電商企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)布局策略

在知識產(chǎn)權(quán)強(qiáng)國的國家知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略指導(dǎo)下，越來越多的企業(yè)開始重視自身的知識產(chǎn)權(quán)發(fā)展，在企業(yè)品牌長期發(fā)展的規(guī)劃中也著重考慮知識產(chǎn)權(quán)方面的布局等問題。那服務(wù)市場（fuwu.taobao.com）就簡單為大家講解一下電商企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)權(quán)利中的商標(biāo)方面該如何進(jìn)行合理有效的提前布局。

商標(biāo)，是用于識別和區(qū)分不同商品或服務(wù)來源的標(biāo)志，代表了企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)質(zhì)量甚至社會聲譽(yù)，是企業(yè)的社會名片和受眾擔(dān)當(dāng)。其商標(biāo)布局需要綜合考慮企業(yè)的產(chǎn)業(yè)布局、經(jīng)營領(lǐng)域、輻射地區(qū)、品牌主次等諸多因素。

對于電商企業(yè)，特別是初創(chuàng)電商企業(yè)來說，商標(biāo)應(yīng)該注冊哪些類別、如何布局規(guī)劃性價比比較高？往往是一個頭痛的問題。因為，注冊的類別太少、領(lǐng)域太單一，極有可能在其他相關(guān)類別被他人惡意搶注；選的類別太多或者干脆45個類別全類注冊，成本又太高。如何有針對性地選擇商標(biāo)要注冊的類別及區(qū)域，要從一開始就做好商標(biāo)注冊的全方位立體布局工作，以免在發(fā)展過程中因商標(biāo)在相關(guān)類別或區(qū)域被搶注而陷入僵局，導(dǎo)致企業(yè)或品牌錯失黃金發(fā)展機(jī)遇期，從而怠誤商機(jī)、與掘金潮失之交臂。

布局之一：依據(jù)商標(biāo)主次關(guān)系進(jìn)行布局

1. 企業(yè)的主營領(lǐng)域、使用型商標(biāo)應(yīng)進(jìn)行全面保護(hù)

2. 企業(yè)的發(fā)展領(lǐng)域、保護(hù)型商標(biāo)應(yīng)進(jìn)行重要類別保護(hù)

3. 企業(yè)的關(guān)聯(lián)領(lǐng)域、防御型商標(biāo)應(yīng)進(jìn)行關(guān)聯(lián)類別的保護(hù)

布局之二：依據(jù)企業(yè)經(jīng)營領(lǐng)域的4個梯度進(jìn)行布局

案例：伊利馬桶商標(biāo)異議案

2000年某廠商向商標(biāo)局提出“伊利yili”商標(biāo)注冊申請！指定用在衛(wèi)生器械、水龍頭上。在公告期內(nèi)，伊利集團(tuán)提出異議申請，商標(biāo)局裁定維持，伊利集團(tuán)不服，提起訴訟，要求撤銷裁定，之后一中法院，支持了伊利公司訴訟，后來商評委不服，向北京市人民法院上訴。北京高院審理認(rèn)定后，尤將伊利作為水龍頭等醫(yī)療器械商標(biāo)，盡管上面的商品跟生產(chǎn)銷售性伊利公司沒有太大的關(guān)系，但實(shí)際上也深深影響了伊利集團(tuán)商標(biāo)的聲譽(yù)。比較后北京高院駁回商評委上訴請求。伊利提出異議的理由也很簡單，一旦商標(biāo)用在馬桶或醫(yī)療器械，會對伊利飲品產(chǎn)生隱性影響，就算是商標(biāo)，伊利在自身的品牌保護(hù)上也走的無比艱辛。所以多類別保護(hù)是多么重要，而且是企業(yè)發(fā)展過程中必備重視的事情。

布局之三：依據(jù)企業(yè)發(fā)展的3個階段進(jìn)行布局

布局之四：依據(jù)產(chǎn)品的銷售區(qū)域是否涉外進(jìn)行布局

企業(yè)或品牌在產(chǎn)品銷售相關(guān)國際和地區(qū)進(jìn)行了商標(biāo)注冊才能實(shí)現(xiàn)在相關(guān)地域的商標(biāo)布局。商標(biāo)國際注冊主要有兩種方式，1.單一國注冊，2.通過相應(yīng)的國際性或區(qū)域性組織進(jìn)行注冊（如：馬德里注冊，歐盟注冊，非洲知識產(chǎn)權(quán)組織注冊），外貿(mào)型企業(yè)國內(nèi)注冊后建議進(jìn)行海關(guān)備案。

在了解了電商企業(yè)商標(biāo)如何布局之后呢，還有一個好消息跟大家說一下，服務(wù)市場企業(yè)管理類目春季特惠，為各位賣家大大們準(zhǔn)備諸多優(yōu)惠禮包，其中包括了企業(yè)主體的各項注冊，知識產(chǎn)權(quán)確權(quán)維權(quán)服務(wù)和產(chǎn)品包裝服務(wù)等。

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如何處理淘寶收到的淘寶知識產(chǎn)權(quán)投訴

如何處理淘寶收到的淘寶知識產(chǎn)權(quán)投訴？以下是對這一問題的幾種應(yīng)對策略的簡要介紹。

一、聯(lián)系投訴人撤回訴訟

事實(shí)上，許多賣家在與貨源商的溝通中存在問題，導(dǎo)致權(quán)利人允許的正常銷售，但他們也受到了投訴。如果是這樣，聯(lián)系投訴人，投訴就可以順利撤回。

當(dāng)然，如果被投訴人也認(rèn)為自己侵犯了投訴人的知識產(chǎn)權(quán)，也是通過及時聯(lián)系權(quán)利人，積極解決的方式撤回投訴。

第二，積極投訴

認(rèn)為不構(gòu)成侵犯投訴所涉及的知識產(chǎn)權(quán)的，被投訴人可以提出投訴。根據(jù)投訴原因不同，投訴需要提供不同的憑證，以下是商標(biāo)、版權(quán)、專利的例子。

對于假冒商標(biāo)的投訴，被投訴人直接向權(quán)利人購買商品的，需提供直接向權(quán)利人購買商品的憑證，這些憑證應(yīng)顯示被投訴商品對應(yīng)的商標(biāo)、型號、數(shù)量等信息；如果貨物不是直接向權(quán)利人購買，則需要提供正式的購買憑證和權(quán)利人的授*委托書，即這些證據(jù)形成的鏈條要指向權(quán)利人。對突出使用商標(biāo)標(biāo)識的投訴，需提供商標(biāo)授*證明或正式購買證明。貨物不是直接向權(quán)利人購買的，還需要提供權(quán)利人的授*委托書。

對的投訴，要提供正式的購買憑證，如果不是向權(quán)利人購買的，還要提供權(quán)利人的授*委托書。對于盜竊圖片文字的投訴，需要提供權(quán)利人授*使用圖片/文字的證明。在這種情況下，提供購買證明或銷售授*是無效的。如果被申請人有該圖片/文字的著作權(quán)證書，提交證書。

關(guān)于專利侵權(quán)的投訴相當(dāng)復(fù)雜。首先可以提供產(chǎn)品來自權(quán)利人或者第一使用者的證明；其次，可以提供專利申請日之前在國內(nèi)外在先銷售的證明或者在國內(nèi)外公開發(fā)表的文件(即可以證明屬于現(xiàn)有設(shè)計或者現(xiàn)有技術(shù)的資料)，提供的證明或者資料必須表明產(chǎn)品的外觀或者反映專利的技術(shù)方案；第三，能夠提供產(chǎn)品外觀與投訴人專利明顯不同，或者產(chǎn)品的技術(shù)方案不屬于投訴人專利保護(hù)范圍的分析報告；后，投訴人可以提供專利權(quán)不穩(wěn)定或不存在的證明，如專利評估報告、專利檢索報告、顯示專利權(quán)終止的專利登記簿復(fù)印件等。

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