隨著電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展，各種購(gòu)物節(jié)、促銷(xiāo)活動(dòng)也層出不窮。其中，淘寶的“99大促”作為一年一度的重要購(gòu)物盛宴，備受消費(fèi)者期待。那么，淘寶99大促究竟意味著什么？讓我們一起深入探討這一購(gòu)物盛事背后的故事。

一、淘寶99大促：消費(fèi)者的狂歡節(jié)

淘寶99大促是指淘寶在每年9月9日舉行的一項(xiàng)大型購(gòu)物促銷(xiāo)活動(dòng)，其規(guī)模之大、影響之深遠(yuǎn)，使其成為了中國(guó)電商行業(yè)的標(biāo)志性事件之一。這一活動(dòng)起源于淘寶商城，由阿里巴巴旗下的淘寶網(wǎng)主辦，旨在慶祝淘寶的誕生日。

在這個(gè)特殊的日子里，商家會(huì)推出大量?jī)?yōu)惠商品、折扣力度大、促銷(xiāo)幅度深，吸引了大批消費(fèi)者的關(guān)注和購(gòu)買(mǎi)。從服裝、數(shù)碼產(chǎn)品、家居用品到美妝護(hù)膚，各個(gè)品類(lèi)的商品都將參與到這場(chǎng)折扣狂歡中。消費(fèi)者可以在這個(gè)時(shí)期以較低的價(jià)格購(gòu)買(mǎi)到自己心儀的商品，享受購(gòu)物的樂(lè)趣。

二、99大促是否有消費(fèi)券：

伴隨著淘寶99大促的到來(lái)，消費(fèi)者最關(guān)心的問(wèn)題之一就是是否會(huì)有消費(fèi)券。消費(fèi)券是一種電商平臺(tái)常用的優(yōu)惠形式，通過(guò)領(lǐng)取消費(fèi)券，消費(fèi)者可以在結(jié)算時(shí)獲得相應(yīng)的抵扣或優(yōu)惠。那么，在淘寶99大促中，是否會(huì)有消費(fèi)券呢？

答案是肯定的。在過(guò)去的99大促活動(dòng)中，淘寶通常會(huì)推出各類(lèi)消費(fèi)券，例如滿(mǎn)減券、全場(chǎng)通用券、品類(lèi)券等。這些消費(fèi)券可以讓消費(fèi)者在購(gòu)物時(shí)享受額外的折扣優(yōu)惠，使得購(gòu)物更加劃算。消費(fèi)者可以在活動(dòng)開(kāi)始前關(guān)注淘寶的官方渠道，獲取關(guān)于消費(fèi)券的信息和領(lǐng)取方式，以充分利用這些優(yōu)惠。

三、折扣背后的商業(yè)運(yùn)作：

淘寶99大促雖然為消費(fèi)者帶來(lái)了諸多實(shí)惠，但在其背后，卻是一場(chǎng)商業(yè)運(yùn)作的精心策劃。對(duì)于商家來(lái)說(shuō)，這是一次展示產(chǎn)品、提升銷(xiāo)量、吸引用戶(hù)的寶貴機(jī)會(huì)。商家會(huì)在活動(dòng)前提前準(zhǔn)備，選擇熱銷(xiāo)商品、設(shè)置合理的折扣幅度，以吸引消費(fèi)者的眼球。

此外，為了提升活動(dòng)的趣味性和互動(dòng)性，淘寶還會(huì)推出一系列有趣的玩法，如限時(shí)秒殺、拼團(tuán)購(gòu)物等，引導(dǎo)消費(fèi)者在購(gòu)物的同時(shí)參與更多的互動(dòng)，增加用戶(hù)粘性。而對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，99大促則是一次尋找心儀商品、抓住折扣的好機(jī)會(huì)，通過(guò)對(duì)比價(jià)格、評(píng)價(jià)等信息，找到性?xún)r(jià)比最高的商品。

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淘寶戶(hù)外生活節(jié)主要聚焦商品上新，主打9月戶(hù)外運(yùn)動(dòng)新趨勢(shì)、新風(fēng)格，核心圍繞戶(hù)外鞋服/運(yùn)動(dòng)鞋服/露營(yíng)/騎行四大秋季核心圈層進(jìn)行場(chǎng)景打造，將有價(jià)格力的貨品、有體感的用戶(hù)優(yōu)惠、專(zhuān)業(yè)的運(yùn)動(dòng)內(nèi)容做場(chǎng)景化的表達(dá)；為全網(wǎng)消費(fèi)者帶來(lái)獨(dú)特購(gòu)物體驗(yàn)。

一、活動(dòng)節(jié)奏

報(bào)名時(shí)間：2023年09月4日12:00:00-2023年09月17日23:59:59

正式活動(dòng)：2023年09月15日00:00:00-2023年09月17日23:59:59 

溫馨提示：

1、本次報(bào)名不區(qū)分“賣(mài)家報(bào)名”和“商品報(bào)名”兩個(gè)環(huán)節(jié)，賣(mài)家僅需進(jìn)行“商品報(bào)名”即可。

2、商品是否報(bào)名成功以淘寶最終審核結(jié)果為準(zhǔn)。

二、報(bào)名要求

1、商品要求：商品所屬類(lèi)目須符合指定類(lèi)目：

https://pages.tmall.com/wow/z/rules/default/papHtcQ7HEcSBXPsDKeE

2、賣(mài)家要求：符合上述類(lèi)目要求的商品，會(huì)要求對(duì)應(yīng)賣(mài)家滿(mǎn)足《淘寶網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)規(guī)范》，完成激活店鋪釘釘（需要主賬號(hào)）或綁定釘釘。

三、活動(dòng)玩法介紹

必設(shè)玩法：品類(lèi)券

1、使用時(shí)間：2023年09月15日00:00:00-2023年09月17日23:59:59

2、品類(lèi)券檔位：滿(mǎn)300元減30元 /滿(mǎn)600元減70元/ 滿(mǎn)1200元減150元 / 滿(mǎn)2000元減280元 / 滿(mǎn)4000元減600元

3、本次活動(dòng)品類(lèi)券支持跨店鋪類(lèi)型的商品合并付款使用，即滿(mǎn)足品類(lèi)券使用條件的淘寶商品和天貓商品均可以合并付款使用優(yōu)惠。

溫馨提示：品類(lèi)券不再默認(rèn)全店商品參與，而是按活動(dòng)規(guī)定的商品類(lèi)目參與報(bào)名，指定類(lèi)目的活動(dòng)商品均須支持品類(lèi)券。

注：為進(jìn)一步滿(mǎn)足不同賣(mài)家及消費(fèi)者促銷(xiāo)需求，針對(duì)已報(bào)名成功的淘寶戶(hù)外生活節(jié)活動(dòng)的賣(mài)家及活動(dòng)商品，淘寶還可能不定時(shí)組織更多平臺(tái)玩法（如有），不同玩法對(duì)商品銷(xiāo)售價(jià)格或優(yōu)惠讓利要求可能不同，具體以報(bào)名頁(yè)面展示為準(zhǔn)，賣(mài)家可自由選擇是否報(bào)名。

四、活動(dòng)資源支持

（一）基礎(chǔ)資源

1、活動(dòng)期間，成功報(bào)名參與淘寶戶(hù)外生活節(jié)活動(dòng)的賣(mài)家和活動(dòng)商品均可免費(fèi)獲得如下基礎(chǔ)資源：活動(dòng)商品的多鏈路（搜索結(jié)果頁(yè)、購(gòu)物車(chē)頁(yè)、商品詳情頁(yè)等）打標(biāo)、活動(dòng)商品詳情頁(yè)官方氛圍布置。

2、淘寶向活動(dòng)賣(mài)家提供實(shí)現(xiàn)上述活動(dòng)視覺(jué)效果的淘寶知識(shí)產(chǎn)權(quán)元素授權(quán)。淘寶同意授權(quán)活動(dòng)賣(mài)家按照淘寶發(fā)布的素材模板及使用規(guī)范使用淘寶提供的戶(hù)外生活節(jié)活動(dòng)官方視覺(jué)元素（包含圖標(biāo)、設(shè)計(jì)等，構(gòu)成淘寶知識(shí)產(chǎn)權(quán)），使用場(chǎng)景包括：店鋪、官方微博、阿里旺旺頭像等。戶(hù)外生活節(jié)活動(dòng)結(jié)束后，賣(mài)家應(yīng)立即停止使用淘寶提供的官方視覺(jué)元素。

3、活動(dòng)期間出于對(duì)淘寶網(wǎng)站流量產(chǎn)出最大化及流量效能調(diào)優(yōu)的目的，通過(guò)創(chuàng)新流量調(diào)配方式為更多活動(dòng)賣(mài)家?guī)?lái)商品展示機(jī)會(huì)，淘寶可能對(duì)部分活動(dòng)商品詳情頁(yè)及店鋪內(nèi)其他頁(yè)面結(jié)構(gòu)進(jìn)行一定改造，包括但不限于新增互動(dòng)、流量引導(dǎo)、推薦等功能或區(qū)塊，將流量實(shí)現(xiàn)共享，提醒活動(dòng)賣(mài)家注意相關(guān)的改造。

（二）官方推薦性推廣資源

在基礎(chǔ)資源以外，淘寶將自行提供、聯(lián)動(dòng)阿里集團(tuán)生態(tài)提供及付費(fèi)采買(mǎi)如下資源，用于活動(dòng)宣傳推廣，吸引廣大買(mǎi)家關(guān)注淘寶戶(hù)外生活節(jié)活動(dòng)，從而實(shí)現(xiàn)整體上為參與活動(dòng)的賣(mài)家商品引流的效果，賦能賣(mài)家大促表現(xiàn)。賣(mài)家同意其通過(guò)活動(dòng)報(bào)名系統(tǒng)提報(bào)的相關(guān)素材（商品圖片等），淘寶有權(quán)在淘寶戶(hù)外生活節(jié)線(xiàn)上線(xiàn)下渠道宣傳推廣中選擇使用。

1、平臺(tái)組織的淘寶戶(hù)外生活節(jié)各類(lèi)活動(dòng)會(huì)場(chǎng)

為了提升和優(yōu)化淘寶平臺(tái)的流量效能和買(mǎi)家體驗(yàn)，淘寶會(huì)根據(jù)不同的運(yùn)營(yíng)方向和策略，組織搭建行業(yè)、類(lèi)目、主題、個(gè)性化等多種類(lèi)型的活動(dòng)會(huì)場(chǎng)頁(yè)面，提供有限的會(huì)場(chǎng)資源向買(mǎi)家展示具有競(jìng)爭(zhēng)力的活動(dòng)商品。因官方會(huì)場(chǎng)的推廣展示資源有限，淘寶篩選在會(huì)場(chǎng)中展示的活動(dòng)賣(mài)家及活動(dòng)商品將考量以下因素：店鋪及商品的動(dòng)銷(xiāo)和成交表現(xiàn)、優(yōu)惠折扣力度、銷(xiāo)售價(jià)格、品牌知名度、貨品稀缺度、會(huì)場(chǎng)主題契合度、店鋪類(lèi)型與主營(yíng)類(lèi)目、服務(wù)及買(mǎi)家體驗(yàn)保障等。同時(shí)，在遵守相關(guān)法律法規(guī)要求的前提下，根據(jù)買(mǎi)家關(guān)注度與偏好，淘寶在會(huì)場(chǎng)設(shè)置上可能采取“千人千面”的隨機(jī)展示方式，即具體活動(dòng)商品展示與否及展示時(shí)長(zhǎng)均由系統(tǒng)自動(dòng)實(shí)現(xiàn)。

具體各會(huì)場(chǎng)的招商報(bào)名（如有），以相應(yīng)活動(dòng)報(bào)名流程中展示的信息為準(zhǔn)。

2、優(yōu)惠福利支持

為進(jìn)一步回饋淘寶買(mǎi)家，拉動(dòng)內(nèi)需增長(zhǎng)，活動(dòng)期間，淘寶可能不時(shí)自行安排或受托向買(mǎi)家發(fā)放更多優(yōu)惠福利，具體形式以活動(dòng)實(shí)際為準(zhǔn)。除另行與賣(mài)家達(dá)成一致外，前述優(yōu)惠福利無(wú)需賣(mài)家承擔(dān)讓利成本的，淘寶有權(quán)自主進(jìn)行。

3、其他流量資源

活動(dòng)期間，淘寶將進(jìn)一步整合如下站內(nèi)流量資源，吸引買(mǎi)家、提升活動(dòng)關(guān)注度：

站內(nèi)：手機(jī)淘寶：焦點(diǎn)圖、猜你喜歡、推薦信息流等。

注：以上資源最終以淘寶實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)。若部分資源專(zhuān)用于支持某具體賣(mài)家或商品的，則以淘寶與賣(mài)家協(xié)商一致為準(zhǔn)。

五、包郵要求

1、若收貨地在中國(guó)（不包括內(nèi)蒙古、甘肅、青海、寧夏、新疆、西藏、中國(guó)香港、中國(guó)澳門(mén)、中國(guó)臺(tái)灣），活動(dòng)商品（不包括大件類(lèi)商品）在本次活動(dòng)期間包郵，大件類(lèi)商品包物流。

（2)全球購(gòu)各行業(yè)均不包郵/不包物流。

2、“包物流”是指賣(mài)家僅承擔(dān)發(fā)貨至訂單中確認(rèn)的收貨地址所在地的地級(jí)市物流提貨點(diǎn)的物流費(fèi)用。地級(jí)市物流提貨點(diǎn)到買(mǎi)家的物流費(fèi)用須賣(mài)家與買(mǎi)家協(xié)商確定。

注：大件，指總體積大于0.6立方米或總重量大于20公斤的商品。  

六、商品鎖定

正常流通的商品在短期內(nèi)不會(huì)出現(xiàn)成本的大幅上升或驟然下降，為倡導(dǎo)誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)、避免先漲價(jià)后降價(jià)等行為導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)賣(mài)家的促銷(xiāo)行為產(chǎn)生質(zhì)疑，活動(dòng)商品會(huì)在指定時(shí)間內(nèi)限制活動(dòng)價(jià)調(diào)高和調(diào)低（部分特殊類(lèi)目除外）。

七、活動(dòng)發(fā)貨規(guī)則

（一）請(qǐng)根據(jù)活動(dòng)報(bào)名設(shè)置的時(shí)間發(fā)貨，如跟消費(fèi)者有特殊約定的，以雙方約定為準(zhǔn)。避免不必要的投訴。

（二）若發(fā)生特殊情形（如不可抗力等），以特殊通知為準(zhǔn)。

八、活動(dòng)管控規(guī)則

（一）本次活動(dòng)期間賣(mài)家應(yīng)遵守《淘寶網(wǎng)市場(chǎng)管理與違規(guī)處理規(guī)范》、《淘寶平臺(tái)價(jià)格管理規(guī)則》、《淘寶網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)規(guī)范》及相應(yīng)活動(dòng)要求，遵循公序良俗原則，營(yíng)造積極健康誠(chéng)信的活動(dòng)環(huán)境，不得以不正當(dāng)方式獲得活動(dòng)利益。

（二） 賣(mài)家違反活動(dòng)管理要求，或不符合報(bào)名要求的，除按照相關(guān)規(guī)則處理外，淘寶網(wǎng)還將視賣(mài)家具體情況對(duì)其采取公示警告、營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)降檔或清退、限制參加營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)等處理措施。

（三） 在本次活動(dòng)過(guò)程中，被排查到的異常訂單數(shù)據(jù)將不計(jì)入店鋪排名統(tǒng)計(jì)，且淘寶網(wǎng)將依據(jù)異常數(shù)據(jù)情況決定是否對(duì)賣(mài)家采取營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)降檔或清退等處理措施；同時(shí)，淘寶網(wǎng)會(huì)對(duì)本次活動(dòng)期間違規(guī)獲取或使用平臺(tái)資源的賣(mài)家做出擾亂市場(chǎng)秩序的處罰。

（四）為保障消費(fèi)者在本次活動(dòng)中的購(gòu)物體驗(yàn)，在活動(dòng)過(guò)程中，淘寶網(wǎng)將對(duì)參加活動(dòng)的商品進(jìn)行不定期排查。若賣(mài)家存在發(fā)布涉嫌不適合活動(dòng)的商品或內(nèi)容（含素材等），如低俗營(yíng)銷(xiāo)、疑似違禁等，或者存在其他違反法律法規(guī)政策、公序良俗的行為的，淘寶網(wǎng)將通過(guò)清退活動(dòng)或其他管理手段進(jìn)行實(shí)時(shí)管控。不適合活動(dòng)的商品和素材類(lèi)型請(qǐng)：

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（五） 需要報(bào)名進(jìn)入的會(huì)場(chǎng)活動(dòng)且審核通過(guò)后，賣(mài)家不得無(wú)合理理由申請(qǐng)退出。若違反本規(guī)定，淘寶網(wǎng)將有權(quán)視情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)賣(mài)家進(jìn)行限制參加營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)30天~60天的處理。

九、注意事項(xiàng)

（一）淘寶網(wǎng)可根據(jù)活動(dòng)舉辦的實(shí)際情況，在法律允許的范圍內(nèi)，對(duì)本規(guī)則進(jìn)行變動(dòng)或調(diào)整，相關(guān)變動(dòng)或調(diào)整將公布在規(guī)則頁(yè)面上，自公布時(shí)生效。

（二）本規(guī)則為2023年戶(hù)外生活節(jié)活動(dòng)普遍適用的一般規(guī)則，若本規(guī)則內(nèi)容與2023年戶(hù)外生活節(jié)活動(dòng)的特殊規(guī)則內(nèi)容不一致時(shí)，以特殊規(guī)則內(nèi)容為準(zhǔn)。

（三）請(qǐng)?zhí)貏e注意優(yōu)惠疊加規(guī)則，避免資損。平行優(yōu)惠計(jì)算價(jià)格，

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為了能及時(shí)發(fā)現(xiàn)資損風(fēng)險(xiǎn)，請(qǐng)每日關(guān)注【營(yíng)銷(xiāo)健康中心】里的資損風(fēng)險(xiǎn)商品并及時(shí)整改。

（四）賣(mài)家應(yīng)理解活動(dòng)商品的自身競(jìng)爭(zhēng)力（包括款式、品質(zhì)、價(jià)格、優(yōu)惠折扣、配套服務(wù)等）將直接影響消費(fèi)者瀏覽、點(diǎn)擊、購(gòu)買(mǎi)等重要決策。為此淘寶提醒廣大賣(mài)家，在活動(dòng)準(zhǔn)備直至活動(dòng)開(kāi)展的全部期間內(nèi)，應(yīng)堅(jiān)持向消費(fèi)者提供更具競(jìng)爭(zhēng)力的活動(dòng)商品和優(yōu)質(zhì)的營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)，滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)于活動(dòng)商品具備高性?xún)r(jià)比的期待，方可在戶(hù)外生活節(jié)活動(dòng)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得消費(fèi)者青睞，并通過(guò)參與活動(dòng)提高自身品牌曝光度及成交率。

（五）為保持戶(hù)外生活節(jié)活動(dòng)期間平臺(tái)軟件服務(wù)的穩(wěn)定性與安全性，給消費(fèi)者更流暢的購(gòu)物體驗(yàn)，淘寶有權(quán)根據(jù)現(xiàn)有的技術(shù)條件在活動(dòng)期間暫停接入第三方服務(wù)商開(kāi)發(fā)的營(yíng)銷(xiāo)工具或?qū)Σ糠止俜綘I(yíng)銷(xiāo)工具的使用規(guī)則進(jìn)行調(diào)整，具體以產(chǎn)品頁(yè)面實(shí)際說(shuō)明為準(zhǔn)；如賣(mài)家對(duì)此有任何異議的，賣(mài)家有權(quán)選擇不參加本次活動(dòng)。

（六）活動(dòng)期間因流量過(guò)大、帶寬限制等客觀(guān)原因?qū)е孪到y(tǒng)性能下降的，淘寶有權(quán)采取如壓縮商品圖片視頻、關(guān)閉部分產(chǎn)品功能等臨時(shí)措施以保證訪(fǎng)問(wèn)流暢。

（七）反不當(dāng)競(jìng)爭(zhēng) 淘寶將持續(xù)以提升客戶(hù)美譽(yù)度、為賣(mài)家創(chuàng)造價(jià)值為目標(biāo)，嚴(yán)格遵守自愿、平等、公平、誠(chéng)信的合作原則，充分尊重賣(mài)家的自主經(jīng)營(yíng)權(quán)利。如賣(mài)家發(fā)現(xiàn)淘寶員工存在違反上述合作原則的不當(dāng)行為，可以主動(dòng)向淘寶反映，淘寶特別設(shè)立監(jiān)督郵箱如下：

Taobao-tousu@alibaba-inc.com。

淘寶將會(huì)遵循保密、客觀(guān)的原則就賣(mài)家的投訴反映進(jìn)行調(diào)查和處理，創(chuàng)造更公平健康的商業(yè)合作環(huán)境。

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