淘寶直通車是淘寶賣家必備的推廣方式之一了，所以新手淘寶賣家用戶在開店之前必須先對這款推廣工具進行了解了學習的，在掌握了它的基本功能和對應的操作技巧之后，在去開店做推廣的話，可能會更快出單，開店效果會更好些。為了方便大家掌握直通車知識，這邊為大家總結了淘寶直通車的投放方式供大家學習。

首先來說說淘寶直通車有哪幾種投放方式吧。我這里從直通車推廣中的關鍵詞匹配方式方面進行的推廣方式劃分，所以在這里說的直通車投放方式有三種，第一種就是精準投放，對應的就是精準匹配了，第二種是廣泛投放，對應的就是廣泛匹配，第三種就是中心詞投放的方式，對應的就是中心詞匹配方式了，下面和大家詳細的介紹下這幾種投放方式適用的場景和使用中的優(yōu)劣表現(xiàn)。

第一種精準投放，就是大家在直通車推廣的時候，設置的推廣關鍵詞和寶貝的標題關鍵詞是一致的，一模一樣的。比如：大家是賣服裝的設置的精準投放的關鍵詞是“連衣裙”，買家只有在搜索連衣裙的時候平臺才會推薦大家的寶貝給客戶的，若買家搜索的是白色連衣裙、裙子等時大家的寶貝是得不到展現(xiàn)的。

第二種廣泛投放對應的是關鍵詞進行廣泛匹配，這個好處就是大家的寶貝得到的展示機會比較多，當買家搜索的詞中含有推廣詞或者是含有與推廣詞相關度高的詞時，大家的寶貝都會得到展現(xiàn)的。同樣的以連衣裙為例，大家如果設置的是廣泛匹配的投放方式的話，那么買家在搜索連衣裙、白色連衣裙、韓版連衣裙或者裙子的時候大家的寶貝都有可能得到展示的。

第三種中心詞匹配投放方式，是介于廣泛匹配和精準匹配之間的一種投放推廣方式。當買家搜索的詞包含大家所設置的關鍵詞時，大家的寶貝就有機會展現(xiàn)。還以連衣裙為例吧，買家搜索白色連衣裙、韓版連衣裙、歐式連衣裙、連衣裙時大家的寶貝都會得到展現(xiàn)的機會，因為這些搜索詞里面完全包含了大家設置的關鍵詞。

以上就是淘寶直通車的三種投放方式，這三種方式的共同點就是都是為了店鋪和寶貝引流的，至于那種方式更加有效的問題，這邊是沒有標準答案的。其中精準投放方式的優(yōu)點是，流量更精準，成單率更高，缺點是引入的流量較少。而中心匹配和廣泛匹配都差不多，引入的流量更多，但是相對而言成單率不是很高的。

針對這樣的優(yōu)缺點，賣家在使用直通車推廣關鍵詞投放的時候，就需要根據自己的推廣目的來選擇其匹配的投放方式了，比如說大家是為了提高寶貝的轉化率的話，就選擇精準匹配的投放方式，如果大家是為了測款引流的話，就選擇廣泛匹配或者是中心匹配的推廣投放方式就好了，這樣就有更多的人看見大家的寶貝，喜歡的話就會點入查看的，那么大家也能測出寶貝的受歡迎程度了。

淘寶直通車屬于那種推廣方式？

目前在電商平臺上，淘寶可以說是網購平臺的領頭者了，也正因為這個原因，很多想去創(chuàng)業(yè)的小伙伴們都想在淘寶開店，但是新手們一般都對里面的運營和推廣方式不是特別懂，今天，小編就來為大家介紹一下淘寶上的直通車是什么，以及它的屬于什么類型的推廣方式。

其實很簡單，淘寶直通車就是屬于付費推廣的方式。所謂付費，就是花錢打廣告，讓更多的消費者看到自己的店鋪和店鋪中的相關產品。

技巧有哪些?

1.日限額的話我個人建議是不低于50吧，雖然不同類目的點擊價格不一樣，但是為了測款也好，為了引流也好，日限額太低的話都會影響效果，小店鋪不用優(yōu)化太多款寶貝，操作一款就可以，日限額大概兩三百塊吧，當然大店鋪和那些天貓店的隨意。

2.投放平臺我個人建議就是直接移動端推廣，忽略PC端的，PC端的直接設置一個站外折扣大概百分之70就好，其他不投放。

3.投放時間看類目而定，基本是要求不是很高，除了精準人群投放的時候需要注意點，基本沒有其他要求，看類目。

4.投放地區(qū)的可以根據一段時間的測試，看看哪個地區(qū)轉化率低，可以關閉那個地區(qū)，加大轉化率高的地區(qū)的投放，有很多類目的產品還是有明顯地域轉化差別的，像羽絨服夏天的時候東北還能賣的開，你拿去海南賣，肯定是賣不開的。

二、怎么選詞?

1、搜索關鍵詞特性

訪客搜索習慣決定：流量集中化，轉化同等化。產品特性決定：搜索關鍵詞少，淘寶爆款集中，銷量集中。

2、系統(tǒng)推薦關鍵詞

最簡單、最方便也是目前使用率最高的選詞方法。可根據系統(tǒng)推薦結果的相關度、搜索量和市場平均出價三個指標挑選合適的關鍵詞。很多新加入直通車的掌柜直接將系統(tǒng)推薦的200個關鍵詞全部添加，其實 系統(tǒng)推薦關鍵詞并非全部適合推廣，而應該做挑選或者組合使用。

相信大家看到了這里，都知道了淘寶直通車是屬于付費的推廣方式了，小編建議新手賣家，在店鋪開始運營之前，先不要去嘗試用付費推廣的方式，先去做好店鋪的基本優(yōu)化，比如產品圖片上傳、淘寶關鍵詞的選擇、淘寶主圖的優(yōu)化。做好了這一些，就可以去嘗試用直通車的方式了。

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