在淘寶上做站內(nèi)推廣的商家是非常多的，很多商家做了推廣后發(fā)現(xiàn)效果一直不太理想，比如流量起不來，或者是投產(chǎn)比不太高，這種情況下肯定不能持續(xù)的做下去的，那么全站推廣怎么提高投產(chǎn)比呢?

淘寶全站推廣怎么提高投產(chǎn)比?

很多人都有這樣的經(jīng)歷，就是剛開始全站推廣還不錯，還能設(shè)置一個高投產(chǎn)，但是往后建議出價越來越低，甚至按照最高投產(chǎn)的上限來設(shè)置都達(dá)不到盈虧平衡點，都是虧本的，這該咋辦呢?

遇到這種情況，首先你應(yīng)該明白，新鏈接的投產(chǎn)上限是根據(jù)淘寶類目和淘寶SKU來設(shè)定的該商品的最高SKU越貴，系統(tǒng)給到的建議價和上限值就是越高的，接著會根據(jù)你實際投放金額來逐漸縮小投產(chǎn)范圍也就是說，在全站推廣渠道里，哪個投產(chǎn)比值花的多，投產(chǎn)的上限和建議價就會無限的接近它。哪怕你重開計劃或者刪除計劃，結(jié)果都是一樣。

很低怎么辦?

第一，降低投產(chǎn)壓縮預(yù)算，然后再提升投產(chǎn)上調(diào)預(yù)算或者不限預(yù)算，目的是為了讓低投產(chǎn)起步，高投產(chǎn)全天投放用成交額來推動整個花費的速率，并且調(diào)整幅度是投產(chǎn)越接近真實ROI調(diào)整幅度越要小，這么做可以預(yù)防投產(chǎn)上限大低的情

況第二種是通過OCPX遞增拉預(yù)算并且拍入大單，這個適合已經(jīng)被鎖定投產(chǎn)的商品。我們可以逐步把全站推廣的投放預(yù)算給到搜索OCPX，不管投產(chǎn)結(jié)果如何，連續(xù)3-5天后再重啟全站推廣，投產(chǎn)的上限就可能提高。

如果這兩種方式都沒用，基本上就被系統(tǒng)判定你的產(chǎn)品沒法通過高投產(chǎn)來獲取流量了最后只能通過第三點，就是漲價，通過漲價來提升ROl。

雖然有可能單品的轉(zhuǎn)化率會下降，但是只要投產(chǎn)能拉起來，銷售額能維持住，那人就是值得的，這個時候全站推廣提升RO的空間也會更大。

在淘寶上做全站推廣想要提高投產(chǎn)比的話最好還是提高推廣效果，多做一些不同的推廣，每個推廣做好之后都能獲得不錯的成績，那么整體的推廣效果就不會差的，所以大家要多去嘗試一下。

淘寶直通車價格調(diào)多少合適？怎么計費？

為了能夠更好的做好淘寶直通車，那自然也需要先去了解一下直通車的價格應(yīng)該調(diào)到多少比較合適，另外也要清楚直通車是怎么計費的。

首先在直通車選項中搜索一下淘寶關(guān)鍵詞，看看別家出價多少，然后考慮你的出價。

淘寶還有一個傾向，即便你關(guān)鍵詞選的不好，只要被點了錢化出去了，你的廣告產(chǎn)品，尤其是銷量好的或信用好的產(chǎn)品也會搜索靠前的。

一般流行產(chǎn)品，幾毛估計都沒用，可以先從8毛出起吧，觀察兩天，慢慢增減，主要看個人的經(jīng)濟(jì)承受力了。

怎么計費?

直通車其實是屬于一個競價排位的推廣方式，按照點擊扣除推廣費用。如果只是單純的展示，沒有人點擊廣告的話，那么是不產(chǎn)生任何費用的，只有在消費者點擊你推廣的廣告之后，才會產(chǎn)生推廣費用。

競價，應(yīng)該很多人都理解是什么意思。在很多的電影中都會有一些拍賣的環(huán)節(jié)，一個商品，誰出的價格最高，誰就可以以最高的價格買下這個商品。

直通車就是這種方式，比如一個商家是做連衣裙的，并且用連衣裙這個關(guān)鍵詞來做的直通車廣告推廣。

當(dāng)客戶在搜索連衣裙這個關(guān)鍵詞的時候，會有很多的商家在前面拍著，通過直通車，設(shè)置價格，就可以將你店鋪中所出售的連衣裙這個商品鏈接排到第一頁，甚至是第一名。

這個排位是和你的出價有直接的關(guān)系的，比如有同行做連衣裙，也做的直通車推廣，連衣裙這個關(guān)鍵詞他直通車出價9塊錢。而你出10塊錢，那么你的排名就在他上上面。

可能還會有商家出價十塊零五毛，那么他的排名就在你的上面。一般情況下來說誰的出價最高，誰的排名就在第一位。

為什么說一般情況下來說呢，這個是因為在直通車的后臺還有一個關(guān)鍵詞質(zhì)量度的評分，質(zhì)量度越高，那么你就可以以比較低的價格獲得更加考前的廣告位。

比如同樣，你出10塊錢，另一個商家出的十塊零五毛，但是你的連衣裙這個關(guān)鍵詞質(zhì)量度比另一個商家的要高，這個時候，就有可能是你以低于另一個商家的出價而排在他的前面。

不過，其實也并不是你出多少的價格，淘寶官方就會扣掉你多少錢的。在直通車的報表里面，會有一個實際扣款。還用連衣裙這個關(guān)鍵詞舉例，比如你除了20元讓自己的商品鏈接排到了第一名，但是第二名的出價可能才9元錢。

這個時候有客戶點擊廣告，是不會直接扣除你20元的推廣費用的，這個也是直通車后臺比較人性化的一個功能。他會根據(jù)真實的情況，來扣除的你推廣費用。

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