闔木堂:京東直投騰訊渠道tCPA投放技巧

廣告的效果正在發(fā)生巨大的變化。

本來我們就需要大量的人力來優(yōu)化我們的廣告。

現(xiàn)在優(yōu)化師時代慢慢向機器送貨時代轉(zhuǎn)變。

通過大量的數(shù)據(jù)整合，我們的機器可以逐步取代人力來優(yōu)化我們的廣告。

今天，邊肖將帶您了解騰訊頻道的tCPA交付技巧。

一、tCPA功能介紹。

tCPA是什么？

——每次行動成本(CPA):廣告主為每次行動支付的成本，即按點擊/下載等行為付費的廣告模式；比如直投模式，用戶在騰訊視頻看到廣告后點擊，廣告主要支付0.5元；——每次行動的透明成本(TCPA):透明CPA，使系統(tǒng)能夠識別流量，并根據(jù)預(yù)定的目標(biāo)對每個流量進行不同的出價；廣告主需要對目標(biāo)結(jié)果進行競價，比如需要多少錢才能達成一個成功的訂單，也就是下單成本；二、tCPA使用的核心——前期賬戶積累+當(dāng)前圈定范圍的tCPA競價邏輯:根據(jù)歷史人群特征，在指定人群中尋找特征相似的人進行競價，然后進行循環(huán)自優(yōu)化，根據(jù)最后的競價結(jié)果進行自優(yōu)化調(diào)整，最終達到預(yù)期的下單成本。

想要tcpa有好的效果(轉(zhuǎn)化符合預(yù)期)，需要記住以下三點:——歷史人群:賬號沒有在用tcpa。

tCPA投標(biāo)估算公式:ECPM=1000×pCTR×pCVR×CPAeCPM。

CPM高的廣告會優(yōu)先保證曝光。

在流量一定的情況下，提高CTR和CVR是提高tCPA競價廣告曝光率和轉(zhuǎn)化率的關(guān)鍵。

四。

使用tCPA的注意事項

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