對(duì)于淘寶直通車(chē)這個(gè)推廣工具，不少新手賣(mài)家用戶(hù)表示自己已經(jīng)非常熟悉了，但是大家的熟悉僅限于久聞大名，知道它是一種厲害的推廣工具而已，對(duì)于淘寶開(kāi)直通車(chē)的條件是什么，以及如何開(kāi)好直通車(chē)是一概不知，針對(duì)此類(lèi)問(wèn)題，下面我來(lái)為大家一一解答吧。

淘寶開(kāi)通直通車(chē)的條件是：新店必須開(kāi)店達(dá)到24小時(shí)以上，而且剛開(kāi)啟的沒(méi)有成交的新開(kāi)淘寶店鋪是不可以使用直通車(chē)工具的，當(dāng)大家的店鋪有了一定量的成交訂單之后，店鋪級(jí)別達(dá)到了2心級(jí)以上的時(shí)候，就可以開(kāi)啟直通車(chē)推廣之旅了。

除了這項(xiàng)條件之外，開(kāi)通直通車(chē)還需要滿(mǎn)足的條件是：大家的淘寶店鋪必須加入了消費(fèi)者保障服務(wù)，繳納了消保保證金，而且店鋪的動(dòng)態(tài)評(píng)分均值需要大于4.4分。

在店鋪違規(guī)記錄方面，沒(méi)有重大的因?yàn)槌鍪奂倜吧唐返倪`規(guī)記錄出現(xiàn)，其他方面的違規(guī)，被淘寶平臺(tái)扣除的分?jǐn)?shù)累積達(dá)到6分且小于12分，并且處罰已經(jīng)滿(mǎn)30天，和被淘寶平臺(tái)累計(jì)扣分達(dá)到12分，但是違規(guī)行為已經(jīng)滿(mǎn)90天的以及被淘寶處罰扣分累計(jì)超過(guò)12分且小于48分，已滿(mǎn)365天的店鋪都可以使用直通車(chē)。

反之超過(guò)了以上標(biāo)準(zhǔn)的用戶(hù)是不可以使用淘寶直通車(chē)推廣工具的，所以賣(mài)家用戶(hù)可以針對(duì)以上條件去判斷下自己的店鋪是不是可以開(kāi)啟這項(xiàng)功能了，如果滿(mǎn)足條件的話(huà)，趕緊去開(kāi)啟直通車(chē)功能進(jìn)行店鋪推廣吧。

知道了使用淘寶直通車(chē)的條件之后，大家還需要掌握直通車(chē)的使用技巧的，如何開(kāi)好直通車(chē)才是關(guān)鍵，接下來(lái)小編就和大家分享幾點(diǎn)開(kāi)車(chē)經(jīng)驗(yàn)吧。要開(kāi)好直通車(chē)，就需要從以下幾點(diǎn)入手來(lái)進(jìn)行優(yōu)化的。

1、優(yōu)化提升直通車(chē)質(zhì)量得分，這個(gè)是最重要的因素，大家之后的工作都是圍繞這點(diǎn)展開(kāi)的。直通車(chē)的初始質(zhì)量得分要注意的幾個(gè)因素：寶貝屬性及類(lèi)目丶直通車(chē)標(biāo)題丶賬戶(hù)歷史記錄，寶貝本身信息的相關(guān)性及類(lèi)目和屬性的相關(guān)性，這點(diǎn)一開(kāi)始的時(shí)候就要做好。

下面主要說(shuō)下淘寶直通車(chē)標(biāo)題：一個(gè)直通車(chē)計(jì)劃里，寶貝可以設(shè)置兩個(gè)推廣標(biāo)題，每個(gè)標(biāo)題可以寫(xiě)20個(gè)字。質(zhì)量得分里有一個(gè)標(biāo)題相關(guān)性，如果你推廣的寶貝標(biāo)題里含有你推廣的詞，那么你的質(zhì)量得分就會(huì)提高，這就是相關(guān)性的提現(xiàn)了。

2、直通車(chē)一旦開(kāi)啟時(shí)候就要長(zhǎng)時(shí)間的連續(xù)使用，一般推廣時(shí)間越長(zhǎng)，直通車(chē)的質(zhì)量得分就越高。直通車(chē)最好一天24小時(shí)的開(kāi)著，很多人就用這個(gè)方式來(lái)養(yǎng)詞，尤其是對(duì)于應(yīng)季性的產(chǎn)品。比如現(xiàn)在是夏末，再過(guò)一個(gè)月秋天的衣服該開(kāi)始熱賣(mài)了。那我們?nèi)绻F(xiàn)在就用直通車(chē)推廣冬天的衣服，到冬天的時(shí)候，有這幾個(gè)月的積累，直通車(chē)的質(zhì)量得分就會(huì)比剛開(kāi)的要高很多。

3、提升直通車(chē)的質(zhì)量得分最主要的還是點(diǎn)擊率，如果想快速獲得一個(gè)好的直通車(chē)賬戶(hù)歷史記錄，可以做一個(gè)比較好的直通車(chē)圖片，然后在推廣計(jì)劃里放上幾個(gè)展現(xiàn)量比較高的精準(zhǔn)詞，排名到第一頁(yè)，連續(xù)推個(gè)幾天，直通車(chē)賬戶(hù)的就會(huì)變的比較好了。

直通車(chē)如何影響搜索流量？預(yù)算怎么遞增？

對(duì)于開(kāi)通了淘寶直通車(chē)推廣的淘寶賣(mài)家來(lái)說(shuō)，肯定也希望能夠利用直通車(chē)提升店鋪的搜索流量，那么到底是如何影響的呢?又該怎么做好直通車(chē)的預(yù)算遞增呢?

一定要弄明白，直通車(chē)能不能提升搜索權(quán)重不在于直通車(chē)本身的流量，而在于直通車(chē)能不能幫助提升淘寶店鋪權(quán)重和寶貝權(quán)重，只有店鋪和寶貝的權(quán)重上去了，搜索流量才能提升。

直通車(chē)對(duì)店鋪和寶貝的影響不是直接的，而是間接的，直通車(chē)的流量本身沒(méi)有搜索權(quán)重，但它帶來(lái)的訪(fǎng)客給店鋪和寶貝帶來(lái)的瀏覽收藏加購(gòu)轉(zhuǎn)化分享等行為，會(huì)給店鋪和寶貝帶來(lái)六個(gè)方面的影響：

1.給店鋪和寶貝帶來(lái)了更多人氣，提升了人氣權(quán)重;

2.帶給了寶貝額外的銷(xiāo)量，提升了銷(xiāo)量權(quán)重;

3.千人千面下讓你的寶貝更容易展現(xiàn)給點(diǎn)擊過(guò)直通車(chē)的人群，促進(jìn)客戶(hù)二次點(diǎn)擊進(jìn)店;

4.精準(zhǔn)的直通車(chē)流量讓系統(tǒng)更快速更精確地給寶貝打上標(biāo)簽，提升了標(biāo)簽權(quán)重;

5.直通車(chē)人群高溢價(jià)向老客戶(hù)投放，吸引他們進(jìn)店和購(gòu)買(mǎi)，提升了復(fù)購(gòu)權(quán)重;

6.直通車(chē)數(shù)據(jù)好，等于提升了寶貝整體的收藏加購(gòu)轉(zhuǎn)化率，會(huì)改變搜索引擎對(duì)其的判斷;

直通車(chē)主要通過(guò)上面六點(diǎn)提升店鋪和寶貝的搜索權(quán)重，從而相應(yīng)地提升了搜索流量。

預(yù)算怎么遞增?

如果你的直通車(chē)投放量已經(jīng)不小了，比如每天一兩千元，但搜索流量還是若有若無(wú)，因?yàn)槟忝刻於加猛瑯拥念A(yù)算去投每一個(gè)寶貝，沒(méi)有考慮數(shù)據(jù)增長(zhǎng)。

同類(lèi)寶貝，同一個(gè)銷(xiāo)量的可能有幾十個(gè)的，而展示的位置只有少數(shù)幾個(gè)，那系統(tǒng)是怎么判定展示哪個(gè)寶貝的呢?除了人氣和銷(xiāo)量要達(dá)到最低質(zhì)變要求，還要最近7天的數(shù)據(jù)在相近銷(xiāo)量的寶貝中的增長(zhǎng)趨勢(shì)是比較優(yōu)秀的。

150點(diǎn)擊即是你這個(gè)日訪(fǎng)客或日銷(xiāo)量對(duì)應(yīng)的行業(yè)平均加權(quán)數(shù)值，每3天，7天，15天，30天都會(huì)有個(gè)權(quán)重值總值，不斷變化，這些權(quán)重總值影響了寶貝的搜索排名，越近期的權(quán)重總值對(duì)搜索的影響越大。

也就是你每天投1000元，雖然權(quán)重值在逐漸積累，但跟那些數(shù)據(jù)一直在增長(zhǎng)的寶貝相比，你的權(quán)重總值可能還沒(méi)直通車(chē)投放比你少的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手高，導(dǎo)致搜索流量沒(méi)對(duì)方多。

如果你換種投法，比如起始300元，每天增加50元這樣，半個(gè)月時(shí)間把日預(yù)算從300元提升至1000元，這種投法，直通車(chē)給寶貝帶來(lái)的人氣和銷(xiāo)量都是逐步增加的，系統(tǒng)會(huì)認(rèn)為你的寶貝數(shù)據(jù)在不斷變好，給的搜索權(quán)重也更高。

銷(xiāo)量好理解，我在這里補(bǔ)充解釋一下我認(rèn)為的人氣是什么，人氣就是訪(fǎng)客對(duì)寶貝的喜受程度的數(shù)據(jù)反映，包括滿(mǎn)足一定條件的訪(fǎng)問(wèn)行為，收藏，加購(gòu)，轉(zhuǎn)化和分享等行為對(duì)應(yīng)的數(shù)據(jù)。

所謂滿(mǎn)足一定條件的訪(fǎng)問(wèn)行為，比如停留時(shí)長(zhǎng)達(dá)到系統(tǒng)要求，訪(fǎng)問(wèn)的頁(yè)面數(shù)量達(dá)到系統(tǒng)要求，而不是點(diǎn)開(kāi)寶貝不到5秒就關(guān)閉離開(kāi)了，這種行為是不增加人氣的，這也是為什么現(xiàn)在用工具刷流量沒(méi)有意義的原因之一，刷的流量根本不會(huì)提升寶貝人氣，反倒拉低了收藏加購(gòu)轉(zhuǎn)化率和使人群更混亂。

綜上，直通車(chē)要想明顯地提升搜索流量，必須做到，一個(gè)是周期內(nèi)帶來(lái)的人氣和銷(xiāo)量能超過(guò)質(zhì)變要求，另一個(gè)是盡量讓周期內(nèi)的直通車(chē)數(shù)據(jù)呈上漲趨勢(shì)。

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