要和誰(shuí)競(jìng)爭(zhēng)。

    (3)隨時(shí)監(jiān)控?cái)?shù)據(jù)。不要等到流量下降,轉(zhuǎn)化下降,性能下降才突然發(fā)現(xiàn):為什么我的數(shù)據(jù)這么差?所以,好的運(yùn)營(yíng),數(shù)據(jù)貫穿一整天的工作。你要做的就是監(jiān)控?cái)?shù)據(jù),然后發(fā)現(xiàn)問(wèn)題的苗頭,然后干掉。馬后炮不是技巧!另外,額外一點(diǎn):淘寶不允許做的事情盡量不要做。當(dāng)你這么做的時(shí)候,你就要承擔(dān)由此帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)。

    4.不管重量,寶寶都做不到,拼命推。誰(shuí)也不能保證所有商品都能爆款,因?yàn)闆Q定爆款的因素其實(shí)只有一個(gè):市場(chǎng)需求。眾所周知,現(xiàn)在賣出價(jià)在影響商品的自然搜索排名時(shí),權(quán)重更高。于是,大家開(kāi)始查看自己店里的滯銷商品,發(fā)現(xiàn)有滯銷商品,就得想辦法處理。怎么處理?我們還能做些什么來(lái)促進(jìn)銷售?我覺(jué)得這是大多數(shù)操作的第一反應(yīng)。沒(méi)有銷量,我們就做銷量,想做銷量,相關(guān)銷售,直通車引流等等。但是,你有沒(méi)有想過(guò)一個(gè)更根本的問(wèn)題:為什么這個(gè)產(chǎn)品會(huì)滯銷??jī)H僅是因?yàn)槟銢](méi)有推廣,沒(méi)有重視嗎?為什么有那么多商品,你一點(diǎn)都不在乎,然后就能莫名其妙的爆掉?其實(shí)你淘寶上的商品滯銷只有兩個(gè)原因:

    (1)不符合市場(chǎng)需求,要么是價(jià)格,要么是款式,要么是季節(jié)。最終,產(chǎn)品不符合市場(chǎng)需求。所以,如果價(jià)格不好,就調(diào)價(jià)吧!但是如果風(fēng)格不好,為什么要占用淘寶的服務(wù)器資源呢?你對(duì)這種商品還有什么看法?把鏈接刪了就行了,給其他寶貝騰地方,給淘寶的服務(wù)器騰地方,不然搜索引擎看到你不高興!

    (2)沒(méi)有良好基礎(chǔ)的寶貝優(yōu)化。比如你的選詞,第一張圖,詳情頁(yè),下架時(shí)間都沒(méi)有做好。也就是說(shuō)寶寶還是不錯(cuò)的,只是基礎(chǔ)優(yōu)化沒(méi)做好而已!我該怎么辦??jī)?yōu)化?不對(duì)!還是直接刪鏈接吧!!你沒(méi)聽(tīng)錯(cuò)吧,還是直接刪了鏈接?是的,沒(méi)錯(cuò)。原因是什么?原因是如果你把鏈接刪掉,全部重新做,你會(huì)有更好的機(jī)會(huì)獲得新品的權(quán)重,包括刪除你圖片空間里的圖片,然后重新上傳。

    5.數(shù)據(jù)監(jiān)督你真正應(yīng)該關(guān)注的推廣效果是什么?對(duì)于運(yùn)營(yíng)來(lái)說(shuō),一個(gè)很重要的工作就是做推廣,然后會(huì)有一個(gè)推廣效果的評(píng)估。想想吧。一般你是在評(píng)估一個(gè)促銷的效果(包括大促銷和店內(nèi)促銷)。你的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)是什么?很簡(jiǎn)單:是否達(dá)到了預(yù)定目標(biāo)。比如預(yù)定的目標(biāo)是20萬(wàn)元。實(shí)現(xiàn)了嗎?如果是,就OK了。但是真的有那么簡(jiǎn)單嗎?與正常銷售相比,你的促銷增加了多少?這種增長(zhǎng)與您的資源投入相符嗎?促銷之后,你的銷售額下降了多少,這個(gè)下降是否符合你店鋪的實(shí)際情況?如果大促銷之后,銷量的下降幅度甚至大于促銷的上升幅度,你覺(jué)得這次促銷成功嗎?以及促銷后的DSR評(píng)分,你店的承接能力等。都是非常重要的因素。

    6.定位不清,大而全逼,小而美。這才是問(wèn)題的根源,但我只用一句話來(lái)說(shuō):不要試圖做好每一件事,不要試圖做好每一件事!而大全會(huì)倒逼小而美。

    希望新手賣家在店鋪運(yùn)營(yíng)過(guò)程中不要犯這六個(gè)致命錯(cuò)誤~祝你生意興隆,財(cái)源廣進(jìn)~想了解內(nèi)容請(qǐng)多多關(guān)注!淘寶店鋪運(yùn)營(yíng)技巧,小店的營(yíng)贏2023年最全的淘寶運(yùn)營(yíng)技巧手冊(cè)已經(jīng)出來(lái)了!2018淘寶店鋪運(yùn)營(yíng)高級(jí)新游戲。                

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