品牌價值怎么評估?品牌的作用有哪些?

                   品牌價值是品牌管理要素中最核心的部分，也是區(qū)別于同類競爭品牌的重要標(biāo)志。

產(chǎn)品能夠不斷創(chuàng)造新的價值，同時保持其穩(wěn)定的價格市場和銷售份額。

如何評估品牌價值？

如何評估品牌價值？

第一，品牌盈利能力的評估。首先由機(jī)構(gòu)評估師、經(jīng)濟(jì)學(xué)家、工程師等專家確定品牌所認(rèn)定產(chǎn)品的歷史性能指標(biāo)。從產(chǎn)品凈利潤中扣除行業(yè)平均凈利潤，得到品牌的現(xiàn)有盈利能力。

第二，品牌綜合能力評價，計算品牌的綜合實(shí)力系數(shù)。這些指標(biāo)包括:市場份額、品牌保護(hù)、品牌支持、品牌的市場特征、品牌的潮流感、品牌的國際實(shí)力和品牌的壽命。

第三，確定品牌的價值。

第四，查看測試結(jié)果。任何評估結(jié)果都可能有偏差。因此，為了真實(shí)、有效、公正、客觀地反映被評估資產(chǎn)的價值，在所有評估工作基本完成后，應(yīng)進(jìn)行信度和效度的反饋測試。作為驗(yàn)證評價有效性的參考。這種方法既注重品牌的盈利能力，又平衡了各種因素。

品牌的功能是什么？

1. 用于識別商品的鑒別器提高了識別度。這是品牌的基本功能。品牌的建立是因?yàn)楦偁幍男枰R別一個銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)。品牌的設(shè)計應(yīng)該是獨(dú)特的，具有鮮明的個性特征，以及品牌的設(shè)計和文字與競爭對手的區(qū)別，代表企業(yè)的特點(diǎn)。

2.一個產(chǎn)品或企業(yè)核心價值的體現(xiàn)。消費(fèi)者記憶商品工具不僅向目標(biāo)用戶銷售商品，而且通過使用讓消費(fèi)者對商品產(chǎn)生好感，從而重復(fù)購買，不斷宣傳，形成品牌忠誠度，讓消費(fèi)者再次購買。消費(fèi)者的消費(fèi)有助于心理聯(lián)想，并形成未來消費(fèi)決策的基礎(chǔ)。

3.質(zhì)量和信譽(yù)保證。創(chuàng)造名牌是市場競爭條件下企業(yè)逐漸形成的共識。人們希望產(chǎn)品和企業(yè)更多的以品牌來差異化，以品牌來跟進(jìn)，以品牌來擴(kuò)張。品牌的建立和名牌的形成，恰恰可以幫助企業(yè)達(dá)到上述目的，使品牌成為企業(yè)強(qiáng)有力的競爭武器。

4.企業(yè)的“搖錢樹”品牌以質(zhì)取勝，品牌往往被附加上文化和情感內(nèi)涵，從而為產(chǎn)品增加附加值。品牌價值需要機(jī)構(gòu)評估師、經(jīng)濟(jì)學(xué)家、工程師等專家來確定品牌所認(rèn)定的產(chǎn)品的歷史性能指標(biāo)。

如何推廣品牌？有哪些推廣功能？品牌為什么要做宣傳活動？如何做好品牌推廣？

如何提升品牌形象？品牌推廣的方式有哪些？                

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