直通車如何影響搜索流量?預(yù)算怎么遞增?(直通車屏蔽關(guān)鍵詞在哪里?有哪些違禁詞?)
2023-01-08|12:12|發(fā)布在分類 / 客服知識| 閱讀:47
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對于開通了淘寶直通車推廣的淘寶賣家來說,肯定也希望能夠利用直通車提升店鋪的搜索流量,那么到底是如何影響的呢?又該怎么做好直通車的預(yù)算遞增呢?
一定要弄明白,直通車能不能提升搜索權(quán)重不在于直通車本身的流量,而在于直通車能不能幫助提升淘寶店鋪權(quán)重和寶貝權(quán)重,只有店鋪和寶貝的權(quán)重上去了,搜索流量才能提升。
直通車對店鋪和寶貝的影響不是直接的,而是間接的,直通車的流量本身沒有搜索權(quán)重,但它帶來的訪客給店鋪和寶貝帶來的瀏覽收藏加購轉(zhuǎn)化分享等行為,會給店鋪和寶貝帶來六個(gè)方面的影響:
1.給店鋪和寶貝帶來了更多人氣,提升了人氣權(quán)重;
2.帶給了寶貝額外的銷量,提升了銷量權(quán)重;
3.千人千面下讓你的寶貝更容易展現(xiàn)給點(diǎn)擊過直通車的人群,促進(jìn)客戶二次點(diǎn)擊進(jìn)店;
4.精準(zhǔn)的直通車流量讓系統(tǒng)更快速更精確地給寶貝打上標(biāo)簽,提升了標(biāo)簽權(quán)重;
5.直通車人群高溢價(jià)向老客戶投放,吸引他們進(jìn)店和購買,提升了復(fù)購權(quán)重;
6.直通車數(shù)據(jù)好,等于提升了寶貝整體的收藏加購轉(zhuǎn)化率,會改變搜索引擎對其的判斷;
直通車主要通過上面六點(diǎn)提升店鋪和寶貝的搜索權(quán)重,從而相應(yīng)地提升了搜索流量。
預(yù)算怎么遞增?
如果你的直通車投放量已經(jīng)不小了,比如每天一兩千元,但搜索流量還是若有若無,因?yàn)槟忝刻於加猛瑯拥念A(yù)算去投每一個(gè)寶貝,沒有考慮數(shù)據(jù)增長。
同類寶貝,同一個(gè)銷量的可能有幾十個(gè)的,而展示的位置只有少數(shù)幾個(gè),那系統(tǒng)是怎么判定展示哪個(gè)寶貝的呢?除了人氣和銷量要達(dá)到最低質(zhì)變要求,還要最近7天的數(shù)據(jù)在相近銷量的寶貝中的增長趨勢是比較優(yōu)秀的。
150點(diǎn)擊即是你這個(gè)日訪客或日銷量對應(yīng)的行業(yè)平均加權(quán)數(shù)值,每3天,7天,15天,30天都會有個(gè)權(quán)重值總值,不斷變化,這些權(quán)重總值影響了寶貝的搜索排名,越近期的權(quán)重總值對搜索的影響越大。
也就是你每天投1000元,雖然權(quán)重值在逐漸積累,但跟那些數(shù)據(jù)一直在增長的寶貝相比,你的權(quán)重總值可能還沒直通車投放比你少的競爭對手高,導(dǎo)致搜索流量沒對方多。
如果你換種投法,比如起始300元,每天增加50元這樣,半個(gè)月時(shí)間把日預(yù)算從300元提升至1000元,這種投法,直通車給寶貝帶來的人氣和銷量都是逐步增加的,系統(tǒng)會認(rèn)為你的寶貝數(shù)據(jù)在不斷變好,給的搜索權(quán)重也更高。
銷量好理解,我在這里補(bǔ)充解釋一下我認(rèn)為的人氣是什么,人氣就是訪客對寶貝的喜受程度的數(shù)據(jù)反映,包括滿足一定條件的訪問行為,收藏,加購,轉(zhuǎn)化和分享等行為對應(yīng)的數(shù)據(jù)。
所謂滿足一定條件的訪問行為,比如停留時(shí)長達(dá)到系統(tǒng)要求,訪問的頁面數(shù)量達(dá)到系統(tǒng)要求,而不是點(diǎn)開寶貝不到5秒就關(guān)閉離開了,這種行為是不增加人氣的,這也是為什么現(xiàn)在用工具刷流量沒有意義的原因之一,刷的流量根本不會提升寶貝人氣,反倒拉低了收藏加購轉(zhuǎn)化率和使人群更混亂。
綜上,直通車要想明顯地提升搜索流量,必須做到,一個(gè)是周期內(nèi)帶來的人氣和銷量能超過質(zhì)變要求,另一個(gè)是盡量讓周期內(nèi)的直通車數(shù)據(jù)呈上漲趨勢。
雖然現(xiàn)在是信息時(shí)代了,但是法律還是凌駕于各種制度之上的,所以很多違禁詞都是不能使用的。因此淘寶商家在宣傳商品時(shí)一些違禁詞就要注意到了,如果隨意使用這些違禁詞的,肯定會導(dǎo)致商品無法上架或者降權(quán)的。那么直通車屏蔽關(guān)鍵詞在哪里?有哪些違禁詞?
直通車屏蔽關(guān)鍵詞在哪里?
淘寶直通車屏蔽詞也屬于違禁詞的一種了,目前直通車并沒有可以直接設(shè)置屏蔽垃圾詞的功能選項(xiàng),所以我們在做推廣關(guān)鍵詞選擇時(shí)只能注意不要使用這樣違禁詞就可以了。不過一些商家對于違禁詞種類還是不清楚,下面就介紹一下:
1有關(guān)「最」的極限詞
最、最佳、最具、最愛、最賺、最優(yōu)、最優(yōu)秀、最好、最大、最大程度、最高、最高級、最高端、最奢侈、最低、最低級、最低價(jià)、最底、最便宜、史上最低價(jià)、最流行、最受歡迎、最時(shí)尚、最聚攏、最符合、最舒適、最先、最先進(jìn)、最先進(jìn)科學(xué)、最后、最新、最新技術(shù)、最新科學(xué)等
2有關(guān)「一」的極限詞
第一、中國第一、全網(wǎng)第一、銷量第一、排名第一、唯一、第一品牌、NO.1、TOP1、獨(dú)一無二、全國第一、遺留、一天、僅此一次(一款)、最后一波、全國X大品牌之一、銷冠(需住建委證明方可使用)等
3有關(guān)「級別」的極限詞
國家級、國際級、世界級、千萬級、百萬級、星級、5A、甲級、超甲級等
4有關(guān)「極限詞語」的極限詞
頂級(頂尖/尖端)、頂級享受、高級、極品、極佳(絕佳/絕對)、終極、極致、致極、極具、完美、絕佳(極佳)、至、至尊、至臻、臻品、臻致、臻席、壓軸、問鼎、空前、絕后、絕版、無雙、非此莫屬、巔峰、前所未有、無人能及、頂級、鼎級、鼎冠、定鼎、完美、翹楚之作、不可再生、不可復(fù)制、絕無僅有、寸土寸金、淋漓盡致、無與倫比、唯一、卓越、卓著等
5有關(guān)「稀缺」的極限詞
前無古人后無來者、絕版、珍稀、臻稀、稀少、絕無僅有、絕不在有、稀世珍寶、千金難求、世所罕見、不可多得、空前絕后、寥寥無幾、屈對可數(shù)等
6有關(guān)「獨(dú)家」的極限詞
獨(dú)家、獨(dú)創(chuàng)、獨(dú)據(jù)、開發(fā)者、締造者、創(chuàng)始者、發(fā)明者等
7有關(guān)「國/家/國」的極限詞
首個(gè)、首選、獨(dú)家、首發(fā)、首席、首府、首選、首屈一指、全國首家、國家領(lǐng)導(dǎo)人、國門、國宅、首次、填補(bǔ)國內(nèi)空白、國際品質(zhì)等
8有關(guān)「品牌」的極限詞
大牌、金牌、名牌、王牌、領(lǐng)先上市、巨星、著名、掌門人、至尊、冠軍、王、之王、王者樓王、墅王、皇家等
9有關(guān)「領(lǐng)」的極限詞
世界領(lǐng)先、(遙遙)領(lǐng)先、領(lǐng)導(dǎo)者、領(lǐng)袖、引領(lǐng)、創(chuàng)領(lǐng)、領(lǐng)航、耀領(lǐng)等
10有關(guān)「虛假夸大」的極限詞
史無前例、前無古人、永久、萬能、百分之百等
11有關(guān)「權(quán)威」的極限詞
特供、專供、專家推薦、國家xx領(lǐng)導(dǎo)人推薦、使用人民幣圖樣(央行批準(zhǔn)除外)等
12有關(guān)「涉嫌欺詐消費(fèi)者」的極限詞
點(diǎn)擊領(lǐng)獎(jiǎng)、恭喜獲獎(jiǎng)、全民免單、點(diǎn)擊有驚喜、點(diǎn)擊獲取、點(diǎn)擊轉(zhuǎn)身、領(lǐng)取獎(jiǎng)品、抽獎(jiǎng)。注:禮品(需標(biāo)明名稱、價(jià)格、數(shù)量截止日期)等
13有關(guān)「涉嫌誘導(dǎo)消費(fèi)者」的極限詞
售罄、售空、再不搶就沒了、史上最低價(jià)、不會再便
以上也只是列舉了一部分的淘寶違禁詞,各位商家可以在上傳標(biāo)題或者寫宣傳詞時(shí)注意咯。
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