直通車是一個(gè)點(diǎn)擊付費(fèi)的工具，能夠提升店鋪的流量、銷量，但是直通車不是那么好開的。就算是單次點(diǎn)擊付費(fèi)的競(jìng)價(jià)推廣工具，花費(fèi)也是很大的，怎么用最低的成本獲得更高的流量以及利潤才是我們車手該做好的事情，如何操作才能達(dá)到我們?cè)O(shè)想的效果呢?我們可以通過降低單次點(diǎn)擊的花費(fèi)，那么怎么做呢?

第一：關(guān)鍵詞調(diào)整

1)淘寶直通車推廣的詞分為廣泛詞、中心詞、精準(zhǔn)詞。而我們要加的詞必須是精準(zhǔn)詞，最好是能夠充分的描述產(chǎn)品的特性、材質(zhì)等內(nèi)容。

比如我的賬戶是賣兒童子母床的，產(chǎn)品特性：“子母床”“上下鋪”“松木”“兒童”，這些字眼中一部分或是全部，都能方便買家準(zhǔn)確定位到你的商品。而帶有”床”、“單人床”這一類大詞、熱詞(圖一)，雖然也是屬于床的一類，但是是廣泛詞，競(jìng)爭(zhēng)必定激烈，普遍展現(xiàn)量大，點(diǎn)擊量少，市場(chǎng)出價(jià)肯定會(huì)很高。但是添加精準(zhǔn)詞(圖二)，針對(duì)特定的消費(fèi)人群，把錢花在實(shí)處，展現(xiàn)給那些精確的買家群體，而不再是所有買床的人。

其次我們通過對(duì)比也可以發(fā)現(xiàn)二者的區(qū)別，精準(zhǔn)的詞比廣泛詞的單次點(diǎn)擊費(fèi)用要低(下圖中部分詞采用了精準(zhǔn)匹配的方式來增加詞的精準(zhǔn)性)。

2.添加質(zhì)量得分高的關(guān)鍵詞。

根據(jù)出價(jià)公式(出價(jià)=下一名出價(jià)*下一名的質(zhì)量得分/您的質(zhì)量得分0.01元，就是你的實(shí)際出價(jià))那么降低單次點(diǎn)擊費(fèi)用最快捷的方法就是添加質(zhì)量得分比較高的詞，最好是10分，這能讓關(guān)鍵詞的排名靠前，在一定程度上不失為一個(gè)好方法。

      第二：從花費(fèi)流向來降低單次點(diǎn)擊費(fèi)用

1)將可以將長(zhǎng)期點(diǎn)擊量低、無轉(zhuǎn)化、無收藏的關(guān)鍵詞刪除，更換、降價(jià)，保障花費(fèi)的有效分配。對(duì)于roi好，單次點(diǎn)擊費(fèi)用低的，可以適當(dāng)提流。

2)提高點(diǎn)擊率高、有轉(zhuǎn)化、有收藏的關(guān)鍵詞的出價(jià)，提高產(chǎn)品的點(diǎn)擊率，增強(qiáng)產(chǎn)品的反饋效果，降低單次點(diǎn)擊費(fèi)用。

第三：根據(jù)關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊反饋效果來降低單次點(diǎn)擊費(fèi)用。

1)第一點(diǎn)也是最關(guān)鍵的一點(diǎn)就是提升你的點(diǎn)擊率和roi。點(diǎn)擊率和roi高的詞其反饋效果也會(huì)好，所以可以嘗試著去提高點(diǎn)擊率和roi來提升反饋效果，達(dá)到降低單次點(diǎn)擊費(fèi)用(上面提到的加精準(zhǔn)詞也可以提高在推計(jì)劃的點(diǎn)擊率)。

2)圖片上下足功夫促成點(diǎn)擊率，提升關(guān)鍵詞的反饋效果。在圖片的設(shè)計(jì)上盡量突出產(chǎn)品的賣點(diǎn)，凸顯產(chǎn)品的促銷賣點(diǎn)，并定期的在創(chuàng)意效果圖中進(jìn)行測(cè)試，挑選出比較好的圖片來進(jìn)行推廣，從而提高點(diǎn)擊率，降低單次點(diǎn)擊費(fèi)用。

第四：關(guān)注產(chǎn)品的市場(chǎng)行情，從市場(chǎng)行情來降低關(guān)鍵詞的出價(jià)。

對(duì)于有季節(jié)性的產(chǎn)品來說，市場(chǎng)搜索量會(huì)有明顯的起伏與下降情況。時(shí)刻關(guān)注市場(chǎng)走勢(shì)，在市場(chǎng)剛起步階段可以用相對(duì)較高的的出價(jià)培養(yǎng)關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分，等到即將進(jìn)入高峰期時(shí)，整個(gè)賬戶基礎(chǔ)培養(yǎng)的也差不多了，單次點(diǎn)擊費(fèi)用也已經(jīng)比較低，就可以以比人低的單次點(diǎn)擊費(fèi)用獲得同樣，甚至更多的流量。

直通車推廣的關(guān)鍵詞對(duì)點(diǎn)擊率的影響大不大？

一個(gè)產(chǎn)品要想賣得好，一定得有它自身的賣點(diǎn)所在。而對(duì)于淘寶各類目的寶貝來說，不管是款式，還是樣式都很重要。一個(gè)好的款式，首先會(huì)讓買家眼前一亮，吸引到買家的注意力。如何才能選到迎合買家需求的款式?有幾個(gè)方式。

方式1：搜索淘寶關(guān)鍵詞，按銷量排序，賣的最好的款，選出來。

方式2：阿里巴巴選款，搜索關(guān)鍵詞，按銷量排序，選出賣得最好的，市場(chǎng)反應(yīng)最熱烈的款式。

方式3：查看量子后臺(tái)銷售排行榜，直接下載想要的數(shù)據(jù)，時(shí)間間隔大一點(diǎn)，數(shù)據(jù)更具有代表性，參考性。

方式4：第一印象選款，新上架的寶貝。這點(diǎn)來說需要賣家有敏銳的洞擦力，對(duì)市場(chǎng)的把握，對(duì)買家心理的掌控。把你認(rèn)為性價(jià)比，潛力好的款，挑出來。然后進(jìn)行直通車測(cè)款，根據(jù)數(shù)據(jù)來進(jìn)行分析，選擇款式。

商品要想在淘寶獲得更多的展示機(jī)會(huì)和曝光度，提高店鋪流量和轉(zhuǎn)化，推廣方法有很多，軟文，硬廣，第三方平臺(tái)優(yōu)惠社等等，而直通車是淘寶賣家推廣店鋪經(jīng)常用到的手段也是見效最快的方法。雖說直通車帶來的效果是最好的，但由于它是花錢做的推廣，因此，在投入產(chǎn)出的比例都要控制好，過程也要十分謹(jǐn)慎。當(dāng)然了，每個(gè)賣家都想花最少的投資得到最大的收益，可要做到這種效果，難度很大。如何讓直通車點(diǎn)擊率飆升?秘技可不是那么容易的。

直通車的開啟，不但能吸引精準(zhǔn)的流量，使得銷量得以累積，提升轉(zhuǎn)化率。同時(shí)，在人氣排名和自然搜索流量上也能得到可觀的效果。那么，就直通車點(diǎn)擊率的問題，該如何做才能得到提升?

關(guān)鍵詞出價(jià)卡位對(duì)點(diǎn)擊率的影響 對(duì)于比較熱門的詞，我們一般不奢求能直接占第一頁，而是先占領(lǐng)上圖中的幾個(gè)點(diǎn)擊率高的位置，等質(zhì)量得分上來了，再去搶第一頁的熱門位置。為什么呢?原因主要有以下幾點(diǎn)：

1)第一頁的位置太貴。

2)第一頁變化太快很容易失守。

3)第二頁的展現(xiàn)量雖說要低于第一頁，可以堅(jiān)持比較長(zhǎng)時(shí)間，但也要因時(shí)制宜。

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