春節(jié)期間淘寶店鋪直通車要怎么開(kāi)

文章來(lái)源：清風(fēng)伊醉

馬上春節(jié)了，很多掌柜都在糾結(jié)幾個(gè)問(wèn)題，一、春節(jié)期間直通車是否需要繼續(xù)開(kāi)，二、春節(jié)期間的直通車該怎么調(diào)整比較合適

關(guān)于第一個(gè)問(wèn)題，春節(jié)期間要不要開(kāi)直通車？春節(jié)期間的直通車我覺(jué)得還是有必要開(kāi)的，因?yàn)橹蓖ㄜ嚧蟛糠至髁恐饕€是基于關(guān)鍵詞搜索的人群，有人搜索就表明有用戶需求，直通車在春節(jié)期間也是一個(gè)很好的引入點(diǎn)；其次，很多店家選擇在春節(jié)期間不做直通車的投放，這也就提供了一個(gè)很好的機(jī)會(huì)，春節(jié)期間彎道超車，與你的對(duì)手拉近距離，所以春節(jié)期間的直通車還是有必要開(kāi)的

那么有掌柜就好奇，春節(jié)期間，直通車該怎么調(diào)整呢？我把整個(gè)需求分為兩大類，其中一類商家就是季節(jié)性的產(chǎn)品，已經(jīng)沒(méi)有主推款或者說(shuō)主推款都是已經(jīng)過(guò)季類，那么春節(jié)期間的預(yù)算建議主要放在測(cè)款上，然后測(cè)試出好的款以備后續(xù)的直通車推廣。

還有一類就是已經(jīng)有主推款，那么我們?cè)撟瞿男┱{(diào)整呢，首先我們來(lái)思考下春節(jié)期間，直通車和平時(shí)對(duì)比有哪些差異化，主要還是集中在ppc便宜、轉(zhuǎn)化偏低、競(jìng)爭(zhēng)小，所以可以利用這幾個(gè)點(diǎn)，我們可以根據(jù)自己點(diǎn)需求做些調(diào)整

一、 前期降低自己的推廣預(yù)算，建議調(diào)整成智能化投放，然后根據(jù)數(shù)據(jù)，比如收藏加購(gòu)比這些情況，適當(dāng)?shù)目紤]增加還是減少預(yù)算

二、 降低自己的單價(jià)，個(gè)人建議不是直接降低關(guān)鍵詞的出價(jià)，可以通過(guò)調(diào)整推廣計(jì)劃的分時(shí)折扣來(lái)調(diào)整自己的出價(jià)，單次調(diào)整的幅度不建議超過(guò)10%，可以根據(jù)單價(jià)情況連續(xù)幾天適當(dāng)下調(diào)，然后觀察自己的數(shù)據(jù)情況。

三、 砍掉一些不必要的推廣寶貝，如果店鋪推廣寶貝過(guò)多，而且日常推廣過(guò)程中，這些寶貝也不是主打款，可以考慮在春節(jié)期間不去推廣這些寶貝。

四、 可以在春節(jié)期間進(jìn)行養(yǎng)分，很多類目在日常的推廣過(guò)程中，ppc太高，上分比較困難，可以考慮在春節(jié)期間進(jìn)行養(yǎng)分。

好了，的分享就到這里，這里只是提供了部分的一些操作思路和方法，其實(shí)還是得根據(jù)店鋪的當(dāng)前情況來(lái)結(jié)合，選擇合適自己的推廣方式，只是要考慮到春節(jié)期間的轉(zhuǎn)化本身偏弱，所以集中的點(diǎn)應(yīng)該放在加購(gòu)收藏以及ppc上。

這個(gè)問(wèn)題還有疑問(wèn)的話，可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢，微.信號(hào)是為: msc496。

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