日前，抖音數(shù)據(jù)分析平臺蟬媽媽披露2022年4月抖音直播電商帶貨榜單，其中，南極人憑借342.4萬的月銷量位列4月榜商品品牌榜單首位。

5月11日，南極電商在答投資者問時表示，公司“在抖音、快手找到了一條合適其他非淘寶、京東、拼多多網(wǎng)站的合作之路”，并表示下半年有信心在抖音、快手渠道做到品牌前三名，甚至第一名。而在今年2月、3月，“南極人”品牌在抖音銷量還分別為16.73萬件、44.24萬件。

南極電商成立于1998年，從保暖內衣品牌“南極人”起家，現(xiàn)已發(fā)展為一家覆蓋品牌綜合服務、經(jīng)銷商品牌授權服務等業(yè)務的綜合公司。近年來，伴隨南極電商供應商、經(jīng)銷商數(shù)量的持續(xù)快速增長，以及外部營銷環(huán)境的巨變。南極電商也開始從傳統(tǒng)電商向以抖音、快手為代表的新型電商加速轉型。

今年3月16日，南極電商發(fā)布公告稱，南極電商與值得買科技旗下公司有助科技簽訂《品牌授權合同》，有助科技獲得“南極人”品牌在抖音渠道的獨家授權，并以創(chuàng)新營銷和科技驅動幫助品牌多維度觸達消費者，幫助品牌實現(xiàn)銷量提升和形象打造的雙重價值。

有助科技作為品牌線上全域運營服務公司，不僅具備內容、電商、品牌營銷策劃等方面的能力，更因其作為值得買科技旗下子公司，在消費數(shù)據(jù)上也深具積累。有助方面表示，此次合作，有助科技為南極人品牌搭建了以抖音為陣地的專業(yè)的營銷生態(tài)體系，未來將通過在抖音平臺上對南極人的嚴格選品，進一步打造“南極精選”IP，不僅將幫助南極人建立更優(yōu)質的品牌形象認知，還將以優(yōu)質的商品實現(xiàn)更高效的銷量轉化。

天貓正式啟動雙奧營銷計劃

5月14日消息，疫情無疑讓東京2022年奧運會、北京2022年冬奧會被賦予了不同于往屆的時代意義。阿里巴巴作為奧林匹克全球合作伙伴，于5月14日全面開啟奧運營銷“加油聯(lián)盟”計劃，天貓、聚劃算和淘寶直播三大奧運權益業(yè)務將作為助力品牌奧運營銷的三大核心引擎，全鏈路多模式助力奧運營銷。

三大引擎助力奧運營銷 聯(lián)動品牌決勝奧運營銷場

天貓宣布發(fā)布三大引擎，包括天貓奧運全鏈路營銷、聚劃算奧運歡聚日及明星直播、淘寶直播奧運賽時黃金檔，全鏈路多模式助力奧運營銷。

阿里巴巴集團首席市場官張無忌表示，阿里巴巴作為奧林匹克全球合作伙伴，在長達12年的贊助周期中將通過云服務和電商服務，全面助力奧運數(shù)字化轉型。在奧運來臨之際，天貓東京2022年夏奧會和北京2022年冬奧會的雙奧營銷計劃正式啟動，邀請各大合作伙伴和品牌攜手為奧運加油，啟動「加油聯(lián)盟」計劃。

阿里巴巴天貓品牌市場部總經(jīng)理三嘯發(fā)布奧運鏈路營銷策略，天貓將攜手百大品牌共同打造最強加油團，讓上億消費者來天貓參與賽時助威互動。為助力品牌精準挖掘品類生意增量機會點，天貓的奧運營銷三大計劃包括品牌傳播計劃、用戶運營計劃、生意提升計劃。

在品牌傳播計劃中，天貓圍繞奧運健兒、奧運賽事和奧運精神，將平臺能力、奧運熱點和品牌權益結合，聯(lián)合品牌打造全民參與的社會化傳播事件，以此借助互動賦能品牌消費，讓每一次的賽點成為品牌爆點。

針對用戶運營計劃，天貓將基于站內互動陣地“天貓活力中心”打通用戶流轉鏈路，有效賦能品牌傳播承接，并聯(lián)動淘內公域多端資源，通過互動將短視頻、直播、硬廣媒介、明星資源等社會媒介傳播有效轉化并沉淀為品牌天貓私域用戶資產(chǎn)，撬動公私域聯(lián)動促進轉化，全面打通逛玩買的用戶運營鏈路，助力品牌發(fā)掘更多滿足細分人群的全鏈路運營矩陣。

此外，天貓將從7月初至整個夏奧會周期，通過奧運歡聚日、奧運主題直播綜藝秀、奧運主題互動等一系列強大的資源支持以及定制化的轉化路徑為品牌帶來生意提升計劃，不僅完成尖貨的打爆，同時實現(xiàn)全行業(yè)多品牌的生意爆發(fā)。

在本次營銷計劃中，天貓重磅打造頂級賽時全域資源矩陣群，與聯(lián)盟商家共享，化身營銷激活平臺。30億站外曝光、15億站內曝光、獨家事件營銷千萬線下曝光，從線上傳播到線下聲量，天貓將通過一波接一波的傳播動作，為多個品牌打造全覆蓋式的傳播資源矩陣，實現(xiàn)全數(shù)據(jù)、全渠道、全觸點、全鏈路的營銷規(guī)模。

聚劃算2大營銷玩法 引爆奧運賽時營銷品效

作為奧運官方電商服務合作伙伴，奧運賽時期間，聚劃算將推出歡聚日奧運特別企劃和官方直播“奧運星播隊”兩大營銷玩法，落地奧運賽時營銷。

聚劃算歡聚日為各位伙伴提供了單品牌和多品牌兩種合作方式，通過定制貨品權益、體育明星加持、賽時事件營銷、平臺生態(tài)聯(lián)動等一系列動作，深度定制奧運主題的營銷活動，讓更多品牌有機會參與到奧運期間電商營銷，創(chuàng)造粉絲轉化和生意增量。

聚劃算直播賽道集結9位演藝與體育明星組成“奧運星播隊”，在奧運賽時通過“直播+短視頻”新模式，實現(xiàn)奧運主題商品從種草、拔草、到續(xù)銷的營銷閉環(huán)，1次參與3次爆發(fā)，目標打造百款奧運周邊爆款商品。

淘寶直播奧運賽時黃金檔 助力品牌成交和聲量雙贏

7月23日到8月8日賽時期間，淘寶直播將官方推出《奧運黃金檔》，每晚45分鐘，聯(lián)合11位高顏值的專業(yè)女主播，淘寶直播奧運推廣大使：薇婭，雪梨，烈兒寶貝，陳潔KIKI，胡可，葉一茜，李艾，小李琳，呼呼美呼，張藍心，潘曉婷，為消費者帶去好看的賽事周邊內容，好買的主題尖貨，以及好玩有趣的互動挑戰(zhàn)賽。從主播，資源，產(chǎn)品，數(shù)據(jù)，傳播，明星kol等方面，全方位賦能商家，助力品牌達到成交和聲量的雙贏。

通過三大引擎，天貓為品牌提供更為精準、優(yōu)質且多樣化的營銷服務體驗，亦為品牌提供豐富的賽事周邊內容和破圈傳播亮點，賦能品牌構建商業(yè)閉環(huán)。

聯(lián)合品牌啟動加油聯(lián)盟計劃 打造體育營銷新格局

天貓邀請同為奧林匹克全球合作伙伴的Intel、寶潔共同分享品牌奧運主張和營銷策略，并在會議最后啟動加油聯(lián)盟計劃，邀請與會品牌共同加入，引爆雙奧營銷。

這個問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費咨詢，微.信號是為: msc496。

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