2023年天貓國慶狂歡招商規(guī)則

                   天貓國慶狂歡活動為天貓職業(yè)大型活動之一，將國慶作為促銷場景，聯(lián)合全職業(yè)為全國顧客供給國慶和假期需求好貨，打造國慶美好生活的場景，為品牌和商家提高影響力。

活動節(jié)奏

一、商家報名：2023年9月11日12:00:00-2023年9月27日12:00:00

二、產(chǎn)品報名：2023年9月11日12:00:00-2023年9月27日12:00:00

三、預熱時刻：2023年9月26日00:00:00-2023年9月27日19:59:59-

四、正式活動：2023年9月27日20:00:00-2023年10月6日23:59:59

活動介紹本活動為天貓職業(yè)大型活動之一，將國慶作為促銷場景，聯(lián)合全職業(yè)為全國顧客供給國慶和假期需求好貨，打造國慶美好生活的場景，為品牌和商家提高影響力。

活動資源支撐

一、根底資源

1、活動商家和產(chǎn)品可免費取得如下根底資源：店肆頁官方氣氛支撐、官方營銷東西(如購物券、跨店滿減等，以活動實踐為準)支撐、活動產(chǎn)品的多鏈路(搜索結(jié)果頁、購物車頁、產(chǎn)品詳情頁等)打標、活動產(chǎn)品詳情頁官方氣氛布置等。

2、天貓贊同授權(quán)活動商家依照天貓發(fā)布的資料模板及運用規(guī)范運用天貓供給的活動官方視覺元素(包含圖標、設計等，構(gòu)成天貓知識產(chǎn)權(quán))，運用場景包含：線上店肆、官方微博、阿里旺旺頭像等?；顒咏Y(jié)束后，商家應立即停止運用天貓供給的官方視覺元素。

3、活動期間出于對天貓網(wǎng)站流量產(chǎn)出最大化及流量效能調(diào)優(yōu)的目的，經(jīng)過創(chuàng)新流量分配方式為更多活動商家?guī)懋a(chǎn)品展現(xiàn)機會，天貓或許對部分活動產(chǎn)品詳情頁及店肆內(nèi)其他頁面結(jié)構(gòu)進行一定改造，包含但不限于新增互動、流量引導、引薦等功能或區(qū)塊，將流量完成同享，提示活動商家注意。

二、官方引薦性推行資源在根底資源以外，天貓將自行供給、聯(lián)動阿里集團生態(tài)供給或付費采買如下資源，用于活動宣揚推行，招引廣闊顧客重視活動，然后完成整體上為參加活動的商家產(chǎn)品引流的效果，賦能商家活動體現(xiàn)。商家贊同其經(jīng)過活動報名體系提報的相關資料(產(chǎn)品圖片等)，天貓有權(quán)在本活動線上線下途徑宣揚推行中挑選運用。

1、渠道安排的活動會場為了提高和優(yōu)化天貓渠道的流量效能和顧客體會，天貓會根據(jù)不同的運營方向和戰(zhàn)略，安排搭建細分職業(yè)、類目、主題、個性化等多種類型的活動會場頁面，供給有限的會場資源向天貓顧客展現(xiàn)具有競爭力的活動產(chǎn)品。因官方會場的推行展現(xiàn)資源有限，天貓?zhí)暨x在會場中展現(xiàn)的活動商家及活動產(chǎn)品將歸納且公平的考量以下要素：店肆及產(chǎn)品的動銷和成交體現(xiàn)、優(yōu)惠扣頭力度、銷售價格、品牌知名度、貨品稀缺度、會場主題契合度、店肆類型與主營類目、服務及顧客體會保證等。一起，在恪守相關法律法規(guī)要求的前提下，根據(jù)顧客重視度與偏好，天貓在會場設置上或許采取“千人千面”的隨機展現(xiàn)方式，即詳細活動產(chǎn)品展現(xiàn)與否及展現(xiàn)時長均由體系主動完成。詳細各會場的招報條件(如有)，以相應活動報名流程中展現(xiàn)的信息為準。

2、其他流量資源活動期間，天貓將進一步整合站內(nèi)、外流量資源，招引顧客、提高活動重視度。招商要求一、參加本次活動的商家及產(chǎn)品需滿意《天貓商家營銷準入根底規(guī)矩 》及本招商規(guī)矩。其中，天貓世界渠道*(”*”詳見本規(guī)矩名詞解釋，下同)商家須一起滿意《天貓世界營銷活動基準規(guī)矩 》。

二、商家準入規(guī)矩

1、本活動面向天貓渠道商家及天貓世界渠道商家。

2、鑒于本次活動為主題活動，且資源有限，為保證顧客優(yōu)質(zhì)的活動體會，本次活動招商為擇優(yōu)約請制，天貓會根據(jù)本次活動的整體戰(zhàn)略，在全量商家中擇優(yōu)約請報名，并對與活動主題契合度更高的職業(yè)類目或商家進行傾斜，前述優(yōu)選條件包含主題玩法契合度、品牌知名度、顧客喜好度、優(yōu)惠扣頭力度、產(chǎn)品動銷、店肆類型與成交額、開店時長、誠信運營記錄等店肆運營狀況。一起，以保證渠道買賣公平、安全及顧客權(quán)益為主旨，天貓將結(jié)合商家當時及過往誠信合規(guī)運營狀況對報名商家及產(chǎn)品進行審閱，審閱經(jīng)過方可正式參加活動。如報名商家在之前天貓或天貓世界渠道安排的營銷活動或日常運營中存在虛偽買賣等誠信運營方面問題的，將無法參加活動。

3、天貓與商家之間的挑選是雙向的，未形成共同意見之前任何一方均有權(quán)自主決議是否與對方展開協(xié)作。受邀商家有權(quán)自主決議是否報名參加本活動，商家報名本活動無需費用。

三、產(chǎn)品準入規(guī)矩

1、產(chǎn)品價格要求

1)參加活動的產(chǎn)品(”活動產(chǎn)品”)的銷售價格由商家于產(chǎn)品報名期間進入價格申報體系自主填寫，請商家注意產(chǎn)品報名時刻，過期則申報入口封閉。

2)商家還應遵從《天貓產(chǎn)品價格辦理規(guī)范》等渠道規(guī)矩及國家相關法律法規(guī)對產(chǎn)品價格信息發(fā)布、優(yōu)惠促銷價格表達、價格比較、不得為展開促銷而成心提前漲價等方面的規(guī)矩。

3)活動產(chǎn)品銷售價格要求：

不得高于該產(chǎn)品在2023年9月20日00:00:00-2023年10月6日23:59:59內(nèi)已收效或?qū)⑹招У淖畹蜆藘r，前述最低標價的核算及在外類目等遵從《天貓及營銷渠道最低標價核算規(guī)范 》;

一起，根據(jù)買賣安全及特定職業(yè)特點和慣例，對部分類目活動產(chǎn)品所報名的銷售價格或許還有其他要求，詳細請以產(chǎn)品申報頁面展現(xiàn)為準。

4)為了向顧客供給更好的營銷活動體會，活動產(chǎn)品在活動期的普惠券后價*不得高于該產(chǎn)品在2023年9月20日00:00:00-2023年10月6日23:59:59內(nèi)已收效或?qū)⑹招У淖畹推栈萑髢r，在外類目及情形 點此檢查。一起，根據(jù)買賣安全及特定職業(yè)特點和慣例，對部分類目活動產(chǎn)品所報名的活動普惠券后價或許還有其他要求，詳細請以產(chǎn)品申報頁面展現(xiàn)為準。

2、 產(chǎn)質(zhì)量量要求報名產(chǎn)質(zhì)量量須有競爭力，產(chǎn)質(zhì)量量遵從《天貓商家營銷準入根底規(guī)矩》中的”產(chǎn)質(zhì)量量”規(guī)矩。

3、商家可申報的活動產(chǎn)品數(shù)量會根據(jù)商家以往參加天貓大型營銷活動時活動產(chǎn)品的銷售狀況等要素合理分配，詳細可申報數(shù)量以產(chǎn)品申報頁面展現(xiàn)為準。

四、跨店滿減要求天貓跨店滿減是渠道安排的滿減活動玩法，顧客在天貓渠道單個活動店肆或跨店肆買賣時符合一定條件即可減免部分買賣金額的活動玩法，就顧客被減免的部分買賣金額，商家并不能因而取得等值的現(xiàn)金收入，即由商家承當讓利。

詳細要求如下：

1、活動商家的店肆全店產(chǎn)品均須支撐運用跨店滿減，即不只限于活動產(chǎn)品，活動商家不得以任何理由回絕顧客運用跨店滿減。

2、跨店滿減運用時刻：2023年9月27日20:00:00-2023年10月6日23:59:59

3、商家須挑選跨店滿減初始滿減門檻(每滿300元減30元)來作為活動期間店肆優(yōu)惠的完成條件;有鑒于此，為提高顧客體會，簡化營銷優(yōu)惠復雜度，商家若有經(jīng)過“商家中心營銷東西中心店肆寶” 設置的店肆滿減玩法、經(jīng)過第三方服務商開發(fā)的營銷東西設置的店肆級玩法，在活動期間將無法收效，請商家注意店肆內(nèi)優(yōu)惠信息的準確性，及時更正，防止誤導顧客。

4、滿減門檻為每滿即減形式，即商家經(jīng)過跨店滿減供給的消費權(quán)益上不封頂。

5、用戶單筆訂單支付/多筆訂單(含跨店肆)合并支付時，訂單總額(不包含運費、 稅金、運費險、增值服務等非產(chǎn)品金額,下同)在單品優(yōu)惠后達到對應相同滿減門檻的，即可進行抵扣運用。

6、為使顧客取得實在優(yōu)惠，活動期間天貓或許會不時對比顧客在零售職業(yè)其他揭露途徑可取得的優(yōu)惠，予以調(diào)整活動滿減門檻，如因天貓原因改變滿減門檻的， 除另行與商家達到共同外，天貓承諾滿減門檻改變后商家的實收款與商家根據(jù)本規(guī)矩要求挑選適用的初始滿減門檻下的實收款是共同的。

7、跨店滿減支撐單店肆和跨店肆滿減，跨店肆滿減場景下，將根據(jù)抵減前的產(chǎn)品金額等比例拆分核算商家就該訂單的實踐讓利金額。

8、跨店滿減優(yōu)惠可與品類購物券、天貓購物券、天貓超市卡、超市銀泰卡、支付寶 紅包、現(xiàn)金紅包、集分寶、單品優(yōu)惠券、店肆優(yōu)惠券等疊加運用，請商家注意讓利幅度，顧客付款時默認優(yōu)先運用單品優(yōu)惠券、店肆優(yōu)惠券，如訂單滿意跨店滿減和品類購物券運用條件則可持續(xù)疊加運用跨店滿減和品類購物券。詳細產(chǎn)品的優(yōu)惠疊加狀況以顧客下單支付時的實踐買賣流程為準。

9、若跨店滿減優(yōu)惠運用及優(yōu)惠分攤后，合并支付訂單中任何一個子訂單核算跨店滿減優(yōu)惠之后若出現(xiàn)零或負數(shù)，跨店滿減依然可持續(xù)運用，體系會依照子訂單核算完其他優(yōu)惠后剩下需實付金額做為優(yōu)惠最大可用金額，直至將子訂單惠后實付金額抵扣為0元;請商家注意遵從并承當相關法律法規(guī)規(guī)矩的稅費交納責任。

五、包郵要求商家應當供給活動產(chǎn)品收貨地為我國(不包含我國香港、我國澳門、我國臺灣地區(qū))的包郵服務，特別場景特別處理 。

六、價保要求為確保集中促銷活動的公正性、保證實在促銷效果并提高顧客在天貓國慶狂歡期間的購物體會，活動商家應當向顧客供給活動產(chǎn)品的價格維護服務，詳細如下：

1、不得降標價：10月6日23:59:59前，參加過天貓國慶狂歡活動的同款產(chǎn)品，其銷售價格不得低于天貓國慶狂歡活動時的銷售價格(以天貓國慶狂歡期間最低價格為準)，在外類目及情形遵從《天貓及營銷渠道最低標價核算規(guī)范》。

2、降價須提高差：活動產(chǎn)品若在價保期內(nèi)(下單后—10月13日23:59:59)出現(xiàn)降價(以天貓據(jù)實統(tǒng)計結(jié)果為準)，顧客可申請?zhí)岣卟?，商家應予以差額提高回，在外類目及情形遵從《天貓價保服務規(guī)范》。

七、發(fā)貨要求天貓、天貓世界商家應別離遵從天貓、天貓世界對應渠道的發(fā)貨時刻/物流更新時刻要求，否則渠道將根據(jù)《天貓物流時效辦理規(guī)范》/《天貓世界服務條款規(guī)矩TmallGlobalServiceTerms》”延遲發(fā)貨”規(guī)矩進行處理。

八、其他招商要求

1、活動產(chǎn)品依照天貓七天無理由退換貨服務規(guī)矩供給七天無理由退換貨服務。天貓世界渠道產(chǎn)品依照天貓世界渠道《”七天無理由退”規(guī)范》供給七天無理由退服務。

2、活動產(chǎn)品可一起參加同期的聚合算，但產(chǎn)品的活動銷售價格和聚合算價有必要共同;二者不共一起，為確保顧客的合法權(quán)益與良好的用戶體會，聚合算體系將撤銷發(fā)布，商家可自行修正價格后再次發(fā)布。一起參加聚合算的產(chǎn)品，請商家一起遵從聚合算活動規(guī)矩。

3、天貓世界渠道的商家應一起恪守天貓世界渠道的其他要求。                

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