淘寶店鋪運(yùn)營(yíng)核心是什么?怎么做?(直通車(chē)開(kāi)通后怎么設(shè)置?需要設(shè)置哪些方面?)
2023-01-08|12:12|發(fā)布在分類(lèi) / 成功案例| 閱讀:40
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對(duì)淘寶賣(mài)家來(lái)說(shuō),如果想要做好店鋪的運(yùn)營(yíng),肯定也要學(xué)會(huì)去抓重點(diǎn)和核心,那么今天我就來(lái)給各位分享一下淘寶店鋪的運(yùn)營(yíng)核心以及做法技巧,這樣也可以提升大家的運(yùn)營(yíng)能力。下面是漢聰電商的小編整理的相關(guān)資料,希望對(duì)大家能夠有所幫助。
第一核心:店鋪規(guī)劃產(chǎn)品上新
做店鋪肯定要保持穩(wěn)定的上新計(jì)劃,不要覺(jué)得有一個(gè)款賣(mài)得好就不管了,我們都知道產(chǎn)品都有自己的生命周期,所以穩(wěn)定的上新計(jì)劃是為了定期上產(chǎn)品保持店鋪的活躍度。
所以老店新開(kāi)也要保持上新率,注意不是上下架,而是重新發(fā)布新品。發(fā)不完以后優(yōu)化寶貝,優(yōu)化標(biāo)題,注意不要瞎改引流詞,最好是下架當(dāng)天晚上的24點(diǎn)修改。
接下來(lái)就是優(yōu)化主圖,如果把握不好,可以先用直通車(chē)測(cè)測(cè)圖,直接看圖片點(diǎn)擊率就可以了,點(diǎn)擊率高的可以直接加到主圖,修改的時(shí)間一樣。但是最好標(biāo)題和主圖不要同時(shí)修改。不管是新產(chǎn)品還是老品,都要注意下。
另外就是發(fā)布完寶貝之后都是一口價(jià),所以要有折扣價(jià)。設(shè)置七天無(wú)理由,包郵,運(yùn)費(fèi)險(xiǎn),公益寶貝等等這些加權(quán)的指標(biāo)能開(kāi)通的都開(kāi)通。
第二核心:人群標(biāo)簽
精準(zhǔn)的人群標(biāo)簽都是從精準(zhǔn)關(guān)鍵詞權(quán)重開(kāi)始做起的,精準(zhǔn)詞依據(jù)產(chǎn)品來(lái)選詞,最好用表格把詞的各個(gè)數(shù)據(jù)都列舉出來(lái),這樣更加清晰一些。
分析自己店鋪的訪客特征訪客對(duì)比,以及流失競(jìng)店的情況,加上直通車(chē)投放精準(zhǔn)人群,精準(zhǔn)的投放時(shí)間和地域,把轉(zhuǎn)化高的時(shí)段以及ROI排名都好的地域找出來(lái),重點(diǎn)推廣打造維護(hù)。
另外就是老客戶(hù),新客引流成本高,所以必須激發(fā)出來(lái)老客戶(hù),這針對(duì)老店有基礎(chǔ)的店。老客戶(hù)回購(gòu)是打上精準(zhǔn)標(biāo)簽的加權(quán)的行為,對(duì)搜索排名有一定影響,也就是會(huì)加權(quán)。所以我們一定要通過(guò)手段去把產(chǎn)品展現(xiàn)在買(mǎi)家面前,通過(guò)活動(dòng)老客戶(hù)專(zhuān)享福利等等模式不斷激活客戶(hù)增加黏性,也可以發(fā)布訂閱增加粉絲黏性。
第三核心:流量是基礎(chǔ)
近兩年來(lái)流量碎片化,所以商家們都在嘗試多渠道引流,所以要想盤(pán)活老店,多渠道引流也是一個(gè)不錯(cuò)的選擇,但是前提情況是一定要根據(jù)產(chǎn)品基礎(chǔ)來(lái),要規(guī)劃好不能沖動(dòng)進(jìn)行。
大家可以從站外和站外渠道去做引流,比如站內(nèi)的直通車(chē)超級(jí)推薦,內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo),活動(dòng)等等,都可以去配合產(chǎn)品去做。另外站外引流,比如說(shuō)微博,小紅書(shū),公眾號(hào)等等這些,也讓產(chǎn)品的曝光更大,做站外其實(shí)不分什么類(lèi)目,只要你想做就可以做。
做重要的是,一定要有規(guī)劃的去做,不然投入過(guò)大,轉(zhuǎn)化不好,白白浪費(fèi)資金,還達(dá)不到你想要的效果。
第四核心:小爆款由單一到多款
老店做活,最好是穩(wěn)妥來(lái),最開(kāi)始先打造一個(gè)品出來(lái),不要盤(pán)子畫(huà)的很大,結(jié)果填不滿(mǎn)。當(dāng)一款產(chǎn)品穩(wěn)定了,再按照經(jīng)驗(yàn)方法去做另外的產(chǎn)品,也許幾率會(huì)更大,其實(shí)做小爆款群,需要我們?nèi)プ龅木褪堑赇佉?guī)劃和布局,別一門(mén)心思的猛砸車(chē)或者猛S單。
具體我們可以通過(guò)做關(guān)聯(lián)銷(xiāo)售,訂閱發(fā)布,提報(bào) 活動(dòng),產(chǎn)品上新,以及客服推薦,多款產(chǎn)品直通車(chē)低價(jià)引流助力等去帶動(dòng)店鋪整體銷(xiāo)售額。
單一熱銷(xiāo)款,基本都要結(jié)合市場(chǎng),活動(dòng),直通車(chē),超推來(lái)推進(jìn),單靠自然賣(mài),幾率是很小的。
當(dāng)然我們也可以按照更穩(wěn)的方法,那就是先不考慮主推,先優(yōu)化店鋪權(quán)重,搞主推去引流,做動(dòng)銷(xiāo),做基礎(chǔ)評(píng)價(jià)什么的,做DSR,這樣也沒(méi)問(wèn)題,不過(guò)具體還得看產(chǎn)品,如果是季節(jié)性強(qiáng)的產(chǎn)品就不適合這樣打了。
第五核心:競(jìng)店競(jìng)品分析
個(gè)人感覺(jué)這個(gè)競(jìng)店競(jìng)品分析非常重要,我們可以看競(jìng)品的流量渠道,引流關(guān)鍵詞以及成交詞等等,就跟我們做店鋪開(kāi)始之前要分析整個(gè)行業(yè)整個(gè)市場(chǎng)一樣,分析同類(lèi)型的產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)是什么,價(jià)格是多少,銷(xiāo)量是多少是一樣的道理。
分析引流詞是為了把這些詞布局到自己的產(chǎn)品中,另外就是對(duì)比我們自己店鋪的進(jìn)店關(guān)鍵詞,有什么不同,轉(zhuǎn)化比別人差多少,搜索流量差多少,都是要分析的點(diǎn)。
再有就是看對(duì)方每天的成交是多少,流量多少,在對(duì)比自己的進(jìn)行細(xì)節(jié)上的優(yōu)化,所謂知己知彼才能百戰(zhàn)百勝,只有學(xué)會(huì)了對(duì)方的優(yōu)點(diǎn),才能取長(zhǎng)補(bǔ)短,不斷進(jìn)步。
對(duì)于淘寶商家來(lái)說(shuō),有很多的推廣方式可以使用,比如說(shuō)淘寶直通車(chē)推廣方式,它的推廣效果就非常的不錯(cuò)。淘寶上加班開(kāi)通了淘寶直通車(chē)推廣方式以后還需要去進(jìn)行哪些方面的設(shè)置?
1、直通車(chē)日限額
參考自己產(chǎn)品行業(yè)的PPC和產(chǎn)品的初抄始權(quán)重,以及結(jié)合自身的情況。前期的直通車(chē)日限額最大限度標(biāo)準(zhǔn)化,呈現(xiàn)出一個(gè)遞增趨勢(shì),最好細(xì)分3-4個(gè)階段,后期再進(jìn)行均勻投放。注意要達(dá)到一定的點(diǎn)擊!這個(gè)很重要。
2、投放平臺(tái)
最主要的就是移動(dòng)端,大家也知道廣大的手機(jī)黨無(wú)時(shí)無(wú)刻不在刷手機(jī),這里做直通車(chē)的點(diǎn)擊率和點(diǎn)擊量會(huì)有很大的提升,折扣100%。
3、投放時(shí)間
這項(xiàng)很重要,度針對(duì)拖價(jià)法的分時(shí)折扣就在這里設(shè)置,可以參考自己寶貝的行業(yè)模板,不要盲目進(jìn)行時(shí)間的投放,通過(guò)查看生意參謀中的實(shí)時(shí)概況數(shù)據(jù),分析各個(gè)時(shí)間知段的實(shí)時(shí)流量,在轉(zhuǎn)化比較好的時(shí)間段(支付買(mǎi)家數(shù)比較集中的時(shí)間段)設(shè)置較高的基礎(chǔ)折扣,相對(duì)應(yīng)的冷淡時(shí)間段設(shè)置較低的基礎(chǔ)折扣,最大化提升點(diǎn)擊。
4、投放地域
通過(guò)在直通車(chē)報(bào)表中的地域列表和生意參謀中訪客分析的地域分道析,查看產(chǎn)品比較高流量的地域,為了數(shù)據(jù)的真實(shí)性,查看過(guò)去一個(gè)月的數(shù)據(jù)排名,做到高點(diǎn)擊,建議前期開(kāi)放10到15個(gè)地域。
首先要確定你要推廣的產(chǎn)品,千萬(wàn)不要太多,除非你是超級(jí)賣(mài)家,一般3—5款,不超過(guò)10款,一定要注意,不要拿沒(méi)有銷(xiāo)量的去做直通車(chē),否則你就等著燒錢(qián)吧,推廣的產(chǎn)品圖片一定要精美,同時(shí)建議要在直通車(chē)推廣的產(chǎn)品圖片上加上適當(dāng)?shù)乃。瑢?xiě)上你店鋪正在做的活動(dòng)等等促銷(xiāo)信息.這樣你的寶貝會(huì)更加吸引人們?nèi)c(diǎn)擊哦,但是不要喧賓奪主把產(chǎn)品圖片遮住了。
各位淘寶商家們可以了解一下淘寶直通車(chē)推廣方式的開(kāi)通條件是什么,這種推廣方式對(duì)于淘寶商家來(lái)說(shuō)還是有一定的好處的。如果還不知道怎么開(kāi)通的淘寶商家們可以參考一下上面的內(nèi)容。
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