淘寶超級推薦怎么關(guān)閉?怎么優(yōu)化超級推薦?(怎樣關(guān)閉淘寶超級推薦?怎么申請退款?)
2023-01-05|20:41|發(fā)布在分類 / 多多運營| 閱讀:52
2023-01-05|20:41|發(fā)布在分類 / 多多運營| 閱讀:52
淘寶超級推薦可以幫助賣家的商品尋找到要購買商品的買家,不過淘寶超級推薦畢竟是款付費的工具,所以不能時時都開著,那淘寶賣家若是不使用淘寶超級推薦了,應該如何關(guān)閉它呢?
其實商家并不需要自己去關(guān)閉它,只要沒有更新超級推薦,放著不動,當沒有預算的時候,超級推薦自己就會停止運行。
不少賣家要關(guān)閉超級推薦,是因為不知道如何優(yōu)化它,所以才選擇放棄超級推薦的,下面我整理出了幾點優(yōu)化超級推薦的方法。
1、曝光率:當展現(xiàn)較少時,提升展現(xiàn)可通過提高溢價的方式,調(diào)整后觀察數(shù)據(jù):若展現(xiàn)開始提升便可適當降低價格;若還是沒有展現(xiàn)或展現(xiàn)少,便繼續(xù)調(diào)高溢價比例(可根據(jù)每天投放限額計算)。
注意,剛開超級推薦時,平臺給的展現(xiàn)很少,因為會根據(jù)數(shù)據(jù)計算哪些人群適合店鋪產(chǎn)品,這個計算需要一點時間,一般情況下第一天的數(shù)據(jù)較為重要,但若是較差,則需第二天馬上調(diào)整,不然后面的時間都不會有展現(xiàn)。
2、點擊率:有足夠展現(xiàn)時,優(yōu)先查看點擊率,若點擊率太低便要重新做圖,且超級推薦的圖跟直通車有區(qū)別,因為超級推薦是貨找人的方式,對圖片要求更高、至少要高出行業(yè)1.5到2倍以上,尤其文案要突出店鋪活動;但如果投放時間太短、地域少,會影響曝光量及點擊率。
3、降低推廣成本:最好就是控制PPC(點擊付費),太高通常投產(chǎn)較低,會拉高推廣成本;這個需根據(jù)PPC的數(shù)據(jù)調(diào)整出價和溢價,且調(diào)整幅度不能太大,因為會對店鋪權(quán)重產(chǎn)生影響,若是調(diào)整影響到原數(shù)據(jù),則失去意義。
雖然超級推薦有很大的展現(xiàn)量,但如果產(chǎn)品的人群用戶不準確,即使吸引更多的流量也不會產(chǎn)生太多的轉(zhuǎn)化,這就沒有多大意義了。因此,在開超級推薦之前,有必要確定該產(chǎn)品的用戶群體的準確性,這對后續(xù)操作更有幫助。
超級推薦是一款可以和直通車、鉆展相媲美的推廣工具,是阿里媽媽新上線的產(chǎn)品。超級推薦很燒腦,但是,也很能吸引流量,極受賣家喜愛。不過,如果我們不想用了,怎么關(guān)閉超級推薦呢?
一、怎么關(guān)閉?
商家并不需要自己去關(guān)閉它,只要沒有更新超級推薦,放著不動,當沒有預算的時候,超級推薦自己就會停止運行。
我們也可以自己申請退款,步驟如下:
1.打開瀏覽器進入淘寶,點擊進入淘寶賣家中心,點擊【我想推廣】進入。
2.我想推廣后,點擊【超級推薦】進入。
3.然后點擊【進入背景】進入超級推薦首頁。
4.點擊右側(cè)的[賬戶詳情]進入賬戶。
5.點擊【申請退款】進入申請流程。
6.檢查退款詳情后,單擊[檢查退款詳情并提交]。
7.選擇【退款申請原因】,最后點擊【確定】。
二、展現(xiàn)原理
按照出價高低順序進行展現(xiàn)。系統(tǒng)將各時間段的出價,按照競價高低進行排名,價高者優(yōu)先展現(xiàn),出價最高的預算消耗完后,輪到下一位,以此類推,直到該小時流量全部消耗,排在再后面的無法展現(xiàn)。
你能獲得的總流量=總預算 /CPM千次展現(xiàn)單價 *1000,在同樣的預算下,千次展現(xiàn)單價越高,獲得的流量反而越少,因此我們需要在保證出價能展現(xiàn)的基礎(chǔ)上,合理競價。
三、扣費原理
超級推薦支持按展現(xiàn)收費(CPM)和按點擊收費(CPC)的扣費模式。
實際扣費=按照下一名CPM結(jié)算價格+0.1
其中,在按點擊收費形式下,展現(xiàn)免費,點擊收費?!包c擊出價”會按照下方公式折算成“千次展現(xiàn)的價格”,折算后的CPM出價與其他商家進行競爭,價格高的優(yōu)先展示。
換算公式:CPM=CPC*CTR*1000
CPC是您自己在后臺的設(shè)置出價,系統(tǒng)會參考創(chuàng)意的歷史CTR來計算預估CTR。如果創(chuàng)意是新上傳的,沒有歷史CTR,則會先參考您的同行在相同定向、資源位上的平均CTR 作為初始CTR。然后在投放過程中,用最新的CTR來修正預估CTR。
競價成功后,按照下一名CPM結(jié)算價格+0.1元作為實際扣費的CPM價格,根據(jù)公式換算成實際點擊扣費CPC。
超級推薦是不用我們手動去關(guān)閉的,只要里面的余額不夠了,會自動停止。本文還給大家介紹了超級推薦的扣費原理和公式,超級推薦是要花錢的,大家要注意推廣方法,盡量控制成本。
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