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    直通車數(shù)據(jù)差會(huì)不會(huì)影響自然搜索?怎么做?(直通車如何影響搜索流量?預(yù)算怎么遞增?)

    2023-01-08|12:12|發(fā)布在分類 / 淘寶軟件| 閱讀:51


    如果各位淘寶賣家們?cè)陂_直通車的時(shí)候發(fā)現(xiàn)數(shù)據(jù)非常差,這時(shí)候肯定也會(huì)擔(dān)心這些數(shù)據(jù)會(huì)影響店鋪的自然搜索,那么到底會(huì)不會(huì)有影響呢?我這就來給各位解答!

    直通車和自然搜索關(guān)系的核心是:優(yōu)質(zhì)、數(shù)據(jù)好的寶貝會(huì)得到更多的量,這是整個(gè)直通車的邏輯,也是淘寶的邏輯。

    簡(jiǎn)單來講:一個(gè)新品發(fā)布,淘寶首先會(huì)給到一定量的推薦,然后會(huì)觀察寶貝的表現(xiàn):點(diǎn)擊率,收藏加購(gòu),訂單轉(zhuǎn)化,來決定是否繼續(xù)推薦給量。

    淘寶直通車的原理也是一樣,新上計(jì)劃的寶貝會(huì)給一個(gè)較高的質(zhì)量分,接著根據(jù)點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率等等來決定給出一個(gè)高的還是低的質(zhì)量分,再影響展現(xiàn)量多少,所以存在同類目下有的寶貝出價(jià)1塊就有很多展現(xiàn),而有些寶貝出價(jià)5塊也沒有什么展現(xiàn),這就是后者數(shù)據(jù)表現(xiàn)差,不受用戶歡迎的表現(xiàn),這也是整個(gè)淘寶自然量、直通車的最底層的邏輯。

    怎么做?

    1、選品

    選品的時(shí)候如果挑選的是一款一點(diǎn)沒有競(jìng)爭(zhēng)力,沒有潛力成為爆款的寶貝去強(qiáng)推,認(rèn)為只要砸錢去做直通車,肯定能后期提升自然流量來打造成爆款,這種思維是錯(cuò)誤的。

    因?yàn)橛脩舨毁I賬→點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率低→展現(xiàn)底流量低,所以選品很重要,早期數(shù)據(jù)很重要,這就是為什么直通車需要測(cè)款。在直通車推廣早期,用類似超級(jí)快車這樣的第三方軟件做一個(gè)測(cè)款來測(cè)數(shù)據(jù),挑選有潛力成為爆款的寶貝來主推,事半功倍。

    2、關(guān)鍵詞

    自然搜索權(quán)重的本質(zhì)就是淘寶關(guān)鍵詞的搜索權(quán)重,同理在選擇關(guān)鍵詞的時(shí)候一定是點(diǎn)擊、轉(zhuǎn)化高的關(guān)鍵詞,及時(shí)剔除低點(diǎn)擊率低轉(zhuǎn)化率的關(guān)鍵詞,一般新手朋友不建議自己操作關(guān)鍵詞,可以去服務(wù)市場(chǎng)買個(gè)類似超級(jí)快車的軟件來出詞淘詞,效果會(huì)比自己的好。

    另外是否養(yǎng)關(guān)鍵詞權(quán)重用熱詞做直通車來養(yǎng)呢?不是,是用長(zhǎng)尾詞,因?yàn)闊嵩~養(yǎng)不起太貴了,所以建議用含熱詞的長(zhǎng)尾詞來養(yǎng)關(guān)鍵詞權(quán)重。

    最后一個(gè)寶貝想要做出爆款、關(guān)鍵詞權(quán)重要高,本質(zhì)上是寶貝要足夠好,用戶足夠喜歡。



    直通車如何影響搜索流量?預(yù)算怎么遞增?

    對(duì)于開通了淘寶直通車推廣的淘寶賣家來說,肯定也希望能夠利用直通車提升店鋪的搜索流量,那么到底是如何影響的呢?又該怎么做好直通車的預(yù)算遞增呢?

    一定要弄明白,直通車能不能提升搜索權(quán)重不在于直通車本身的流量,而在于直通車能不能幫助提升淘寶店鋪權(quán)重和寶貝權(quán)重,只有店鋪和寶貝的權(quán)重上去了,搜索流量才能提升。

    直通車對(duì)店鋪和寶貝的影響不是直接的,而是間接的,直通車的流量本身沒有搜索權(quán)重,但它帶來的訪客給店鋪和寶貝帶來的瀏覽收藏加購(gòu)轉(zhuǎn)化分享等行為,會(huì)給店鋪和寶貝帶來六個(gè)方面的影響:

    1.給店鋪和寶貝帶來了更多人氣,提升了人氣權(quán)重;

    2.帶給了寶貝額外的銷量,提升了銷量權(quán)重;

    3.千人千面下讓你的寶貝更容易展現(xiàn)給點(diǎn)擊過直通車的人群,促進(jìn)客戶二次點(diǎn)擊進(jìn)店;

    4.精準(zhǔn)的直通車流量讓系統(tǒng)更快速更精確地給寶貝打上標(biāo)簽,提升了標(biāo)簽權(quán)重;

    5.直通車人群高溢價(jià)向老客戶投放,吸引他們進(jìn)店和購(gòu)買,提升了復(fù)購(gòu)權(quán)重;

    6.直通車數(shù)據(jù)好,等于提升了寶貝整體的收藏加購(gòu)轉(zhuǎn)化率,會(huì)改變搜索引擎對(duì)其的判斷;

    直通車主要通過上面六點(diǎn)提升店鋪和寶貝的搜索權(quán)重,從而相應(yīng)地提升了搜索流量。

    預(yù)算怎么遞增?

    如果你的直通車投放量已經(jīng)不小了,比如每天一兩千元,但搜索流量還是若有若無(wú),因?yàn)槟忝刻於加猛瑯拥念A(yù)算去投每一個(gè)寶貝,沒有考慮數(shù)據(jù)增長(zhǎng)。

    同類寶貝,同一個(gè)銷量的可能有幾十個(gè)的,而展示的位置只有少數(shù)幾個(gè),那系統(tǒng)是怎么判定展示哪個(gè)寶貝的呢?除了人氣和銷量要達(dá)到最低質(zhì)變要求,還要最近7天的數(shù)據(jù)在相近銷量的寶貝中的增長(zhǎng)趨勢(shì)是比較優(yōu)秀的。

    150點(diǎn)擊即是你這個(gè)日訪客或日銷量對(duì)應(yīng)的行業(yè)平均加權(quán)數(shù)值,每3天,7天,15天,30天都會(huì)有個(gè)權(quán)重值總值,不斷變化,這些權(quán)重總值影響了寶貝的搜索排名,越近期的權(quán)重總值對(duì)搜索的影響越大。

    也就是你每天投1000元,雖然權(quán)重值在逐漸積累,但跟那些數(shù)據(jù)一直在增長(zhǎng)的寶貝相比,你的權(quán)重總值可能還沒直通車投放比你少的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手高,導(dǎo)致搜索流量沒對(duì)方多。

    如果你換種投法,比如起始300元,每天增加50元這樣,半個(gè)月時(shí)間把日預(yù)算從300元提升至1000元,這種投法,直通車給寶貝帶來的人氣和銷量都是逐步增加的,系統(tǒng)會(huì)認(rèn)為你的寶貝數(shù)據(jù)在不斷變好,給的搜索權(quán)重也更高。

    銷量好理解,我在這里補(bǔ)充解釋一下我認(rèn)為的人氣是什么,人氣就是訪客對(duì)寶貝的喜受程度的數(shù)據(jù)反映,包括滿足一定條件的訪問行為,收藏,加購(gòu),轉(zhuǎn)化和分享等行為對(duì)應(yīng)的數(shù)據(jù)。

    所謂滿足一定條件的訪問行為,比如停留時(shí)長(zhǎng)達(dá)到系統(tǒng)要求,訪問的頁(yè)面數(shù)量達(dá)到系統(tǒng)要求,而不是點(diǎn)開寶貝不到5秒就關(guān)閉離開了,這種行為是不增加人氣的,這也是為什么現(xiàn)在用工具刷流量沒有意義的原因之一,刷的流量根本不會(huì)提升寶貝人氣,反倒拉低了收藏加購(gòu)轉(zhuǎn)化率和使人群更混亂。

    綜上,直通車要想明顯地提升搜索流量,必須做到,一個(gè)是周期內(nèi)帶來的人氣和銷量能超過質(zhì)變要求,另一個(gè)是盡量讓周期內(nèi)的直通車數(shù)據(jù)呈上漲趨勢(shì)。

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