淘寶網(wǎng)店直通車圖片 告別設(shè)計(jì)誤區(qū)

                   隨著淘寶店鋪越來(lái)越多，各種付費(fèi)推廣方式也越來(lái)越多。

其中很多人會(huì)選擇直通車，直通車的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈。想要利用直通車圖片吸引消費(fèi)者，圖片的視覺(jué)優(yōu)化是提高直通車點(diǎn)擊率的關(guān)鍵點(diǎn)。通過(guò)直通車的使用和學(xué)習(xí)，指導(dǎo)大家如何用圖片談?wù)勌詫毦W(wǎng)店小編的設(shè)計(jì)錯(cuò)誤:直通車作為一種簡(jiǎn)單易用的推廣方式，在商品選擇、關(guān)鍵詞選擇、時(shí)間段選擇等方面都是不可或缺的，也是非常重要的。當(dāng)然，直通車圖片的視覺(jué)效果也不容忽視。

商品陳列(商品圖片)、商品包裝(主圖設(shè)計(jì))、商品展示(文字圖片展示)等等都會(huì)影響消費(fèi)者的視覺(jué)感官。要知道消費(fèi)者通過(guò)搜索從直通車展臺(tái)首先看到的是圖片和標(biāo)題，而圖片占據(jù)了大部分位置，很大程度上影響了。所以好的圖片才能吸引消費(fèi)者。然后刺激消費(fèi)者下單。定位，思維是第一直通車。最重要的部分是產(chǎn)品的第一張圖片，這是消費(fèi)者了解產(chǎn)品的“開(kāi)端”，也是推廣產(chǎn)品的唯一“入口”。但是小圖有很多設(shè)計(jì)要求。首先，根據(jù)直通車投放計(jì)劃，確定直通車產(chǎn)品推廣的位置(哪個(gè)頁(yè)面，哪個(gè)產(chǎn)品)，以便于分析周邊產(chǎn)品，從而使設(shè)計(jì)更加突出:更容易讓消費(fèi)者關(guān)注。再次，確定要推廣的產(chǎn)品所針對(duì)的消費(fèi)群體，分析他們的喜好來(lái)確定設(shè)計(jì)風(fēng)格和色彩，分析他們的消費(fèi)能力來(lái)確定哪種推廣方式最能讓他們接受，分析他們的生活習(xí)慣。方便調(diào)整投放時(shí)間和策略，拉開(kāi)與“競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手”的差距，增加投放效率。

最后，商品的包裝是增加購(gòu)買欲的利器之一，必不可少。雖然第一張圖只有310x310像素，但也能以簡(jiǎn)單易懂的形式展現(xiàn)商品的主要優(yōu)勢(shì)，從而吸引消費(fèi)者。圖片的設(shè)計(jì)定位確定后，接下來(lái)就是思考如何設(shè)計(jì)出優(yōu)秀的直通車圖片。在設(shè)計(jì)圖片的時(shí)候，清楚的展示商品就顯得尤為重要。

首先，在商品的呈現(xiàn)上，要注意突出商品與背面的色差，否則容易被顧客忽略；

其次，要保證商品的適當(dāng)位置，不能以文字或顏色等信息優(yōu)先；此外，還必須確保商品展示的準(zhǔn)確性。主要賣什么產(chǎn)品要突出，避免誤解；最后，最基本的一點(diǎn)就是增加圖片的清晰度，比如使用銳化等手段呈現(xiàn)出高度清晰的產(chǎn)品圖片。# # # # # #保證商品陳列的準(zhǔn)確性。

看到這張圖，消費(fèi)者肯定有一個(gè)疑惑。138元能買到這套廚房用具嗎？但實(shí)際上只賣這個(gè)貨架，所以這會(huì)對(duì)消費(fèi)者造成一定的心理落差。提示:做商品展示和拍攝時(shí)找一些“配角”來(lái)搭配，注意主次關(guān)系。主角會(huì)一直占據(jù)2/3的位置，消費(fèi)者會(huì)根據(jù)圖片中的比例關(guān)系自動(dòng)區(qū)分商品，避免消費(fèi)者產(chǎn)生誤解。增加畫面的清晰度。作為直通車推廣的圖片，清晰度是最重要的?？磧蓮垖?duì)比圖。相信大家會(huì)把重點(diǎn)放在第二個(gè)。

左圖中，第二張圖比第一張明亮，給人一種“新”的感覺(jué)，而右圖中，第二張圖比第一張圖清晰，會(huì)給人一種質(zhì)感。所以在設(shè)計(jì)圖片的時(shí)候要注意，深色的圖片可以通過(guò)色階變亮，粘貼的圖片可以適當(dāng)銳化，使其更清晰。提示:當(dāng)您放大和縮小產(chǎn)品的圖片時(shí)，產(chǎn)品會(huì)相應(yīng)地變模糊。所以你把產(chǎn)品縮小后，磨一次，不要超過(guò)兩次，這樣產(chǎn)品看起來(lái)更有質(zhì)感。但是，不要放大縮小的圖。如果你覺(jué)得產(chǎn)品規(guī)模太小。拍攝高精度原圖，重新變焦。文字搭配，比例均衡圖片上的文字搭配也是設(shè)計(jì)圖片中至關(guān)重要的一環(huán)。處理不當(dāng)肯定會(huì)影響圖片的點(diǎn)擊。比如圖片中的排版也直接影響客戶的視覺(jué)感官，統(tǒng)一性是設(shè)計(jì)圖片時(shí)必須遵循的原則。當(dāng)然，圖片字?jǐn)?shù)越多越好。話太多，但是效果不好，還是要展示產(chǎn)品。最后是文字信息的表達(dá)。對(duì)于展示的產(chǎn)品，必須準(zhǔn)確提取盒子的精髓，不能盲目用文字來(lái)傳達(dá)。漢字的排版就像蜻蜓。它不僅擾亂了商品圖片，也挑戰(zhàn)了消費(fèi)者的視力。閱讀是非常困難的。整潔和統(tǒng)一是不可缺少的。

整潔意味著所有單詞都是左對(duì)齊、中對(duì)齊或右對(duì)齊的。所謂統(tǒng)一，就是字體、風(fēng)格、配色、大小、行距、字距等的統(tǒng)一。對(duì)于關(guān)鍵信息，可以通過(guò)改變大小或顏色來(lái)反映主次信息。減少圖片中的字符數(shù)。圖中人物的排版確實(shí)是統(tǒng)一的，但是數(shù)量多，繁瑣。商家急于展示自己的優(yōu)勢(shì)是可以理解的。但是對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，讀這么多字顯然是沒(méi)有效果的。對(duì)于文字商品，總是搭配商品的展示。提示:盡量減少第一張圖片上的文字信息，優(yōu)先顯示圖片# # # # #優(yōu)化文字信息?？醋筮叺膱D片。如果一個(gè)新客戶是新來(lái)的，他首先會(huì)不知道產(chǎn)品的功效是什么，而右圖則直接用文字反映產(chǎn)品的功效，清楚地告訴消費(fèi)者產(chǎn)品的功能，同時(shí)將祛痘的文字涂成紅色，從而“放大”了產(chǎn)品的功效，給消費(fèi)者一種錯(cuò)覺(jué)，有助于吸引消費(fèi)者下單。

圖片中的折扣信息簡(jiǎn)單明了，易于閱讀。同時(shí)，產(chǎn)品以多種顏色展示，為消費(fèi)者提供了更多的選擇。然而，郵資標(biāo)簽的設(shè)計(jì)需要優(yōu)化。如果設(shè)計(jì)成綠色，消費(fèi)者看到顏色大概就知道意思了，也不用仔細(xì)閱讀文字，大大減少了消費(fèi)者閱讀和理解圖片的時(shí)間，自然會(huì)同時(shí)攝入更多的信息。對(duì)于展示文案的具體內(nèi)容，需要對(duì)商品和受眾消費(fèi)群體進(jìn)行分析，提煉出本質(zhì)信息進(jìn)行展示。比如功能性產(chǎn)品主要用來(lái)展示功效，對(duì)普通工薪族展示優(yōu)惠折扣，對(duì)優(yōu)勢(shì)突出的產(chǎn)品展示優(yōu)勢(shì)。同時(shí)也可以考慮給消費(fèi)者更多的選擇。

不要盲目的表現(xiàn)出來(lái)，否則得不償失。圖像大小，清晰到可以再看右邊的兩幅圖像。第一張是描述頁(yè)顯示的圖片，也是設(shè)計(jì)圖片(大小310x310像素)。第二張是消費(fèi)者搜索商品時(shí)看到的圖像，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)縮小到，60x160像素。不難發(fā)現(xiàn)，在第一張圖中，文字商品的展示非常清晰，但真正呈現(xiàn)給消費(fèi)者時(shí)，畫面縮小了，所以所有的信息都很混亂，讓人看不清楚。

總之，直通車圖片關(guān)系到消費(fèi)者的視覺(jué)體驗(yàn)。拍好圖是推廣直通車的第一步。圖片設(shè)計(jì)不好，會(huì)直接影響直通車的。圖片的呈現(xiàn)是推廣商品的唯一入口。如果消費(fèi)者沒(méi)有注意到這個(gè)“入口”，再好的商品，再好的內(nèi)頁(yè)設(shè)計(jì)，都無(wú)濟(jì)于事。注意設(shè)計(jì)圖和展示圖的尺寸差異。設(shè)計(jì)第一張圖的時(shí)候，在完成圖片設(shè)計(jì)后，建議縮小到160x160像素，看看商品和文字是否清晰，然后再展示。                

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