淘寶直通車作為一種常見的推廣方式，很多的淘寶商家都有使用這種推廣方式進(jìn)行推廣，效果方面也是可以的，商家們使用了直通車推廣方式后，還需要去設(shè)置好出價(jià)哦，直通車自定義出價(jià)是什么意思?

移動出價(jià)是針對無線端的淘寶直通車溢價(jià)。比如你設(shè)移動出價(jià)比例為120% PC端出價(jià)1元。那么默認(rèn)移動端出價(jià)就是1*120%=1.2元。

關(guān)鍵詞移動端設(shè)置出價(jià)的時(shí)候，是可以自定義出價(jià)，也可以選擇移動比例出價(jià)的，使用移動比例出價(jià)的話，會有打折的“折”字，會按照PC端的出價(jià)乘以移動比例出價(jià)計(jì)算移動端的出價(jià)，如果您用的自定義的出價(jià)，那么即使您設(shè)定了移動出價(jià)比例也是不生效的。

出價(jià)如何設(shè)置?

時(shí)間折扣指的是當(dāng)天時(shí)間段的折扣率。平臺折扣指的是移動平臺，站外，定向等的折扣。移動出價(jià)比例，就是相對于PC，你的比例，除了上面的計(jì)劃移動比例外，每個(gè)產(chǎn)品也可以設(shè)定自己的移動折扣比例。而且最新的直通車，每個(gè)詞也可以自己出價(jià)，不按移動折扣出價(jià)。

默認(rèn)出價(jià)，指的是產(chǎn)品PC的基礎(chǔ)出價(jià)。當(dāng)前出價(jià)，指的是產(chǎn)品PC現(xiàn)在的直通車出價(jià)，可以是默認(rèn)，也可以是單獨(dú)出價(jià)。

實(shí)際出價(jià)指的是產(chǎn)品現(xiàn)在最終的出價(jià)，這個(gè)出價(jià)會因?yàn)闀r(shí)間段的不一樣(時(shí)間折扣影響)，平臺的不一樣(移動折扣)，人群的不一樣(人群溢價(jià)，這個(gè)你沒問)，最終的出價(jià)=當(dāng)前出價(jià)*(1+時(shí)間折扣)*(1+移動折扣(如果是移動平臺的話))*(1+站外折扣(如果是站外的話))*(1+人群折扣)。而實(shí)際扣費(fèi)=你后一位的出價(jià)*你后一位的質(zhì)量分/你的質(zhì)量分+0.01。

淘寶直通車移動出價(jià)其實(shí)就是指無限端的出價(jià)，如果能做好移動出價(jià)，就能讓產(chǎn)品在移動端占有極好的位置，獲得更多的曝光量，這樣對產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化是非常有利的，所以，要學(xué)習(xí)好這方面的知識哦。

我們想要做好直通車推廣，除了要做好選品之外，直通車的出價(jià)就是另一個(gè)關(guān)鍵因素，因?yàn)樗鼤苯佑绊懙疆a(chǎn)品的利潤空間，所以各位淘寶賣家們還是最好了解一下設(shè)置直通車出價(jià)的一些技巧的。

直通車如何影響搜索流量？預(yù)算怎么遞增？

對于開通了淘寶直通車推廣的淘寶賣家來說，肯定也希望能夠利用直通車提升店鋪的搜索流量，那么到底是如何影響的呢?又該怎么做好直通車的預(yù)算遞增呢?

一定要弄明白，直通車能不能提升搜索權(quán)重不在于直通車本身的流量，而在于直通車能不能幫助提升淘寶店鋪權(quán)重和寶貝權(quán)重，只有店鋪和寶貝的權(quán)重上去了，搜索流量才能提升。

直通車對店鋪和寶貝的影響不是直接的，而是間接的，直通車的流量本身沒有搜索權(quán)重，但它帶來的訪客給店鋪和寶貝帶來的瀏覽收藏加購轉(zhuǎn)化分享等行為，會給店鋪和寶貝帶來六個(gè)方面的影響：

1.給店鋪和寶貝帶來了更多人氣，提升了人氣權(quán)重;

2.帶給了寶貝額外的銷量，提升了銷量權(quán)重;

3.千人千面下讓你的寶貝更容易展現(xiàn)給點(diǎn)擊過直通車的人群，促進(jìn)客戶二次點(diǎn)擊進(jìn)店;

4.精準(zhǔn)的直通車流量讓系統(tǒng)更快速更精確地給寶貝打上標(biāo)簽，提升了標(biāo)簽權(quán)重;

5.直通車人群高溢價(jià)向老客戶投放，吸引他們進(jìn)店和購買，提升了復(fù)購權(quán)重;

6.直通車數(shù)據(jù)好，等于提升了寶貝整體的收藏加購轉(zhuǎn)化率，會改變搜索引擎對其的判斷;

直通車主要通過上面六點(diǎn)提升店鋪和寶貝的搜索權(quán)重，從而相應(yīng)地提升了搜索流量。

預(yù)算怎么遞增?

如果你的直通車投放量已經(jīng)不小了，比如每天一兩千元，但搜索流量還是若有若無，因?yàn)槟忝刻於加猛瑯拥念A(yù)算去投每一個(gè)寶貝，沒有考慮數(shù)據(jù)增長。

同類寶貝，同一個(gè)銷量的可能有幾十個(gè)的，而展示的位置只有少數(shù)幾個(gè)，那系統(tǒng)是怎么判定展示哪個(gè)寶貝的呢?除了人氣和銷量要達(dá)到最低質(zhì)變要求，還要最近7天的數(shù)據(jù)在相近銷量的寶貝中的增長趨勢是比較優(yōu)秀的。

150點(diǎn)擊即是你這個(gè)日訪客或日銷量對應(yīng)的行業(yè)平均加權(quán)數(shù)值，每3天，7天，15天，30天都會有個(gè)權(quán)重值總值，不斷變化，這些權(quán)重總值影響了寶貝的搜索排名，越近期的權(quán)重總值對搜索的影響越大。

也就是你每天投1000元，雖然權(quán)重值在逐漸積累，但跟那些數(shù)據(jù)一直在增長的寶貝相比，你的權(quán)重總值可能還沒直通車投放比你少的競爭對手高，導(dǎo)致搜索流量沒對方多。

如果你換種投法，比如起始300元，每天增加50元這樣，半個(gè)月時(shí)間把日預(yù)算從300元提升至1000元，這種投法，直通車給寶貝帶來的人氣和銷量都是逐步增加的，系統(tǒng)會認(rèn)為你的寶貝數(shù)據(jù)在不斷變好，給的搜索權(quán)重也更高。

銷量好理解，我在這里補(bǔ)充解釋一下我認(rèn)為的人氣是什么，人氣就是訪客對寶貝的喜受程度的數(shù)據(jù)反映，包括滿足一定條件的訪問行為，收藏，加購，轉(zhuǎn)化和分享等行為對應(yīng)的數(shù)據(jù)。

所謂滿足一定條件的訪問行為，比如停留時(shí)長達(dá)到系統(tǒng)要求，訪問的頁面數(shù)量達(dá)到系統(tǒng)要求，而不是點(diǎn)開寶貝不到5秒就關(guān)閉離開了，這種行為是不增加人氣的，這也是為什么現(xiàn)在用工具刷流量沒有意義的原因之一，刷的流量根本不會提升寶貝人氣，反倒拉低了收藏加購轉(zhuǎn)化率和使人群更混亂。

綜上，直通車要想明顯地提升搜索流量，必須做到，一個(gè)是周期內(nèi)帶來的人氣和銷量能超過質(zhì)變要求，另一個(gè)是盡量讓周期內(nèi)的直通車數(shù)據(jù)呈上漲趨勢。

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