淘寶活動銷量的權(quán)重規(guī)則是什么?怎么提升?(淘寶造物神榜活動報名入口及規(guī)則)
2023-01-08|12:12|發(fā)布在分類 / 淘寶軟件| 閱讀:49
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在淘寶舉行大型活動期間,店鋪的銷量都會比平時要好很多,但最近大家發(fā)現(xiàn),產(chǎn)品的銷量權(quán)重在慢慢的被削弱,想要通過提升銷量來獲得穩(wěn)定排名比較困難,那么淘寶活動銷量的權(quán)重規(guī)則是什么?怎么提升?下面我們一起好好聊一聊!
1, 關(guān)于手淘搜索排名下的銷量權(quán)重。
總體來講,像‘羽絨服女’這個詞的搜索結(jié)果所體現(xiàn)的,之后銷量開始有明顯下滑,但是并沒有完全進入長尾市場。每一頁的總體銷量并沒有什么下滑。
再看‘活性炭’這個詞的表現(xiàn),完全是頭部壟斷并且和長尾詞相結(jié)合,之后就明顯下滑,第8頁就完全進入了長尾市場區(qū)間。
所以銷量在綜合排序中到底有多大的分量,要好好分析,假如你賣男士馬丁靴或者女士羽絨服,你就要更關(guān)注人群、標簽、點擊、轉(zhuǎn)化、收藏、加購等等其他指標的培養(yǎng)。
2, 關(guān)于手淘搜索銷量排序。
相當于單一維度的排序。所以銷量排序是沒有什么點擊率、轉(zhuǎn)化率等權(quán)重的,銷量排序的唯一權(quán)重,就是確認收貨的人數(shù)。
3, 有權(quán)重銷量和無權(quán)重銷量
有些銷量有搜索權(quán)重,而有些銷量沒有搜索權(quán)重。至于哪些有哪些沒有,眾說紛紜,官方有說法,商家也有自己的感受。可以確定的是,對搜索權(quán)重貢獻最大的,是搜索成交的銷量。對搜索權(quán)重的貢獻比較有限(但是如果量大,作用還是明顯的)。
活動的成交,對搜索權(quán)重基本沒什么貢獻了,至于有些商家感受到聚劃算淘搶購做完之后流量有增加,很大程度上是會帶來展現(xiàn)機會,而不是權(quán)重的提升。
4, 無權(quán)重銷量的作用
l 銷量高點擊率和轉(zhuǎn)化率會更高。
l 產(chǎn)品銷量高,意味著銷售額高,可以拉升店鋪層級。
總的來說,店鋪銷量高的產(chǎn)品,就說明這件商品的成交量多,隨之它的標簽會更加豐富,從而就會有更多展現(xiàn)人群的機會,自然展現(xiàn)量也會增加,這樣一看店鋪的銷量還是非常重要,大家一定要重視起來。
淘寶造物神榜是長期活動,是淘寶造物節(jié)(S級)沉淀的一個長期在線的日常業(yè)務(wù),符合條件要求才可報名。同時報名商品必須為原創(chuàng),商品櫥窗圖和商品詳情頁的氛圍均需符合要求,審核通過后才可加入該活動。所以可以報名的商家可以看看相關(guān)的活動報名入口以及規(guī)則。
一:活動報名規(guī)則
1、報名入口
https://sale.tmall.com/apply/productDetail.htm?activityId=508968640000
2、報名要求
賣家須同時滿足以下條件方可報名:
歷年造物節(jié)入圍的淘寶網(wǎng)賣家+其它特色賣家(根據(jù)歷年造物節(jié)商品偏好用戶關(guān)聯(lián)偏好的其它商品所對應(yīng)的賣家,同時綜合考量該商品的PV、筆單價、18-29歲年輕人群偏好度、商品曝光UV點擊率等);
符合《淘寶網(wǎng)營銷活動規(guī)范》;
店鋪綁定的支付寶帳戶身份認證完善信息達到II類支付帳戶。。
3、審核規(guī)則
綜合考量商品的創(chuàng)新力(神顏值、神功能、神技藝、神創(chuàng)意)、商品的PV、筆單價、18-29歲年輕人群偏好度、商品曝光UV點擊率、賣家提交的商品推薦理由(是否能很好的闡述商品的創(chuàng)新力)。
4、報名注意事項
造物神榜將圍繞“神顏值”“神功能”“神創(chuàng)新”“神技藝”四個維度挖掘商品的創(chuàng)造力。賣家提報的商品,只能選擇其中一個維度,并圍繞該維度寫推薦理由。(如果該商品同時滿足三個維度,請選擇一個最具代表的維度。)
除了在招商后臺提交商品素材,還需要完成商品櫥窗圖和商品詳情頁的氛圍裝修,商品通過二審之后,就可以按照如下規(guī)范進行商品櫥窗圖和商品詳情頁的裝修。
二:造物神榜活動商品推薦理由編寫標準
商品推薦理由標準編寫,標紅處為最新更新部分。
1、 神顏值選品標準:美學(xué)維度的創(chuàng)意,符合如下標準的商品審核通過的幾率更大。
(1)個人設(shè)計師/小眾獨立設(shè)計師/個人原創(chuàng)款,請在推薦理由中寫明是原創(chuàng)設(shè)計,需寫出特別的設(shè)計主題或設(shè)計靈感或設(shè)計理念。
(2)知名設(shè)計師款、知名雜志款、知名時裝周款
(3)[知名]設(shè)計師[聯(lián)名]款或[知名]設(shè)計團隊[聯(lián)名]款
(4)熱門IP聯(lián)名。
(5) 商品設(shè)計獲得過工業(yè)設(shè)計大獎,如紅點獎、IF獎、IDEA獎。
(6) 商品的外包裝獲得過設(shè)計專利(附專利證明)、設(shè)計師聯(lián)名(附設(shè)計師授權(quán))
推薦理由:來自法國設(shè)計團隊,在北極因紐特的雪屋中找到靈感,耗時一年半打磨,將雪地靜謐、柔和的氣質(zhì)送到家中,獲得紅點設(shè)計獎。
2、 神功能:使用效果的創(chuàng)新,符合如下標準的商品審核通過的幾率更大。
(1) 能滿足用戶對某一品類更高階且更實用的功能(比如分解酵母,分解脂肪的能力強于其它商品;玻尿酸面料,較普通衣服,有護膚功能;大碼漢服,讓胖女孩也能穿上美美的漢服;定制字體,能讓你擁有更特別的字體)
(2) 能夠解決生活中常見又棘手的麻煩(比如airpods防丟耳環(huán);97%還原自然光的化妝鏡,再也不用去陽臺打腮紅)
推薦理由:97%日光相似度,360°照亮全臉,顯色真實,妝容精致。
3、 神技藝:有文化傳承或有科技門檻或有技能門檻或耗費時間。
( 1) 非遺技藝的革新應(yīng)用,且在18-30歲用戶偏好度高(比如榫卯樂高,將中國古建筑的智慧與新生代的時尚潮流結(jié)合,或陶瓷耳環(huán),將陶瓷工藝應(yīng)用在年輕人喜歡的耳環(huán)飾品上。注意,大多數(shù)非遺技藝,年輕人并不了解ta的魅力,如果能將該技藝的文化魅力或者美學(xué)優(yōu)勢或者環(huán)保優(yōu)勢等寫出來,更容易審核通過。)
( 2) 有技能門檻且耗費時間(比如用貓毛做的羊毛氈、章丘鐵鍋、蜀繡蘇繡)
( 3) 領(lǐng)先的科技(如利用動物干細胞制造的人造肉、用航天FD凍干技術(shù)做的凍干燕窩,即食且95%的成分都不流失、用海洋垃圾做的運動鞋)
(4)如果該商品是地方特色美食或百年老字號,必需要在口味或呈現(xiàn)方式上有很大的革新,如黃金腦花、榴蓮味螺螄粉。
(5)由美食家/知名大廚制作的美食
推薦理由:店主劉文輝是中國美術(shù)學(xué)院碩士,自幼喜歡老家山西的唐宋古建筑。他用古代榫卯拼搭出新生代的時尚潮流,為大家送上最好玩的原創(chuàng)中國榫卯積木。
4、神創(chuàng)意:意想不到、新奇特
(1)該商品的外觀設(shè)計上有文案創(chuàng)意(比如,標語服裝、藥盒外包裝的咖啡)
(2)不一樣的使用方式(比如藥片式褪黑素變成吸入式褪黑素、打針或涂抹的玻尿酸變成口服玻尿酸)
(3)不一樣的呈現(xiàn)方式(比如罐頭蛋糕、跑鞋樣式的高跟鞋)
(4)星座、占卜、玄學(xué)等周邊商品可歸類到神創(chuàng)意,推薦理由可以寫設(shè)計樣式和理念,不可夸大商品功能。
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