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    為什么淘寶直通車無展現(xiàn)量?怎么做好?(直通車如何影響搜索流量?預(yù)算怎么遞增?)

    2023-01-06|10:44|發(fā)布在分類 / 課程介紹| 閱讀:52


    現(xiàn)在很多的淘寶店鋪都是需要推廣的,其中商家們最常使用的推廣工具就是直通車了,那么為什么淘寶直通車無展現(xiàn)量?下面一起來看看吧!

    為什么淘寶直通車無展現(xiàn)量?

    1、車圖

    淘寶直通車的車圖也是重點,正所謂無圖不上車,若沒有一張點擊率好的主圖,那么,你的直通車推廣很難未定,而主圖點擊率若差,就會導(dǎo)致你的直通車PPC越來越高,而獲得展現(xiàn)越來越少。

    2、選詞

    選擇推廣詞時候,選擇與我們商品寶貝相關(guān)性滿格的詞,而且與商品寶貝相關(guān)的詞,展現(xiàn)量,不要低于一千的詞。

    3、賬戶權(quán)重

    其實很多新手開車,都是沒有目的,一直開車,反而發(fā)現(xiàn)直通車計劃的權(quán)重越來越低,PPC越來越高,導(dǎo)致最后的你的直通車燒車,這種也就是你的賬戶權(quán)重太低,才會導(dǎo)致你開不下去車。

    那么,到底賬戶權(quán)重是受什么影響呢?

    第一層:

    關(guān)鍵詞權(quán)重影響,關(guān)鍵詞點擊率過低,它會導(dǎo)致我們的創(chuàng)意點擊率越低,而關(guān)鍵詞的是每天晚上12點更新,所以,我們需要在每天晚上12點之前,需要對關(guān)鍵詞進(jìn)行優(yōu)化,將點擊率太低的詞刪掉。

    第二層:

    創(chuàng)意的影響,創(chuàng)意是包含創(chuàng)意圖和標(biāo)題,而創(chuàng)意圖就是我們所說的車圖,如果沒有好的點擊率的主圖,即使你再牛逼的推廣,也會變成束手無策;然而創(chuàng)意標(biāo)題與我們商品寶貝關(guān)鍵詞有個相關(guān)性,創(chuàng)意標(biāo)題是包含我的推廣詞,它也會影響我的關(guān)鍵詞的質(zhì)量分;一般提升質(zhì)量分,我們需要選擇單個點擊率高的創(chuàng)意去上分,建議不要使用多個創(chuàng)意,因為每個創(chuàng)意都是相互影響的;創(chuàng)意的權(quán)重低,那也是會直接影響你的推廣商品寶貝。

    第三層:

    淘寶推廣計劃的影響,一個推廣計劃,同時也可以推廣多個商品寶貝,在這建議大家,最好是一個計劃推廣一個商品寶貝,這樣他們就不會互相影響,從而影響到我們的計劃權(quán)重。

    看完上述的內(nèi)容,相信大家已經(jīng)知道了淘寶直通車沒有展現(xiàn)量是有哪些原因了吧,若是大家遇到了開通直通車沒有展現(xiàn)量了,那么就可以參考上述的內(nèi)容去進(jìn)行操作,希望能夠幫助到大家!



    直通車如何影響搜索流量?預(yù)算怎么遞增?

    對于開通了淘寶直通車推廣的淘寶賣家來說,肯定也希望能夠利用直通車提升店鋪的搜索流量,那么到底是如何影響的呢?又該怎么做好直通車的預(yù)算遞增呢?

    一定要弄明白,直通車能不能提升搜索權(quán)重不在于直通車本身的流量,而在于直通車能不能幫助提升淘寶店鋪權(quán)重和寶貝權(quán)重,只有店鋪和寶貝的權(quán)重上去了,搜索流量才能提升。

    直通車對店鋪和寶貝的影響不是直接的,而是間接的,直通車的流量本身沒有搜索權(quán)重,但它帶來的訪客給店鋪和寶貝帶來的瀏覽收藏加購轉(zhuǎn)化分享等行為,會給店鋪和寶貝帶來六個方面的影響:

    1.給店鋪和寶貝帶來了更多人氣,提升了人氣權(quán)重;

    2.帶給了寶貝額外的銷量,提升了銷量權(quán)重;

    3.千人千面下讓你的寶貝更容易展現(xiàn)給點擊過直通車的人群,促進(jìn)客戶二次點擊進(jìn)店;

    4.精準(zhǔn)的直通車流量讓系統(tǒng)更快速更精確地給寶貝打上標(biāo)簽,提升了標(biāo)簽權(quán)重;

    5.直通車人群高溢價向老客戶投放,吸引他們進(jìn)店和購買,提升了復(fù)購權(quán)重;

    6.直通車數(shù)據(jù)好,等于提升了寶貝整體的收藏加購轉(zhuǎn)化率,會改變搜索引擎對其的判斷;

    直通車主要通過上面六點提升店鋪和寶貝的搜索權(quán)重,從而相應(yīng)地提升了搜索流量。

    預(yù)算怎么遞增?

    如果你的直通車投放量已經(jīng)不小了,比如每天一兩千元,但搜索流量還是若有若無,因為你每天都用同樣的預(yù)算去投每一個寶貝,沒有考慮數(shù)據(jù)增長。

    同類寶貝,同一個銷量的可能有幾十個的,而展示的位置只有少數(shù)幾個,那系統(tǒng)是怎么判定展示哪個寶貝的呢?除了人氣和銷量要達(dá)到最低質(zhì)變要求,還要最近7天的數(shù)據(jù)在相近銷量的寶貝中的增長趨勢是比較優(yōu)秀的。

    150點擊即是你這個日訪客或日銷量對應(yīng)的行業(yè)平均加權(quán)數(shù)值,每3天,7天,15天,30天都會有個權(quán)重值總值,不斷變化,這些權(quán)重總值影響了寶貝的搜索排名,越近期的權(quán)重總值對搜索的影響越大。

    也就是你每天投1000元,雖然權(quán)重值在逐漸積累,但跟那些數(shù)據(jù)一直在增長的寶貝相比,你的權(quán)重總值可能還沒直通車投放比你少的競爭對手高,導(dǎo)致搜索流量沒對方多。

    如果你換種投法,比如起始300元,每天增加50元這樣,半個月時間把日預(yù)算從300元提升至1000元,這種投法,直通車給寶貝帶來的人氣和銷量都是逐步增加的,系統(tǒng)會認(rèn)為你的寶貝數(shù)據(jù)在不斷變好,給的搜索權(quán)重也更高。

    銷量好理解,我在這里補充解釋一下我認(rèn)為的人氣是什么,人氣就是訪客對寶貝的喜受程度的數(shù)據(jù)反映,包括滿足一定條件的訪問行為,收藏,加購,轉(zhuǎn)化和分享等行為對應(yīng)的數(shù)據(jù)。

    所謂滿足一定條件的訪問行為,比如停留時長達(dá)到系統(tǒng)要求,訪問的頁面數(shù)量達(dá)到系統(tǒng)要求,而不是點開寶貝不到5秒就關(guān)閉離開了,這種行為是不增加人氣的,這也是為什么現(xiàn)在用工具刷流量沒有意義的原因之一,刷的流量根本不會提升寶貝人氣,反倒拉低了收藏加購轉(zhuǎn)化率和使人群更混亂。

    綜上,直通車要想明顯地提升搜索流量,必須做到,一個是周期內(nèi)帶來的人氣和銷量能超過質(zhì)變要求,另一個是盡量讓周期內(nèi)的直通車數(shù)據(jù)呈上漲趨勢。

    這個問題還有疑問的話,可以加幕.思.城火星老師免費咨詢,微.信號是為: msc496。

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