淘寶超級(jí)推薦在哪里設(shè)置?流程是什么?(淘寶超級(jí)推薦開通技巧有哪些?怎么操作?)
2023-01-06|10:50|發(fā)布在分類 / 成功案例| 閱讀:61
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淘寶中的超級(jí)推薦是比較常用的一種推廣了,它獲取的流量非常精準(zhǔn),可以認(rèn)為是直通車推廣的升級(jí)版,但是同樣需要出價(jià)來提高展現(xiàn),所以經(jīng)常需要去設(shè)置溢價(jià),那么在哪里去設(shè)置超級(jí)推薦的各種參數(shù)呢?
我們?cè)诔?jí)推薦中新建計(jì)劃時(shí)會(huì)看到超級(jí)推薦有三個(gè)板塊:商品推廣、圖文推廣、直播推廣。
一、商品推廣
在新建商品推廣計(jì)劃時(shí),有【新品推廣】、【爆款拉新】和【自定義】三種營銷場景可供選擇。
1、新品推廣
在新品推廣這個(gè)營銷場景下,我們可以選擇想要優(yōu)化的目標(biāo)、投放的側(cè)重人群。在優(yōu)化目標(biāo)下的【促進(jìn)點(diǎn)擊】簡單來說就是讓觸達(dá)到的人群最多,【促進(jìn)點(diǎn)擊率】就是讓能進(jìn)行點(diǎn)擊的人群最多。
在側(cè)重人群中,【潛客】指的是15天內(nèi)被店鋪廣告或內(nèi)容渠道曝光過,或者店鋪/單品瀏覽跳失的顧客,排除新客和老客?!拘驴汀恐傅氖?5天內(nèi)有過品牌意向搜索/微淘互動(dòng)/淘寶聚劃算曝光/進(jìn)店瀏覽未跳失,或者過去90天有過商品收藏/加購/店鋪收藏,或者過去365天有過下單未支付的顧客。【老客】指的是過去365天有過店鋪成交的顧客。
更多的人群含義,大家可以將鼠標(biāo)放在對(duì)應(yīng)人群后面的問號(hào)標(biāo)志上了解。
(1)設(shè)置計(jì)劃基本信息
點(diǎn)擊【高級(jí)設(shè)置】可以設(shè)置時(shí)段和地域。
(2)設(shè)置單元
添加推廣寶貝,并對(duì)人群進(jìn)行溢價(jià)。
二、圖文推廣
在新建圖文推廣時(shí)有兩種模式可供選擇:標(biāo)準(zhǔn)推廣計(jì)劃&智能投放計(jì)劃。
標(biāo)準(zhǔn)推廣計(jì)劃:完全由廣告主自己設(shè)置預(yù)算、出價(jià)、人群和資源位溢價(jià)等要素。
智能推廣計(jì)劃:只需設(shè)置預(yù)算、投放時(shí)間等關(guān)鍵要素,系統(tǒng)自動(dòng)選擇投放人群和資源位。
1、標(biāo)準(zhǔn)推廣計(jì)劃
(1)選擇推廣資源位&計(jì)劃基礎(chǔ)設(shè)置
(2)單元設(shè)置-添加推廣內(nèi)容
2、智能投放計(jì)劃
相比標(biāo)準(zhǔn)推廣計(jì)劃,智能投放計(jì)劃的操作更加簡便,不過資源位只支持猜你喜歡。
三、直播推廣
直播推廣只能新建標(biāo)準(zhǔn)推廣計(jì)劃。
(1)選擇資源位&計(jì)劃基礎(chǔ)信息設(shè)置
(2)添加推廣內(nèi)容
(3)設(shè)置定向人群
(4)人群出價(jià)&資源位溢價(jià)
想要設(shè)置淘寶超級(jí)推薦的各種參數(shù)就需要找到設(shè)置的入口,可以直接用上面的鏈接直達(dá)設(shè)置入口,也可以自己一步步去找,通過搜索阿里媽媽并登陸后,然后在產(chǎn)品的下面找到營銷平臺(tái),就能看到超級(jí)推薦的入口了。
其實(shí)對(duì)淘寶賣家來說,肯定也需要利用一些付費(fèi)推廣的工具去帶動(dòng)商品的流量,爭取能夠做好店鋪寶貝的銷量,但是想要開通淘寶超級(jí)推薦,肯定也需要掌握一些技巧。
我們前期是通過一少部分的直通車,去給單品,給我們的店鋪去打標(biāo)簽,去矯正因?yàn)楦深A(yù)導(dǎo)致錯(cuò)亂的標(biāo)簽。在一個(gè)周期內(nèi),店鋪開始有自然訂單之后,才開始去操作超級(jí)推薦的。
在建立推廣計(jì)劃的前期我們是做的新品推廣,優(yōu)化目標(biāo)選擇收藏加購。這個(gè)階段不用太過于關(guān)注轉(zhuǎn)化,主要目標(biāo)是拉升訪客,在側(cè)重訪客人群可以選擇新客,相似寶貝高潛人群,優(yōu)惠敏感人群。這樣配合淘寶直通車推廣我們的淘寶店鋪標(biāo)簽就會(huì)一直矯正。
在觀察一段時(shí)間新品推廣的數(shù)據(jù)之后,我們?cè)谌ゲ僮鞅罾?,但是在建立?jì)劃時(shí)我們根據(jù)自己店鋪目前的實(shí)際情況,考慮到目前的店鋪主要操作方向仍然是獲得訪客,在建立計(jì)劃的時(shí)候還是選擇的促進(jìn)寶貝收藏,對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行一個(gè)種草;
因?yàn)槲覀儾僮鞯氖且粋€(gè)秋冬季的產(chǎn)品,我們發(fā)現(xiàn)他的收藏購物車轉(zhuǎn)化率是非常高的,根據(jù)以往打秋冬款的經(jīng)驗(yàn)?zāi)敲辞捌谖覀円龅木褪蔷S持足夠多的訪客。等大盤開始起流量,到季節(jié)爆發(fā)的時(shí)候進(jìn)行一個(gè)用戶收割。
在這個(gè)操作過程中我們的產(chǎn)品也隨著我們超推的發(fā)力點(diǎn)一直在拉升。
另外很多小伙伴都比較頻繁的遇到過一個(gè)問題。就是我的淘寶超級(jí)推薦計(jì)劃建立完成發(fā)車之后,就一直沒有展現(xiàn),然后就會(huì)一直去考慮是不是我出價(jià)出低了,或則其他什么問題。
其實(shí)這個(gè)就是涉及到一個(gè)計(jì)劃冷啟動(dòng)的原因。這個(gè)不用過多的去調(diào)整,因?yàn)橄到y(tǒng)需要調(diào)整匹配這個(gè)產(chǎn)品寶貝背后的人群,所以會(huì)有延遲性。同樣,許多C店使用過極速推的小伙伴們也經(jīng)常遇到這種情況。加油之后沒有發(fā)車,也是一樣的道理。
其實(shí)綜合我們前面的幾點(diǎn)因素,在了解了系統(tǒng)是如何給你推薦流量,以及他的考核標(biāo)準(zhǔn),高于行業(yè)平均點(diǎn)擊率的圖片以及高于行業(yè)平均的收藏,加購物車和坑產(chǎn)指標(biāo)。
都是為了迎合系統(tǒng)的考試,那么系統(tǒng)給我們資源考試的時(shí)候,我們就通過產(chǎn)品自身實(shí)力以及人為的干預(yù)來讓他通過測(cè)試以及高于及格線。在這樣相輔相成的情況之下,后期系統(tǒng)才會(huì)開始給你推薦一波,第二波。第三波的時(shí)候,持續(xù)爆發(fā)。
所以拿到推薦訪客流量的重點(diǎn)就是,首先你需要去看大盤,你所在的這個(gè)類目必須有這個(gè)相應(yīng)的推薦訪客流量,然后去做好相應(yīng)的基礎(chǔ)權(quán)重,優(yōu)化圖片找到高于行業(yè)平均的點(diǎn)擊率,收藏加購物,做好坑產(chǎn),通過超推去拉升這部分的訪客,做到訪客的爆發(fā)。
這個(gè)問題還有疑問的話,可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢,微.信號(hào)是為: msc496。
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