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    2021淘寶雙十一店鋪券玩法招商規(guī)則(淘寶雙十一活動(dòng)幾天?為何今年活動(dòng)周期邊長(zhǎng)?)

    2023-01-06|10:50|發(fā)布在分類 / 課程介紹| 閱讀:43


    淘寶雙十一店鋪優(yōu)惠券是指用于會(huì)場(chǎng)招商的店鋪優(yōu)惠券,與普通店鋪券一樣,是由賣家設(shè)置的供消費(fèi)者在賣家店鋪消費(fèi)時(shí)使用的優(yōu)惠券。差別在于推廣渠道不同,通過(guò)會(huì)場(chǎng)招商的店鋪券僅能在萬(wàn)券齊發(fā)會(huì)場(chǎng)、搜索、營(yíng)銷導(dǎo)購(gòu)頁(yè)等官方渠道展現(xiàn);

    賣家在活動(dòng)期不可手動(dòng)刪改,賣家可通過(guò)在優(yōu)惠券后臺(tái)配置要求的店鋪券面額門檻,消費(fèi)者領(lǐng)取后需要在全店商品范圍內(nèi),達(dá)到店鋪設(shè)置的對(duì)應(yīng)消費(fèi)門檻后使用。店鋪券疊加使用邏輯同基礎(chǔ)店鋪優(yōu)惠券。

    讓我們來(lái)看看本次淘寶雙十一店鋪券玩法招商規(guī)則:

    一、店鋪優(yōu)惠券資源介紹

    店鋪優(yōu)惠券向已通過(guò)2021年淘寶11.11會(huì)場(chǎng)或外圍招商審核的賣家開(kāi)放設(shè)置,設(shè)置成功的賣家通過(guò)審核后,可展示在萬(wàn)券齊發(fā)會(huì)場(chǎng)、搜索、營(yíng)銷導(dǎo)購(gòu)頁(yè),具體透出時(shí)間和規(guī)則,以類目招商要求為準(zhǔn)。

    二、店鋪優(yōu)惠券節(jié)奏安排

    1、報(bào)名及審核時(shí)間第一波招商時(shí)間:2021年9月22日15:00:00 - 2021年11月03日23:59:59

    第一波審核截止時(shí)間:2021年9月22日15:00:00 - 2021年11月03日23:59:59

    第一波會(huì)場(chǎng)展示時(shí)間:2021年10月29日00:00:00 - 2020年11月03日23:59:59

    第二波招商時(shí)間:2021年9月22日15:00:00 - 2021年11月11日23:59:59

    第二波審核截止時(shí)間:2021年9月22日15:00:00 - 2021年11月11日23:59:59

    第二波會(huì)場(chǎng)展示時(shí)間:2021年11月08日00:00:00 - 2020年11月11日23:59:59

    2、使用時(shí)間:

    第一波領(lǐng)取時(shí)間:2021年10月29日00:00:00 – 2021年11月3日23:59:59

    第一波使用時(shí)間:2021年11月1日00:00:00 – 2021年11月3日23:59:59

    第二波領(lǐng)取時(shí)間:2021年11月08日00:00:00 – 2021年11月11日23:59:59

    第一波使用時(shí)間:2021年11月11日00:00:00 – 2021年11月11日23:59:59

    三、店鋪優(yōu)惠券的招商要求

    1、店鋪優(yōu)惠券分類

    店鋪優(yōu)惠券分為普通店鋪券招商。

    2、店鋪優(yōu)惠券活動(dòng)會(huì)場(chǎng)透出時(shí)間、面額、發(fā)放數(shù)量及折扣率,具體以類目招商要求為準(zhǔn)。

    普通店鋪券:

    5折優(yōu)惠券面額要求:最低10元/5元起;優(yōu)惠券數(shù)量要求:數(shù)量100張起;

    8折優(yōu)惠券面額要求:最低20元/10元起;優(yōu)惠券數(shù)量要求:數(shù)量300張起;

    9折優(yōu)惠券面額要求:最低10元/5元起;優(yōu)惠券數(shù)量要求:數(shù)量500張起;

    以上特殊類目以本規(guī)則第六條為準(zhǔn).

    3、審核規(guī)則

    從已通過(guò)本次活動(dòng)會(huì)場(chǎng)招商審核(即須符合會(huì)場(chǎng)的招商要求才可準(zhǔn)入)且符合淘寶11.11店鋪優(yōu)惠券招商條件的淘寶賣家中擇優(yōu)審核通過(guò)。

    四、店鋪優(yōu)惠券設(shè)置說(shuō)明

    1、【折扣】賣家報(bào)名時(shí),設(shè)置的店鋪優(yōu)惠券面額折扣須在各行業(yè)要求的券面額折扣范圍內(nèi)。

    2、【數(shù)量】賣家報(bào)名時(shí),設(shè)置的店鋪優(yōu)惠券發(fā)放數(shù)量須在各行業(yè)要求的發(fā)放數(shù)量范圍內(nèi)。

    3、【優(yōu)惠】此玩法適用“平行滿減門檻計(jì)算規(guī)則”, 即每一層級(jí)優(yōu)惠都直接根據(jù)商品享受上一層級(jí)優(yōu)惠后的優(yōu)惠價(jià)來(lái)計(jì)算商品是否符合本級(jí)優(yōu)惠門檻,只要商品優(yōu)惠價(jià)或商品優(yōu)惠價(jià)總和滿足各層級(jí)優(yōu)惠門檻,即可同時(shí)享受各層級(jí)可用優(yōu)惠。重要!平行滿減優(yōu)惠分?jǐn)傆?jì)算邏輯變更!商家必看:

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    4、【買家限領(lǐng)】賣家自行設(shè)置買家領(lǐng)取優(yōu)惠券數(shù)量,即同一買家針對(duì)同一店鋪優(yōu)惠券最多可以領(lǐng)多少?gòu)垺?/p>

    五、賣家操作說(shuō)明(招商操作截圖)

    第一步:點(diǎn)擊店鋪券招商入口——了解詳情——店鋪玩法設(shè)置

    第二步:進(jìn)行店鋪券權(quán)益設(shè)置(根據(jù)自己情況,填寫名稱、面額、使用門檻、發(fā)布張數(shù)和每人限領(lǐng)張數(shù)),如果有不同面額可點(diǎn)擊新增面額。

    注:面額設(shè)置完成后不可修改,面額增加可在活動(dòng)開(kāi)始前和活動(dòng)中進(jìn)行。店鋪券設(shè)置完成后,只可以更改發(fā)放張數(shù),若要進(jìn)行其他修改,請(qǐng)撤銷報(bào)名后重新報(bào)名。

    第三步:權(quán)益素材設(shè)置

    第四步:提交成功等待審核,點(diǎn)擊查看詳情查看設(shè)置詳情;

    六、活動(dòng)管控規(guī)則

    1、2021年淘寶11.11活動(dòng)期間賣家應(yīng)遵守《淘寶網(wǎng)市場(chǎng)管理與違規(guī)處理規(guī)范》、《淘寶平臺(tái)價(jià)格管理規(guī)則》、《淘寶網(wǎng)營(yíng)銷活動(dòng)規(guī)范》及相應(yīng)活動(dòng)要求,遵循公序良俗原則,營(yíng)造積極健康誠(chéng)信的活動(dòng)環(huán)境,不得以不正當(dāng)方式獲得活動(dòng)利益。

    2、賣家違反活動(dòng)管理要求,或不符合報(bào)名要求的,除按照相關(guān)規(guī)則處理外,淘寶網(wǎng)還將視賣家具體情況對(duì)其采取公示警告、營(yíng)銷活動(dòng)降檔或清退、限制參加營(yíng)銷活動(dòng)等處理措施。

    3、在2021年淘寶11.11活動(dòng)過(guò)程中,被排查到的異常訂單數(shù)據(jù)將不計(jì)入店鋪排名統(tǒng)計(jì),且淘寶網(wǎng)將依據(jù)異常數(shù)據(jù)情況決定是否對(duì)賣家采取營(yíng)銷活動(dòng)降檔或清退等處理措施;同時(shí),淘寶網(wǎng)會(huì)對(duì)2021年淘寶11.11活動(dòng)期間違規(guī)獲取或使用官方資源的賣家做擾亂市場(chǎng)秩序的處罰,被處罰賣家自處罰之日起90天內(nèi)限制參加淘寶網(wǎng)營(yíng)銷活動(dòng)。

    4、為保障消費(fèi)者在本次2021年淘寶11.11活動(dòng)中的購(gòu)物體驗(yàn),在活動(dòng)過(guò)程中,我們將對(duì)參加活動(dòng)的商品進(jìn)行不定期排查。若賣家存在發(fā)布涉嫌不適合活動(dòng)如低俗營(yíng)銷、疑似違禁等的商品,或者存在其他違反政策法規(guī)、公序良俗的行為的,淘寶網(wǎng)將通過(guò)清退活動(dòng)或其他管理手段進(jìn)行實(shí)時(shí)管控。

    5、賣家報(bào)名2021年淘寶11.11會(huì)場(chǎng)(含主會(huì)場(chǎng)/分會(huì)場(chǎng)/分分會(huì)場(chǎng)等所有會(huì)場(chǎng))活動(dòng)且審核通過(guò)后,不得無(wú)合理理由申請(qǐng)退出會(huì)場(chǎng)活動(dòng)。若違反本規(guī)定,淘寶將有權(quán)視情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)賣家進(jìn)行限制參加營(yíng)銷活動(dòng)30天~60天的處理。

    七、注意事項(xiàng)

    1、淘寶可根據(jù)活動(dòng)舉辦的實(shí)際情況,在法律允許的范圍內(nèi),對(duì)本規(guī)則進(jìn)行變動(dòng)或調(diào)整,相關(guān)變動(dòng)或調(diào)整將公布在規(guī)則頁(yè)面上。

    2、平行優(yōu)惠計(jì)算規(guī)則:請(qǐng)?zhí)貏e注意營(yíng)銷工具計(jì)算規(guī)則,避免資損。

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    八、 Q&A

    1.店鋪優(yōu)惠券是否會(huì)計(jì)入最低成交價(jià)?

    答:淘寶網(wǎng)營(yíng)銷活動(dòng)不要求,使用了店鋪優(yōu)惠券玩法后活動(dòng)商品和非活動(dòng)商品的成交價(jià)不計(jì)入營(yíng)銷平臺(tái)(聚搶天)的最低成交價(jià)。

    2.消費(fèi)者能在我的店鋪里領(lǐng)取該優(yōu)惠券嗎?

    答:消費(fèi)者不能在商家店鋪內(nèi)領(lǐng)到報(bào)名會(huì)場(chǎng)的店鋪券,報(bào)名會(huì)場(chǎng)的店鋪券僅在會(huì)場(chǎng)展示;店鋪內(nèi)的優(yōu)惠券,商家可自己在店鋪操作后臺(tái)設(shè)置。

    3.店鋪券審核通過(guò)可以撤銷嗎?

    答:審核通過(guò)的優(yōu)惠券可以在活動(dòng)報(bào)名后臺(tái)進(jìn)行撤銷

    4.優(yōu)惠券的退回邏輯是什么?

    答:關(guān)聯(lián)子訂單交易關(guān)閉時(shí)退回相應(yīng)的尚在使用有效期內(nèi)的優(yōu)惠券,已失效的優(yōu)惠券不會(huì)退回。



    淘寶雙十一活動(dòng)幾天?為何今年活動(dòng)周期邊長(zhǎng)?

    每年的雙11活動(dòng)都會(huì)掀起國(guó)內(nèi)的購(gòu)物狂潮,不管是上班族還是學(xué)生黨,都會(huì)加入到湊單的行列中來(lái)。相信今年的淘寶雙11活動(dòng)也會(huì)吸引大量消費(fèi)者的加入,一起來(lái)看看今年雙11的活動(dòng)時(shí)間吧。

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    一、雙十一活動(dòng)幾天?

    1、第一波

    (1)活動(dòng)預(yù)熱:2021年10月29日00:00:00-2021年10月31日23:59:59

    (2)正式活動(dòng):2021年11月01日00:00:00-2021年11月03日23:59:59

    2、第二波

    (1)活動(dòng)預(yù)熱:2021年11月08日00:00:00-2021年11月10日23:59:59

    (2)正式活動(dòng):2021年11月11日00:00:00-2021年11月11日23:59:59

    二、為什么今年會(huì)拉長(zhǎng)周期呢?

    1、于商家和消費(fèi)者

    銷售期和預(yù)售期的拉長(zhǎng),就能夠更大范圍的賦能不同類型的商家。經(jīng)過(guò)了一場(chǎng)疫情,很多中小商家都面臨著資金和客源缺乏等問(wèn)題,商家都迫切的希望通過(guò)這場(chǎng)活動(dòng)來(lái)改善現(xiàn)狀。而周期的拉長(zhǎng)可以使更多的商家更精準(zhǔn)的曝光,從而提高淘寶店鋪轉(zhuǎn)化率。

    往年只有一天的活動(dòng)時(shí)間,很多品牌的爆款商品很快就售罄,而很多的消費(fèi)者所看重的也往往是這些爆款產(chǎn)品,想要買實(shí)惠高質(zhì)量的產(chǎn)品,花費(fèi)了時(shí)間卻沒(méi)有搶到。且只有一天的時(shí)間,于商家而言,補(bǔ)貨難度很大,這也往往造成了流量的浪費(fèi)。

    周期的拉長(zhǎng),可以使商家有充足的時(shí)間備貨,在預(yù)售中假如出現(xiàn)商品庫(kù)存不足的情況,也有時(shí)間去補(bǔ)貨,讓更多的消費(fèi)者買到自己心儀的產(chǎn)品,也減少甚至避免買家多庫(kù)存少的問(wèn)題。

    于消費(fèi)者而言,挑選和購(gòu)買的時(shí)間加長(zhǎng),便于更好地買到真正需要的物品,慢選細(xì)挑,高質(zhì)量購(gòu)物。

    2、線上反哺線下

    不僅僅是淘寶上的賣家,此次雙十一活動(dòng)中支付寶將首次舉辦“城市生活狂歡節(jié)”,餓了么(口碑)、淘票票、飛豬等阿里經(jīng)濟(jì)平臺(tái)近200萬(wàn)商家,將在支付寶“城市生活狂歡節(jié)”中提供300萬(wàn)款爆款服務(wù),星巴克、肯德基、迪士尼等品牌,都將提供年度最大折扣。

    雙十一的銷售期涵蓋了三個(gè)周末,用線上的折扣帶動(dòng)線下的經(jīng)濟(jì),通過(guò)周期拉長(zhǎng)并涵蓋周末,使消費(fèi)者有時(shí)間去線上購(gòu)買折扣券等去線下消費(fèi),而周末更有利于營(yíng)造線下商業(yè)氛圍。

    今年雙11活動(dòng)時(shí)間比往年還是長(zhǎng)一點(diǎn)的,正式活動(dòng)有十來(lái)天的時(shí)間。不過(guò),商品開(kāi)始預(yù)熱的時(shí)間比較早,大家可以提前了解下,加購(gòu)一些自己喜歡的產(chǎn)品,了解活動(dòng)信息,對(duì)于搶購(gòu)是非常有利的。

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