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    淘寶雙11招商要求有哪些?詳細(xì)解說(shuō)(2023年淘寶直播服飾冬上新活動(dòng)規(guī)則)

    2023-01-08|12:11|發(fā)布在分類 / 成功案例| 閱讀:54


    每年淘寶11.11是集全淘寶之力讓消費(fèi)者全民瘋搶的節(jié)日,同時(shí)也是賣家的盛宴。2021年淘寶雙11招商也已經(jīng)開啟!商家在報(bào)名活動(dòng)之前必須先了解清楚規(guī)則。

    (一)賣家準(zhǔn)入

    1、本活動(dòng)面向淘寶網(wǎng)賣家;

    2、淘寶賣家須滿足《淘寶網(wǎng)營(yíng)銷活動(dòng)規(guī)范》;

    3、店鋪綁定的支付寶帳戶身份認(rèn)證完善信息達(dá)到II類支付帳戶;

    4、要求完成淘寶商家組織(釘釘)認(rèn)證商家;

    (二)商品準(zhǔn)入

    1、申報(bào)商品數(shù)量

    賣家可選擇“現(xiàn)貨申報(bào)”頁(yè)面“現(xiàn)貨商品列表“和”推薦商品列表“中的商品進(jìn)行報(bào)名。其中:

    1)“現(xiàn)貨商品列表“中可報(bào)名數(shù)量根據(jù)“淘寶商家成長(zhǎng)層級(jí)”所有限制。

    ①Lv.1~Lv.3:行業(yè)特色賣家≤100款,其他賣家≥3款,≤10款;

    ②Lv.4~Lv.5:行業(yè)特色賣家≤500款,其他賣家≥11款,≤500款;

    ③Lv.6~Lv.8:不限量;

    注:

    ①如為“淘寶商家成長(zhǎng)層級(jí)”的賣家,則具體可報(bào)商品數(shù)量的上限按照近期店鋪經(jīng)營(yíng)能力進(jìn)行調(diào)配;如不在層級(jí)內(nèi)的賣家,報(bào)名數(shù)量上限默認(rèn)只能報(bào)名3款。具體以商品申報(bào)頁(yè)面展示為準(zhǔn)。

    ②“淘寶商家成長(zhǎng)層級(jí)”介紹。由于該數(shù)據(jù)會(huì)定期更新,故本次活動(dòng)的層級(jí)為截止至2021年8月27日的數(shù)據(jù)(活動(dòng)期間均不做變動(dòng))。

    2)”推薦商品列表“中可報(bào)名商品分別由淘寶各個(gè)行業(yè)推薦,該列表中商品數(shù)量不占用 “現(xiàn)貨商品列表“的數(shù)量。

    ①如何成為淘寶各個(gè)行業(yè)推薦商品?詳見FAQ15;

    2、申報(bào)商品價(jià)格

    參加本次活動(dòng)的商品(以下簡(jiǎn)稱“活動(dòng)商品”),活動(dòng)價(jià)格由賣家于商品報(bào)名期間進(jìn)入價(jià)格申報(bào)系統(tǒng)自主填寫,報(bào)名活動(dòng)價(jià)格須滿足近30天最低標(biāo)價(jià),部分特殊類目除外。

    具體各個(gè)類目的標(biāo)價(jià)要求以及其他招商要求。

    注:

    ①標(biāo)價(jià):是商品在淘寶網(wǎng)向消費(fèi)者公布并以非劃線價(jià)形式在頁(yè)面標(biāo)示的未優(yōu)惠價(jià)格。

    ②最低標(biāo)價(jià)校驗(yàn)周期:商家報(bào)名日的近30天最低標(biāo)價(jià), 舉例:如果9月20日?qǐng)?bào)名, 則校驗(yàn)8月21日~9月19日期間的最低標(biāo)價(jià);如在近30天報(bào)名其他活動(dòng),標(biāo)價(jià)都會(huì)被校驗(yàn)到。

    ③賣家在價(jià)格申報(bào)系統(tǒng)填寫活動(dòng)價(jià)格后,允許活動(dòng)商品在活動(dòng)報(bào)名期間至正式活動(dòng)期合理適當(dāng)?shù)慕祪r(jià)銷售;第一波和第二波活動(dòng)價(jià)格不強(qiáng)制要求一致。

    ④活動(dòng)商品可同時(shí)參加同期的聚劃算,但商品的淘寶11.11銷售價(jià)格和聚劃算價(jià)必須一致;二者不一致時(shí),為確保消費(fèi)者的合法權(quán)益與良好的用戶體驗(yàn),淘寶大促系統(tǒng)將取消發(fā)布 ,賣家可自行修改價(jià)格后再次發(fā)布;同時(shí)參加聚劃算的商品,請(qǐng)賣家同時(shí)遵循聚劃算活動(dòng)規(guī)則。

    ⑤商品是否報(bào)名成功以淘寶最終審核結(jié)果為準(zhǔn)。



    2023年淘寶直播服飾冬上新活動(dòng)規(guī)則

    淘寶直播平臺(tái)也推出了2021年淘寶直播服飾冬上新活動(dòng),我想不少服裝店鋪的老板們也開始留意這個(gè)活動(dòng)了,那么今天我就來(lái)給各位詳細(xì)介紹一下。

    一、活動(dòng)介紹

    1、活動(dòng)背景:

    為雙11練兵、為冬款服飾商品蓄水新品權(quán)重,淘寶直播針對(duì)天貓、淘寶服飾行業(yè)(含女裝、男裝、鞋靴、內(nèi)衣、家居家紡、童裝童鞋、箱包配飾、運(yùn)動(dòng)戶外、手表眼鏡;不含珠寶配飾),進(jìn)行服飾冬上新活動(dòng),幫助商家加深限時(shí)秒殺促進(jìn)轉(zhuǎn)化、組合購(gòu)提升客單的大促作戰(zhàn)前站準(zhǔn)備,由平臺(tái)助力氛圍營(yíng)造,組織運(yùn)營(yíng)、批量分發(fā),助力商家直播成長(zhǎng)!

    2、活動(dòng)主題:直播冬上新

    3、活動(dòng)級(jí)別:A+級(jí)

    4、活動(dòng)時(shí)間:10月10日0點(diǎn)-10月10日24點(diǎn)

    5、品類范圍:天貓&淘寶:女裝、男裝、內(nèi)衣、鞋靴、箱包配飾、運(yùn)動(dòng)戶外、手表眼鏡、家居家紡、童裝童鞋

    6、會(huì)場(chǎng)資源位:直播ICON、頻道熱搜、頻道焦點(diǎn)圖等,引入會(huì)場(chǎng)進(jìn)行呈現(xiàn)

    7、核心玩法&工具應(yīng)用:

    限時(shí)秒殺:建議商家設(shè)置限時(shí)秒殺(3款、當(dāng)年款7折/往年款4折)——FOR轉(zhuǎn)化——報(bào)名截止時(shí)間:9月30日

    組合購(gòu)工具:建議商家設(shè)置至少一組【組合購(gòu)】商品——FOR客單

    私域召回:寶寶最愛紅包+粉絲群預(yù)告+站外短鏈拉回(流量券激勵(lì))

    8、點(diǎn)淘-短直聯(lián)動(dòng)——短視頻發(fā)布并提報(bào)時(shí)間截止9月28日:

    商家通過(guò)拍攝(品牌自拍攝或達(dá)人)短視頻,上傳帶#雙10秋冬大賞#話題詞,參與獲取點(diǎn)淘側(cè)話題流量,優(yōu)質(zhì)短視頻將獲得確定性額外加權(quán)

    9、重點(diǎn)賬號(hào)成交高光激勵(lì)——目標(biāo)提報(bào)截止9月30日:

    篩選底池:基于商家與小二溝通確認(rèn)目標(biāo)作為活動(dòng)激勵(lì)底池,以中控臺(tái)商家口徑作為目標(biāo)完成值;未進(jìn)行提報(bào)目標(biāo)者,即使超過(guò)目標(biāo),無(wú)額外流量券激勵(lì)。

    流量券獲得流程:與小二確認(rèn)目標(biāo)、提交完成方案——沖刺達(dá)成目標(biāo)——10月22日發(fā)放流量券——1周內(nèi)使用

    目標(biāo)完成口徑:10日當(dāng)天種草成交+直播引導(dǎo)成交(TIPS:建議9日引導(dǎo)加購(gòu)、10日跨0點(diǎn)開播開賣)

    二、活動(dòng)參與門檻與要求

    【活動(dòng)商家基礎(chǔ)要求】:

    1、所有天貓和集市的服飾類目商家;

    2、有直播發(fā)布權(quán)限;

    3、天貓商家需符合《天貓商家營(yíng)銷準(zhǔn)入基礎(chǔ)規(guī)則》,淘寶商家需符合《淘寶網(wǎng)營(yíng)銷活動(dòng)規(guī)則》;

    4、商家入駐所需要的所有資質(zhì);

    【直播間商品要求】:

    直播間商品必須為服飾商品;

    *若入選商家和主播在活動(dòng)中有不誠(chéng)信行為(如直播中非服飾商品超過(guò)20%),一經(jīng)發(fā)現(xiàn),立即取消活動(dòng)參與資格;情節(jié)嚴(yán)重者,將立即取消直播權(quán)限。

    賽道劃分(預(yù)熱期+正式期):

    賽道劃分優(yōu)先級(jí):巔峰主播>紅人>商家

    1、主播層級(jí)為V1-V3(篩選賬號(hào)層級(jí)時(shí)間截止到2021年9月25日)賽道劃分如下:

    賽道劃分規(guī)則:主播等級(jí)對(duì)應(yīng)配置名稱+直播間近30天主營(yíng)商品一級(jí)類目的名稱

    例如:A主播層級(jí)為V1,近30天直播間主營(yíng)商品一級(jí)類目為女裝,那么所在的賽道為:萌新女裝

    賽道名稱:根據(jù)近30天直播間商品主營(yíng)一級(jí)類目(占比60%以上)劃分賽道.

    2、主播層級(jí)為V4-V5(篩選層級(jí)時(shí)間為2021年8月1日-2021年9月25日)賽道劃分。

    短直聯(lián)動(dòng):淘寶直播&點(diǎn)淘雙十秋冬大賞

    活動(dòng)時(shí)間:9月28-10月10日

    活動(dòng)資源:活動(dòng)期間整體話題vv1000w-2000w

    活動(dòng)流程:

    商家選品-達(dá)人拍攝-達(dá)人發(fā)布-跳轉(zhuǎn)品牌直播間預(yù)約/直播間頭像開播閃爍

    主播-基于爆品種草視頻-基于活動(dòng)期間直播間預(yù)告-跳轉(zhuǎn)主播直播間預(yù)約/主播頭像開播閃爍

    短視頻活動(dòng)要求:參與商家/主播各單品短視頻≥2條,直播間整體短視頻≥10條。例:直播間主推爆品5個(gè),每個(gè)產(chǎn)品發(fā)布2條短視頻。

    短視頻要求:與活動(dòng)期間開播直播間的產(chǎn)品/品牌強(qiáng)相關(guān)/清晰度720p/不含外站信息(口播或貼底)/時(shí)長(zhǎng)12-300s

    短視頻發(fā)布要求:

    單個(gè)達(dá)人賬號(hào)發(fā)布不超過(guò)2條。

    合作短視頻達(dá)人已入駐點(diǎn)淘:通過(guò)app發(fā)布-關(guān)聯(lián)活動(dòng)icon-關(guān)聯(lián)話題發(fā)布-(填寫發(fā)布統(tǒng)計(jì)表運(yùn)營(yíng)同學(xué)統(tǒng)一關(guān)聯(lián)直播間)

    合作短視頻達(dá)人未入駐點(diǎn)淘:下載點(diǎn)淘-登陸-app發(fā)布器發(fā)布-關(guān)聯(lián)活動(dòng)icon-關(guān)聯(lián)話題發(fā)布-(填寫發(fā)布統(tǒng)計(jì)表運(yùn)營(yíng)同學(xué)統(tǒng)一關(guān)聯(lián)直播間)

    合作主播(2-5條):主播賬號(hào)登陸app發(fā)布-關(guān)聯(lián)活動(dòng)icon-關(guān)聯(lián)話題發(fā)布-關(guān)聯(lián)直播間

    品牌旗艦店主賬號(hào):主賬號(hào)登陸app發(fā)布-關(guān)聯(lián)活動(dòng)icon-關(guān)聯(lián)話題發(fā)布-關(guān)聯(lián)直播間

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